數字經濟作為一種新型經濟形態，數字技術的廣泛應用和創新呼應了出版業深度融合的發展需要，為產業鏈注入了新的活力和動力。動態能力理論認為，感知機會并迅速對資源進行重構是企業應對市場變化和保持競爭優勢的關鍵。有學者以動態能力建設為視角，將牛津大學出版社數字化轉型概括為“戰略感知—資源捕獲—轉化重構”。基 于此分析框 架，提 升數字出版產業韌性首先是“強鏈”，即提前預估外部環境的變化，對可能的風險進行識別，主動利用數字技術手段對各環節現有優勢進行增強，實現產業鏈整體抗風險能力的提升；其次注重“補鏈”，在感知外部環境變化的基礎上，利用數字技術快速識別產業鏈短板環節，并通過對外部資源進行獲取來彌補自身缺陷，防止在面臨風險時因“木桶效應”而導致整體風險應對能力的下降，遭遇產業鏈斷裂的風險；最后數字出版產業還應不斷“延鏈”，即將外部環境的變化沖擊轉化為內部優化重組的契機，利用數字經濟的發展優勢縱向延伸產業鏈的附加值。
一、強鏈：筑牢數字基石，賦能出版產業鏈風險應對與轉型升級
數字經濟通過信息通信技術對各行各業廣泛賦能與滲透，成為實現產業轉型升級與創新發展的一條必由之路[26]。在 強 化 數字出版 產業鏈方面，也展現出其獨特的優勢。首先，傳統出版機構正在由生產主導的內容信息提供者向由需求引致的知識數據服務商轉變[27]，數字技術憑借強大的數據收集與分析能力，為數字出版產業鏈的角色轉變提供了新型生產資料，同時通過對市場趨勢、消費者行為等關鍵數據的實時監測與深入分析，幫助產業鏈迅速識別潛在風險，并借助數字技術提供的智能化決策支持實現精準應對，提升產業鏈韌性。其次，數字出版產業鏈上每個環節都具有前后向的供需關系，各環節之間協作的緊密程度直接影響整條產業鏈的效率[28]。在大數據、云計算、人工智能等數字技術的助力下，出版單位數字一體化平臺的搭建實現了產業鏈更為精細化的管理與運營，使數字內容生產、數字信息傳播與數字化消費的全流程得到了優化，產業鏈中各主體之間通過信息的實時共享與精準對接，極大地提高了協同效率，保障產業鏈穩定發展。再次，數字經濟的發展能促進版權保護技術的不斷創新，如區塊鏈技術可以實現版權信息的透明化、可追溯和不可篡改，有效防止盜版和侵權行為的發生[29]。通 過版權許可、版權轉讓、版權質押等方式促進版權交易和版權價值的實現，提升出版企業版權保護的意識和能力。最后，數字經濟背景下的新產物為數字出版產業鏈韌性的提升提供了新手段。例如，數字金融借助區塊鏈、云計算、大數據等現代信息技術手段有效縮短金融機構與產業鏈主體的資金供求匹配時間，為產業鏈發展提供高效的金融支持[30]。這些創新型產物推動出版產業鏈向更高層次、更高水平發展，同時推動數字出版產業鏈向數字化、智能化 、綠色化轉型。
二、補鏈：強化資源獲取與配置，培育數字出版產業鏈新優勢
數字經濟有助于提升數字出版產業鏈的資源獲取能力，進而培育產業鏈新優勢。其一，推進關鍵產業鏈節點的開放式合作創新是增強產業鏈韌性的新趨勢與新要求[31]。在數字經濟的助 力下，通 過 政 策的指導和市場的調節，引導產業資源和生產要素向短板環節聚集，能加快各產業鏈節點上多主體間的開放式合作。例如，作為內容提供商的出版單位通過合作共建數字資源平臺，可實現知識信息的互通與共享，發揮溢出和輻射效應。其二，數字經濟促進了產業鏈內部和外部資源的整合與共享，形成更為開放和協同的產業生態，使得出版產業鏈能夠通過引進外部優質資源和合作伙伴，以彌補自身的不足。如同方知網與華為公司共同打造了“中華知識大模型”，充分發揮了知網作為出版資源整合平臺的內容優勢，整合互聯網企業的技術力量，塑造數字出版產業鏈的新優勢。其三，數字化可以促進創新要素的區際流動來改善創新要素錯配[32]。數字經濟可以通過數據分析和算法優化等手段，實現數字出版產業人才要素、數據要素、技術要素等資源的高效配置和優化利用。通過合理地配置要素資源，能夠最大限度地發揮外部資源的優勢，將其內化為數字出版產業鏈自身的核心競爭力，提升產業韌性。
三、延鏈：拓展產業鏈邊界，深化出版融合發展
在 出版傳媒產業發展的歷史沿革中，技術對其產業鏈的動態解構發揮著重要作用[33]。數字經濟賦能數字出版產業鏈的重構與革新，進而拓展其邊界和價值。首先是產業鏈的拓展延伸。數字 經 濟背景下，數字出版積極與教育、科技、文化旅游等多個行業進行跨界融合，不僅豐富了數字出版的產品形態，還拓展了其服務領域和市場空間；數字出版企業還可以通過國際合作和版權貿易等方式，將優質內容推向國際市場，拓展產業鏈的國際邊界，更好地參與國際競爭。其次是產業流程的生態重構。數字經濟推動數字出版在內容創作、編輯、發布、傳播等各個環節的創新，提高出版效率和質量，催生新的產品形態和服務模式；在產業鏈的上游能加強與內容創作者、版權運營商的合作，在下游能強化與渠道商、終端用戶的聯系，進而推動內容的傳播和轉化。最后是商業模式的創新。數字經濟以其網絡效應與平臺化運作，拓寬了市場邊界，還通過降低交易成本、個性化推薦與精準營銷策略，重塑讀者的消費體驗；在知識服務領域，AI技術的深度融合驅動內容的智能化生成與定制化分發，精準對接多元化、深層次的用戶需求，提升用戶體驗、增強用戶忠誠度；更為顯著的是，數字經濟浪潮中，以生成式人工智能為引擎，依托數據庫資源、大模 型技術、算力支撐以及不斷迭代的算法，重構新的數字出版產業生態體系，改變了傳統出版產業鏈的價值創造邏輯與分配模式，加速了產品從創意孵化到市場投放的全過程。傳統出版企業積極擁抱變革，在編輯、審校等環節積極探索大模型應用，而諸如閱文集團、知網等新興數字出版企業，也在網絡小說、音視頻內容及游戲娛樂等多 個 維度全面布局AI技術，深度挖掘并激活產業鏈上下游的潛在價值，為出版行業發展注入強勁動能。 （作者：尹召凱?王莉）
