本文從數字經濟視角下的景德鎮陶瓷文創產業發展現狀、存在的問題進行詳細分析，當前景德鎮陶瓷文創產業數字化發展處于上升階段，產業人才聚集、創意活力增大，同時運營渠道有所擴張。但當下產業也存在數字化管理不足、跨界融合度不高、人才體系不健全、缺乏創新思維等問題。
一、數字經濟下景德鎮陶瓷文創產業發展現狀
1.1 人才逐步集聚，創意活力增大
互聯網的發展、數字與陶瓷文化產業的結合、國家和社會各界的重視，以及各種利好政策的出臺，在一定程度上改善了景德鎮人才流失的現狀。高等院校是人才聚集地，景德鎮陶瓷大學作為陶瓷黃埔，為景德鎮陶瓷文創產業培育了眾多高水平人才。景德鎮人社局 2021 年年底的統計數據顯示，景德鎮陶瓷產業領域從業人員數量接近 15 萬。人才愿意留，陶瓷文創產業的創新能力一定程度上增強；留得住人才，陶瓷文創產業的創意活力也會增大。陶瓷文創產業賦予了發展活力和新可能，反過來會吸引更多高層次、高水平人才留在景德鎮。
近幾年來，數字經濟成為熱點。其與陶瓷文創產業融合，為人才提供了眾多施展才華的平臺。數字經濟打破了原有的產業邊界，景德鎮這座古老城市吸引更多的陶瓷人才來到這里施展自己的才華。據統計，景德鎮每年吸引約 3 萬名國內外的藝術家、陶瓷愛好者在這里尋夢、創業，成為“景漂”，其中，年輕人是文創的主力軍，他們的到來為景德鎮陶瓷文創產業發展注入了新鮮的血液，使景德鎮陶瓷文創產業的傳承和創新有了源泉。
1.2 數字技術促使線上線下運營相結合
與“地攤經濟”類似，景德鎮衍生出了“創意集市”，主要由景德鎮陶瓷大學、景德鎮學院等高等院校學生或青年陶瓷工作者在集市中售賣自己所創作的陶瓷文創產品。目前，景德鎮的創意集市主要有陶溪川、樂天陶社等。近幾年，由于受疫情影響，景德鎮的旅游業受到了極大沖擊，平常依托旅游業銷售的文創產品銷量下降。數字經濟的發展使得在線下舉行的“創意集市”只能在線上同時開市。線上線下相結合，使得無法來到景德鎮的網友可以隔空感受景德鎮陶瓷的文化魅力。目前，景德鎮陶瓷文創集市中，隨處可見攤主直播帶貨。不只是周末的線下創意集市能獲得收益，在平常的工作日或者空閑時間都可通過線上集市獲得收入。2019—2022 年景德鎮市國民經濟和社會發展統計公報顯示：規模以上工業中，2019 年陶瓷及文化創意產業增加值增長 3.0%；2020 年增加值增長至 4.3%；2021 年增加值增長到 12.8%；2022 年增加值增長到 22.1%。陶瓷及文創產業連續幾年在疫情沖擊下，仍持續升溫，得益于數字技術的應用，促進了線上線下相結合的創意集市運營。
二、數字經濟下景德鎮陶瓷文創產業存在問題
2.1 數字化管理不足
無論是景德鎮文化資源還是古籍、古物、古遺址等，它們都是中國及世界陶瓷文化的瑰寶，是千年歷史積淀下來的寶貴財富，也是景德鎮陶瓷文創產業的源泉，對其的管理和保護顯得至關重要。雖然數字技術發展產生的數字經濟與景德鎮陶瓷文創產業相結合產生了許多積極的影響，但也存在數字化管理能力不足、覆蓋面不全等問題。
在景德鎮文化資源保護層面，政府及行業協會對景德鎮陶瓷文化的古籍資料、文物及傳統遺址等缺乏運用數字化管理的意識，依舊采用傳統“人的管理”為主，而并未充分利用數字技術這一工具實現傳統景德鎮陶瓷文創的進一步轉型升級。延續悠久的歷史文化根基，保護古老的陶瓷文化資源，將更有利于景德鎮陶瓷文創產業長久發展，真正打造一座與世界對話的城市，并成為世界歷史陶瓷文化名城。可通過數字化運用和管理，使陶瓷文化資源實現共享，以便很好地將傳統的陶瓷文化資源及歷史底蘊展現給世人。但是，當前的景德鎮文創產業相對缺乏數字化管理理念，并未從傳統的管理思維中脫離出來。
2.2 跨界融合度不高
目前，景德鎮陶瓷及景德鎮中國陶瓷博物館幾乎沒有與大 IP 合作的案例，在一定程度上是因為景德鎮陶瓷只有極少幾家較大的企業品牌，而且只是地域的品牌化。例如：作為“國瓷”的紅葉陶瓷，自身具有一定的品牌效應，也可與大 IP聯名：可以與當下深受年輕人喜愛的冰墩墩、迪士尼人物等聯名；可以和一些網游 IP 聯名，在游戲中加入陶瓷元素，將傳統陶瓷文化與現代技術相結合；亦可與服裝、美妝的產業聯名，如國貨美妝品牌花西子、十二院子、美康粉黛等。搭上傳統文化的快車，與傳統文化 IP 聯名，通過數字網絡的大力推廣，這些創意產品將被廣大群眾看到，也可在“神仙打架”的美妝圈博得一席之地。陶瓷文創產業缺乏的是大膽的跨界意識，依舊局限于傳統的陶瓷文創產業中。
2.3 專業人才培養模式不健全
目前，景德鎮人才主要來源于高等院校學生和教師、“景漂”及本地作坊的手工藝人。以景德鎮陶瓷大學為例，學生與教師雖然具有相對理論知識和較強的創新意識及創意能力，但大多數人在手工藝方面無法與本土的手工藝人相比較。同時，高等院校大多數學生主要來源于全國各地，人才流失較為嚴重，較少學生會留在景德鎮當地發展。
本土的手工藝人制瓷技術較為嫻熟，但他們中的大多數文化水平相對較低，理論知識水平缺乏，主要以自己多年經驗為依據進行創作，大多缺乏創新精神，主要進行的是常規產品的制作。而大多數“景漂”來自于全國各地產區的相關從業人員，他們理論知識儲備及制瓷技術大多介于高等院校學生、教師與本土手工藝人之間。
2.4 缺乏創新思維
景德鎮相較于其他陶瓷產區而言，最大的區別在于主要以大師瓷、藝術瓷及手工制瓷為主。這些大師作品一般具有個人的創作風格，創作思維較為固定，大多不會跟隨時代熱點而改變自身的創新意識。反觀高等院校學生，他們具有較強的創新思維，同時也會依托網絡工具關注時代熱點、緊跟時事。但引領景德鎮陶瓷文化產業發展主要還是當下陶瓷工藝美術大師，在一定程度上不利于陶瓷文創產業的發展。在網絡化和數字經濟時代下，應當為陶瓷文創產業的發展注入鮮活血液，從而催生新創意。若沒有全新的風格、求變的精神和創新的思維，就很難推動陶瓷文創產業的轉型升級。（作者：吳小華，黃 勇）
