4月21日下午，江蘇省市場監管局召開《江蘇省廣告產業發展“十四五”規劃》編制前期調研座談會，探討廣告產業發展思路，為“十四五”規劃編制打好基礎。江蘇省市場監管局副局長李杰出席會議并講話。江蘇省市場監管局廣告監管處負責人、部分設區市市場監管局分管負責同志，廣告學界專家、業界企業負責人代表、各級廣告產業園區負責人等參加會議。

 

會上，李杰介紹了江蘇“十三五”以來廣告產業發展情況。他指出，作為廣告大省，江蘇歷來重視廣告產業發展。近年來，先后由江蘇省市場監管局起草、江蘇省政府出臺《關于促進廣告業又好又快發展的意見》《江蘇省廣告產業發展“十二五”、“十三五”規劃》，并落實設立江蘇省廣告業發展專項資金等一系列產業發展政策。去年國務院做出減征文化事業建設費決定后，江蘇率先落實文化建設事業費減半征收政策。“十三五”以來江蘇廣告產業得到了長足發展：

 

產業規模位居全國前三

截至2019年底，“十三五”以來江蘇廣告經營額累計約3287億元。2019年江蘇廣告經營額953億元，較2015年增加88%，江蘇省廣告經營主體已達12萬戶，較2015年增加262%，廣告從業人員突破60萬人，較2015年增加148%。

 

產業結構不斷優化集聚

江蘇省建設各級廣告產業園區13個，實現了江蘇省設區市全覆蓋，形成了多個特色廣告產業集群。其中年經營額超百億元的園區3個，分別是南京、無錫、常州國家廣告產業園區。各級廣告產業園區廣告經營額累計超過1500億元。

 

產業創新水平不斷提升

江蘇省共推出國家和江蘇地區18家廣告業創新創業示范基地，在新媒體、數字營銷、數字廣告制作等領域孵化了一批有影響力的廣告項目和骨干企業。

 

企業服務能力不斷增強

江蘇擁有一批具有國際化服務能力的大型企業并涌現出一批互聯網、新媒體廣告企業，在各自領域都處于世界和全國廣告行業的領先地位。目前江蘇廣告經營額超億元企業累計86家，其中超20億元廣告企業3家、超50億元廣告企業1家。

 

李杰結合與會代表的意見建議，就廣告產業發展“十四五”規劃編制工作提出三點意見：

1.重視全局視野，登高望遠

規劃是先導，要高度重視江蘇省廣告產業發展“十四五”規劃編制工作。堅持問題導向，梳理發展短板，全面總結“十三五”江蘇廣告產業取得的成效及經驗、結合江蘇發展形勢要求，分析問題不足，以及面臨的機遇挑戰。從宏觀上對江蘇“十四五”廣告產業發展進行總體規劃，研究提出“十四五”期間促進廣告產業發展的總體思路、具體目標、載體抓手和重點舉措，引領指導江蘇省廣告產業不斷升級、融合和創新。

 

2.重視國家戰略，抓住機遇

江蘇地理位置得天獨厚，“一帶一路”戰略和長江三角洲區域一體化發展規劃綱要實施，為江蘇廣告產業提供了巨大的發展空間。隨著長三角一體化發展上升為國家戰略，也為江蘇廣告產業發展帶來新契機，要抓住機遇，主動融入國家戰略，接軌國際，加速發展。

 

3.重視高新技術，融合發展

要借助高新技術發展，為江蘇廣告產業發展提供新引擎，推動廣告產業新興媒體與國民經濟各產業間的融合發展，不斷推動江蘇廣告產業煥發新活力，助力江蘇經濟高質量發展。

 

李杰強調，廣告產業作為現代服務業和文化產業的重要組成部分，在推進經濟轉型、引導擴大消費、促進經濟增長、繁榮社會文化等方面發揮著積極作用。“十四五”是乘勢而上的重要時間節點，編制好廣告產業發展“十四五”規劃意義重大。“十三五”以來江蘇省廣告產業發展取得了不少成就，但在發展過程中，也存在著很多挑戰，要善于反思，深入研究，在“十四五”期間補齊短板，正確把握產業發展大趨勢，找準江蘇廣告產業發展的特色和個性，高起點、新作為，進一步增強江蘇廣告產業與國民經濟發展的融合度，為實現江蘇由廣告大省向廣告強省跨越畫好藍圖。