本文從數字經濟視角分析了景德鎮陶瓷文創產業如何實現轉型升級。當前景德鎮陶瓷文創產業數字化發展處于上升階段，產業人才聚集、創意活力增大，同時運營渠道有所擴張，而數字經濟的發展能創建完善規范的數字化管理體系，利用數字技術產業與 IP 進行融合，并培育出“數字+陶瓷文創”的專業人才和“數字+陶瓷文創”創新的產業思維。

一、運用數字技術創建數字化管理體系

數字經濟時代的到來，對陶瓷文化的傳承、創新產生了重要影響。數字技術的應用可以將人從龐大而瑣碎的數據資料整理中抽離出來，更好地服務于陶瓷文創產業。千年瓷都景德鎮自古以來遺存了古文獻、古遺址等資料，面對如此龐大的數據資源整理，人工需要很長的時間才能完成。要解決這些問題，可以由地方政府或者陶瓷行業協會牽頭，依靠數字信息技術創建一個統一、規范的數字化管理信息平臺，將龐大的數據導入其中，不僅便于管理、歸納和保護，而且也為相關的研究人員提供了便利，方便資料查找及數據收集。數字技術的發展使得數字媒體技術得以廣泛應用，但其迅速傳播也容易導致信息泄露和創意被抄襲。而規范、統一的數字化管理信息平臺也在一定程度上避免了此類情況的發生，并起著一定的約束與監管作用。

二、數字技術推動產業跨界融合

產業跨界融合是數字經濟背景下產業實現創新發展的典型特征，亦是景德鎮陶瓷文創產業創新發展必不可少的一部分。例如：敦煌研究院文物數字化團隊已完成敦煌石窟 221 個洞窟的數字化采集、149 個洞窟的數字化圖像后期處理、200個洞窟的全景漫游、113 個洞窟的空間三位結構、45 身彩塑的三維重建[8]，并且還與騰訊的超強大云端算力強強聯合，先后推出了“數字供養人”、QQ 音樂“古樂重聲”音樂會、“敦煌詩巾”、敦煌動畫劇等數字文創精品內容[9]。同時，將敦煌文化遺產與云游戲技術結合，開發“數字藏經洞”游戲，生動復現了藏經洞及其百年前室藏 6 萬余卷珍貴文物的歷史場景，打造“數字敦煌”，開啟了文化跨時代的創作體驗。另外，敦煌博物館與各大品牌攜手共創經濟，涉及服裝、食品、美妝等多個領域，打造了一系列火出圈的文創產品。無獨有偶，大英博物館、北京故宮博物館、三星堆博物館等一系列的大 IP 聯名非常成功，這些成功的經驗值得借鑒。

景德鎮擁有歷史悠久的陶瓷文化，在發展陶瓷文創產業方面可以借鑒敦煌文化成功案例的經驗，適時把握機遇，通過“文化+數字科技”的融合，將悠久的陶瓷文化以新的方式重現世界。亦可與網游公司、數字領域龍頭企業進行合作，將傳統的中國陶瓷文化融入信息技術的產品中，更加多樣化宣傳景德鎮陶瓷創意文化，弘揚中國陶瓷文化，打響景德鎮陶瓷“千年瓷都”這一地域形象。

三、培育“數字+陶瓷文創”專業人才

陶瓷文創產業轉型升級核心之一是人才，人是創意的主體，培養專業人才對景德鎮文創產業發展顯得尤為重要。前些年，各行各業不斷提出“互聯網+”的概念，而隨著數字經濟時代的到來，“數字+”也逐漸被專家、學者提出。針對高等院校師生存在理論知識豐富，但制作工藝相對不嫻熟，而本土手工藝人制作工藝嫻熟，但不具有較豐富的理論知識的問題，需要政府、社會及高等院校共同努力，培育出“數字+陶瓷文創”的專業型人才，從而完成景德鎮陶瓷文創產業的進一步轉型升級。

另外，高等院校可通過數字技術，如中國MOOC 大學、超星學習通等針對各類型人才的短板開設相關課程，滿足各類型人才的不同需求。而對于本身具有一定理論水平的高等院校師生，可以安排能夠提升他們手工制作的課程，還可培養其數字化知識及運用能力。培養出理論與實踐相結合，擁有陶瓷文創能力且具有運用數字化工具的全方位發展專業人才。使其逐步成為“數字+陶瓷文創”人才，引領景德鎮陶瓷文創產業的深層次發展。對于理論知識儲備相對不足的本土化手工制瓷藝人及“景漂”，可開設一些簡單的數字化課程，使其懂得一些相對基礎的數字化運用知識，為其未來發展及創立新的營銷渠道提供理論支撐。

四、培養“數字+陶瓷文創”產業創新思維

思維是一個人的思考方式，是人的根本所在。改變思維模式才能打破原有的桎梏，使景德鎮文創產業得到新的發展。“數字+陶瓷文創”是一種新的產業思維模式，即以數字技術為載體，創新陶瓷文創發展模式，打通景德鎮陶瓷文創產業全產業鏈。不僅要打通景德鎮文創產業縱向產業鏈，也需要打通橫向產業鏈，將景德鎮陶瓷文創產業滲入各個領域，做到縱向的擴展和橫向的延伸，打破傳統景德鎮陶瓷文創產業邊界，形成網絡狀的產業結構。“數字+陶瓷文創”理念能促進陶瓷文化產業和各行業跨界合作，從而提升景德鎮的陶瓷文創產品內涵，提高景德鎮“千年瓷都”的品牌形象。 (作者：吳小華，黃 勇)