葡萄酒產業是集種植業、生產業和文化旅游業為一體的綜合化產業，在鄉村振興背景下，更要積極推動中國葡萄酒產業的可持續、高質量發展。隨著數字技術的發展，傳統的旅游業需要進行數字化升級，葡萄酒文化旅游產業作為產業融合的典范，與數字化技術相結合將推動產業融合新發展。為此，本文主要論述了在鄉村振興背景下，如何推動葡萄酒文化旅游數字化產業的發展。

一、葡萄酒文化旅游數字化產業發展現狀

葡萄酒文化在我國歷史悠久，但是葡萄酒產業發展的起步階段是在20世紀70年代，2000年之后葡萄酒文化旅游產業開始逐漸發展成熟。葡萄酒文化旅游產業是一種新興的旅游形式，對促進區域產業結構升級具有重要的戰略意義。產業數字化是以數字化科技作為支撐，把數據作為核心要素，賦能產業化。因此，葡萄酒文化旅游產業數字化轉型實際上是數字化產業鏈的轉型，從研發到生產、從生產到營銷，全方位立體化進行數字化轉型。數字化轉型是國內經濟轉型的必然趨勢，也是葡萄酒文化旅游產業轉型的重要趨勢。相比國外，我國葡萄酒文化旅游產業起步較晚，因受到產地的限制，葡萄酒文化旅游產業的區域分布也不均衡。目前葡萄酒產業的集聚地主要集中在中國的東北部和西北部，如較為知名的寧夏產區、新疆產區、山東半島產區，而東部地區和西部地區的產業發展也不均衡，東部地區的產業發展、人才數量、品牌競爭力比西部地區更好。目前我國在葡萄酒文化旅游數字化方面的投入不足，信息化檢測設備、企業數字化管理辦公等產業數字化產業鏈尚未健全，產業數字化技術轉型迫在眉睫。葡萄酒文化旅游產業作為葡萄酒產業和旅游產業相融合的新型文旅產業，急需實用型與數字型相結合的創新型人才，而國內缺乏相關的復合型人才，更缺乏國內外領軍的行業人才，因此引進人才是發展產業數字化的重要條件之一。數字化時代對于葡萄酒文化旅游產業的營銷能力也有進一步的要求，但是目前國內80%的企業更注重生產，而不重視營銷，營銷隊伍的專業性不強，營銷人員的穩定性差，在宣傳上更注重葡萄酒品牌營銷，而沒有注重文旅這一重要賣點。所以，面對數字化趨勢，葡萄酒文化旅游產業也要重視數字營銷策略。

基于此，本文將從葡萄酒文化旅游產業的數字化產業區域發展、數字化產業鏈、數字化人才和營銷角度出發，分析鄉村振興視閾下葡萄酒文化旅游產業的數字化問題，并提出相應的解決措施。

二、發展數字化驅動的葡萄酒文化旅游產業的必要性

1.葡萄酒文化旅游產業需要數字化產業支

撐。葡萄酒文化旅游產業作為一種獨特的文化體驗和旅游資源，正日益受到人們的關注和喜愛。要想進一步提高葡萄酒文化旅游產業的發展水平，數字化產業支撐是必不可少的。第一，數字化產業支撐可以提供更好的旅游體驗。通過數字化技術，游客可以在預訂行程、導航、語音解說等方面獲得更便捷的服務，提高旅游的便利性和舒適度。數字化產業支撐還可以通過虛擬現實、增強現實等技術手段，為游客呈現更生動豐富的葡萄酒文化體驗。第二，數字化產業支撐可以促進葡萄酒文化旅游產業的創新發展。通過數字化技術，企業可以開展線上線下結合的推廣活動，拓寬葡萄酒文化旅游的市場渠道。

2.葡萄酒文化旅游產業數字化建設亟須完

善。目前，葡萄酒文化旅游產業的數字化建設正在積極進行中，并不斷完善和發展。通過引入先進的數字化技術和平臺，旅游資源信息的數字化整合和共享得以實現，從而為游客提供更便捷、個性化的服務。同時，數字化建設還可以推動葡萄酒文化旅游產業的創新發展，提高管理效率和客戶體驗，為產業的可持續發展奠定堅實基礎。3.葡萄酒文化旅游產業需要順應時代發展。隨著社會的快速變化和科技的不斷進步，數字化、智能化已經成為時代趨勢，葡萄酒文化旅游產業也要順應時代發展，與時俱進，積極利用新技術，開展數字化推廣、智能化管理，提供更便捷、個性化的服務，滿足現代人的需求。同時，要關注環保、可持續發展，積極探索綠色、低碳的發展路徑，為未來的可持續發展奠定基礎。(作者：祝恩宇)