習近平總書記在黨的十九大報告中指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。

 

　　作為嶄新的文化經濟現象，粉絲經濟需要積極引導。粉絲經濟泛指架構在粉絲與被關注者關系之上的經營性創收行為。傳播者通過大眾傳播手段，提升用戶黏度，優化口碑營銷效果，從而獲取經濟效益與社會效益。作為文化產業中盛行的“吸金”模式，粉絲經濟因何而火？帶著相關問題，本報記者采訪了有關學者。

 

　　文化消費的產物

 

　　粉絲經濟已成為目前文化產業界的熱詞。

 

　　中國人民大學新聞學院副院長張輝鋒表示，國民經濟實力增強、消費能力提高是促成粉絲消費行為的重要原因。此外，包括傳媒在內的文化產業日益繁榮，為文化領域粉絲經濟的出現創造了客觀條件。而粉絲經濟一旦形成，又與文化產業相互影響、相互促進。

 

　　作為大眾傳媒的產物，粉絲經濟實質是一種精神消費。讓消費者主動消費，不但要滿足他們對實際商品和服務的需要，更要滿足其心理需求。西安交通大學新聞與新媒體學院教授楊琳認為，從文化產業的“產業”屬性來看，粉絲經濟的出現順應大眾傳播時代的發展規律。消費者的文化消費需求“倒逼”文化產業快速發展，文化產業也需要大量消費者，“粉絲”正是產業化經營中對消費者的“制造”和培養。

 

　　消費社會里，商品符號價值的地位日益凸顯。消費者為商品符號價值消費，身份認同感增強，促使粉絲文化充分發展。浙江大學傳媒與國際文化學院教授李杰表示，粉絲現象的社會心理基礎是偶像崇拜，經濟基礎是符號價值消費，而粉絲經濟出現的關鍵條件是互聯網。偶像崇拜和符號價值消費古已有之，但因為有了互聯網的技術支持，粉絲現象才會以粉絲經濟的形態出現。

 

　　過度炒作使粉絲文化低俗化

 

　　當有限的粉絲成為無限的市場，粉絲經濟如潮水般蔓延。隨著互聯網技術迅速發展，粉絲消費模式成為了當下文化娛樂產業經濟盈利的重要方式，引起了多方關注。

 

　　楊琳認為，從文化傳播角度來講，要取得最佳傳播效果，一定離不開大量受眾。粉絲經濟恰恰滿足了文化娛樂產業對于受眾群體的需求，從這方面來看，粉絲經濟的發展是有利的。同時，楊琳也提出，文化產業不同于其他產業，文化的屬性決定了文化產業效益的最大化一定是其社會效益與經濟效益的協調統一。因此，不能僅僅把擁有“粉絲”的數量作為文化產業是否健康發展的單一衡量標準，否則一味取悅“粉絲”，很容易陷入媚俗的誤區。

 

　　張輝鋒認為，應辯證看待粉絲經濟對文化娛樂產業的影響。首先，作為兼顧經濟效益和社會效益雙收益的市場運作模式，一方面，粉絲經濟有利于拉動消費，增加營業額；但從另一方面來講，情感型、非理性的消費會干擾市場對文化產品價值的正確評判。

 

　　在李杰看來，粉絲經濟是互聯網時代文化生產與消費規律運行的必然結果，它有利于文化市場的運作，使大眾趣味得到直觀呈現，讓文化市場的規律從看不見到看得見，從而更好地滿足廣大人民的文化娛樂需求；但也容易導致過度的粉絲炒作，使文化經營出現低俗化趨勢。

 

　　將粉絲轉化為優秀文化傳播者

 

　　粉絲作為一個特殊的群體，在如今的社交網絡時代，其力量不容小覷。當泛娛樂文化產業逐漸走入發展黃金期，粉絲群體缺乏適當引導，可能會陷入盲目狂熱以致產生非理性行為的風險，不利于行業秩序、文化環境和市場的健康發展。為此，受訪學者認為，對粉絲經濟積極、妥善地引導，使其轉化為文化娛樂產業發展的可持續動力至關重要。

 

　　李杰表示，從政府和文化理論界的角度來看，要善于引導，建立良好的文化生態；從文化企業角度來看，要善于挖掘，透過表面數據和一時的熱度發掘粉絲現象的深層價值，實現長期盈利和可持續發展。

 

　　對于妥善引導的觀點，張輝鋒表示贊同。“要各方協同，把握好情感消費、非理性消費的度，促進以產品質量為追求目標的良性發展。”張輝鋒說。

 

　　在楊琳看來，主要引導途徑有三：其一，凝聚粉絲群體，匯聚各種文化類型，尤其是中華優秀傳統文化的忠實愛好者；其二，培養粉絲群體，提升粉絲群體的文化鑒賞能力，以便于形成良性互動，促進文化產業不斷提升其精品意識和專業水準；其三，善待粉絲，區別粉絲的“盲目”與“真愛”，避免簡單地將粉絲與低俗相關聯。在她看來，可以將粉絲轉化為優秀文化的傳播者、精品藝術的鑒賞者。文化產品的生產者與接受者形成合力，將共同推動我國社會主義優秀文化的繁榮發展。