遼寧省縣域41個縣（市）主導產業發展雖然取得了積極的進展，但依然存在瓶頸：相比于全國百強縣，遼寧縣域產業經濟效益還有待普遍提高，產業結構需要進一步優化，產業的國內外協同度更需深入，產業發展要素資源面臨整合。本研究參照主體功能定位，綜合考慮產業發展階段、地域資源稟賦、產業發展基礎等因素及其差異，將遼寧省41個縣（市）劃分為四類地區。根據各類地區不同的自然資源情況、發展階段特點、產業集聚要素等特征，結合國內成功經驗，探討產業融合發展視角下三類地區——人格化IP形象產業鏈條規劃發展路徑。

一、規劃策略

三類地區是具有重點生態功能區的10個縣（市），主要分布于縣域東部沿海，包括岫巖縣、清原縣、新賓縣、撫順縣、本溪縣、桓仁縣、鳳城市、寬甸縣、西豐縣、長海縣。三類縣（市）集中分布于遼寧省域東部地區，其農業—文化—旅游特征相對明顯，產業特色比較突出，不僅可以積聚成產業園區，還可以形成鏈條布局。該區域發展的核心策略是以特色IP設計為抓手，擴展產業鏈，實現產業升級。

二、三類地區產業布局

三類地區非常適合于營造農業—文化—旅游融合形成的產業標簽，適合設計能夠體現當地特色的人格化IP，增加農業—文化—旅游融合標的辨識度。IP最初是一個法律范疇的定義（IntellectualProperty－知識產權），在營銷領域通常指廣為人知的產權形象。人格化的IP形象設計可以積極依靠當地自身的差異化資源，如參鐵鑄造資源、中藥材資源、農業資源、岫巖玉資源、木制品加工資源、海水增養殖資源等。結合當地的風土人情，通過人物的傳奇故事，通過擬物化、擬人化的卡通形象、水果形象設計IP，表明農業—文化—旅旅融合標的主題，具有超級的產品延伸性，可以形成對周邊產品的積極帶動，對促進產業園區的產業＋旅游融合發展起到積極的推動作用。

“互聯網＋”移動多媒體時代，人格化品牌形象需要將品牌擬人、擬物，增添情感共鳴，實現游客與品牌間的深度共情。IP形象設計包括一切能夠彰顯特色化元素的總和，能夠清楚表達農業—文化—旅游融合標的主題特征，更適合多媒體、自媒體時代的宣傳與推廣，能夠有效地提升產品的情感價值、興趣度和喜愛感。

三、案例借鑒

從KAKAOFRIENDS－APEACH擔任奉化水蜜桃大使開始，IP聯名款開啟了科技興農全新推廣模式。2022年7月，奉化水蜜桃文化節蜜桃集市開市儀式中，“歡喜奉桃”攜手阿里魚和KAKAOFRIENDS推出“IPeachU”聯名款水蜜桃禮盒，并在天貓旗艦店上線銷售。

奉化水蜜桃是中國四大名桃之一，屬國家地理標志農產品。“歡喜奉桃”是奉化區政府2019年推出的區域農產品高端品牌，其品質獲得了政府認證。目前已經實現了科研—種植—分揀—流通—銷售—消費—文旅全產業鏈融合發展。

KAKAOFRIENDS是近年發展起來的新興潮酷品牌，擁有高辨識度的IP形象、龐大的“粉絲”基礎、鮮明穩定的人設、多維度的衍生設計空間。KAKAOFRIENDS家族的APEACH可愛逗趣，自身形象和“歡喜奉桃”極為契合。通過KAKAOFRIENDS＋“歡喜奉桃”助農IP創意傳播項目，上線形象生動的短片《歡喜桃源記》，透過IP視角為消費者展示“歡喜奉桃”產業鏈。通過天貓生鮮、阿里魚、芭芭農場線上平臺實現IP品牌深度融合，為行業帶來供應鏈升級和IP價值鏈聚焦和滲透，賦予奉化農產品新的生命力。

APEACH形象創新了浙江品牌科技興農實現共同富裕的推廣新模式，成功將快消農產品引入城市消費人群，在實現助農初衷的同時，助力產業打破圈層文化，充分體現協同效應，構建健康長效的產業鏈，在數字時代創造可持續利益。（作者：康橋）