隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的落地實(shí)施，群眾性賽事和商業(yè)賽事審批權(quán)開放，跑步運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)迅速升溫，各種馬拉松賽事更是層出不窮，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。一時(shí)間，以馬拉松名義到世界各地旅游成為新時(shí)尚，馬拉松+旅游成市場(chǎng)新寵。

一、馬拉松到底有多火？

1、馬拉松賽事——井噴式發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的全國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到了328場(chǎng)。其中，獲得賽道認(rèn)證的賽事143場(chǎng)，獲得A類認(rèn)證的賽事107場(chǎng)，獲得B類認(rèn)證的賽事14場(chǎng)，與中國(guó)田協(xié)共同主辦的賽事122場(chǎng)。數(shù)量上較2015年的134場(chǎng)同比增加了近1.5倍。如圖所示，馬拉松賽事從2011年的22場(chǎng)增加至2016年的328場(chǎng)，短短五年時(shí)間馬拉松賽事數(shù)量增長(zhǎng)了近14倍，并預(yù)計(jì)仍會(huì)繼續(xù)增加，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)田徑協(xié)會(huì)

2、馬拉松參賽人次——報(bào)名還要靠抽簽

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的全國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事參賽人次近280萬(wàn)。較2015年增加了130萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。如圖所示，馬拉松賽事參賽人次從2011年的40萬(wàn)人次增加至2016年的280萬(wàn)人次，短短五年時(shí)間增長(zhǎng)了6倍。若再考慮未中簽選手，參賽人次數(shù)量會(huì)更大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)田徑協(xié)會(huì)

二、馬拉松為什么這么火？

一方面，馬拉松開發(fā)市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》顯示，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬(wàn)億元。按照2015年7000億元的基數(shù)來(lái)計(jì)算的話，未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到驚人的22%。知名券商研究人士表示，馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)和馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)到2025年規(guī)模將超過500億元和4000億元規(guī)模。

另一方面，馬拉松+旅游成市場(chǎng)新寵。一般來(lái)說(shuō)，跑馬拉松的人要“有錢又有閑”。既要買裝備、系統(tǒng)訓(xùn)練，又要世界各地出去比賽。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，馬拉松運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)定用戶群一般具有高學(xué)歷、高職位、高資產(chǎn)的“三高”特點(diǎn)。年齡上以25歲到40歲的白領(lǐng)為主，出游方式以家庭游為主。其消費(fèi)能力強(qiáng)、社會(huì)影響力、帶動(dòng)力以及信息傳播能力也較一般人群更高。一時(shí)間，以馬拉松名義到世界各地旅游成為新時(shí)尚。

三、馬拉松還能火多久？

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，即使現(xiàn)在馬拉松數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，但市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，。國(guó)內(nèi)馬拉松無(wú)論從數(shù)量還是規(guī)模上，都剛剛起步，與國(guó)際水平相比還有較大提升空間，談競(jìng)爭(zhēng)都太早。

一方面，從報(bào)名人群看。現(xiàn)在很多比賽，跑友都報(bào)不上名，目前還是賣方市場(chǎng)；另一方面，從贊助招商看。每場(chǎng)馬拉松賽事的定位不同，吸引的商家也不盡相同，目前還沒有形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)。