基于體養(yǎng)融合、體旅融合等理論研究成果，梳理“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的融合邏輯，分析現(xiàn)有問題，探尋融合路徑。提出：構(gòu)建“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”融合的理念認(rèn)同；強(qiáng)化“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的制度資本支持；做好“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的宏觀規(guī)劃；積極打造“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”系列產(chǎn)品；逐步完善“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的配套服務(wù)。
一、構(gòu)建“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”融合的理念認(rèn)同
理念對(duì)行動(dòng)有指導(dǎo)作用，引導(dǎo)老年人樹立正確的健康養(yǎng)生理念非常重要。我國(guó)國(guó)民健康治理通常采取的是尋醫(yī)問藥的“被動(dòng)治療”疾病管理“回?fù)魬?yīng)對(duì)”模式，受這種模式的影響，老年人對(duì)藥品甚至各類保健品有較強(qiáng)的依賴心理。這種理念不但不利于從根本上消除病患，還會(huì)讓老年人產(chǎn)生嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時(shí)，在老年人口逐年增長(zhǎng)的新形勢(shì)下，也會(huì)加劇醫(yī)療系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)?；诖?，在全社會(huì)形成主動(dòng)健康的認(rèn)識(shí)變得更具緊迫性。因此，體育、旅游和政府管理部門等應(yīng)高度重視體育與健康、康養(yǎng)旅游與健康的關(guān)系，加強(qiáng)體育、康養(yǎng)旅游有益老年人身體健康的宣傳力度，在全社會(huì)倡導(dǎo)“體養(yǎng)結(jié)合”“康養(yǎng)旅游健康促進(jìn)”“運(yùn)動(dòng)是良藥”“健康關(guān)口要前移”等先進(jìn)理念，推進(jìn)新的大健康文化。這樣的文化氛圍，可以使人們更加認(rèn)同“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的融合，幫助老年人消除對(duì)運(yùn)動(dòng)健康、旅游健康等的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，使其正確對(duì)待運(yùn)動(dòng)、旅游與健康的關(guān)系，并根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況、健康狀況等確定適宜的休閑娛樂方式，從而促進(jìn)“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的培育。同時(shí)，這樣的理念有利于改變一直以來社會(huì)尤其是老年人對(duì)外源性藥物預(yù)防和治療疾病的慣性思維?？梢源龠M(jìn)健康關(guān)口的遷移，使運(yùn)動(dòng)處方、旅游處方和藥物處方協(xié)同起來，配合發(fā)力，真正做到預(yù)防為主、防治結(jié)合，降低老年人的醫(yī)療費(fèi)用、藥物依賴，提升老年人的生活和生命質(zhì)量，使他們樂享晚年生活。
二、強(qiáng)化“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的制度資本支持
產(chǎn)業(yè)融合離不開政府的政策、法規(guī)等的支持，完善的法律法規(guī)、政策文件等將會(huì)為三大產(chǎn)業(yè)的融合提供指引和助力。目前，我國(guó)出臺(tái)了許多相關(guān)法律法規(guī)和政策文件，健康中國(guó)戰(zhàn)略也主張加強(qiáng)健康與旅游、休閑、體育運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合。應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有制度資本的基礎(chǔ)上，根據(jù)三大產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)需求，確定體育、養(yǎng)老等在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中、在促進(jìn)老年人健康、康復(fù)中的重要地位。具體措施包括：一是進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確體育在促進(jìn)人民身體健康，尤其是老年人身體健康方面應(yīng)發(fā)揮的作用，并對(duì)體育的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分說明，特別明確不同體育項(xiàng)目對(duì)老年人身體健康的促進(jìn)作用。明確康養(yǎng)旅游資源和活動(dòng)對(duì)老年人身心的滋養(yǎng)作用，明確運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游資源的類型、戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品的健康價(jià)值等，強(qiáng)化對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指導(dǎo)。二是因地制宜制定相應(yīng)政策。著眼于地方特色，開發(fā)最能體現(xiàn)本地特點(diǎn)又最能彰顯體養(yǎng)融合精神的產(chǎn)品，這就需要各地政府根據(jù)地方實(shí)際，出臺(tái)相應(yīng)的指導(dǎo)文件，為本區(qū)域內(nèi)康養(yǎng)旅游與體育及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合提供政策引導(dǎo)。三是構(gòu)建相應(yīng)的融合制度。如建立康養(yǎng)旅游中體養(yǎng)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)管理制度，為其有序運(yùn)營(yíng)提供基本保障；完善康養(yǎng)旅游中體養(yǎng)項(xiàng)目的安全準(zhǔn)則，保障項(xiàng)目安全運(yùn)行；建立康養(yǎng)旅游中體養(yǎng)項(xiàng)目的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)其開展中的各項(xiàng)情況進(jìn)行有效監(jiān)管，確保其規(guī)范性、安全性。四是促進(jìn)政策落地。各地對(duì)政策執(zhí)行的力度關(guān)系到政策的落地效果，在頒布體育、養(yǎng)老、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策之后，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)政策落地效果的監(jiān)督和考核力度，對(duì)政策落實(shí)不到位、配套建設(shè)不合格的相關(guān)部門及負(fù)責(zé)人，要加強(qiáng)問責(zé)。
三、做好“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的宏觀規(guī)劃
體育、養(yǎng)老元素的融入固然會(huì)對(duì)老年游客產(chǎn)生一定的吸引力，但康養(yǎng)旅游地的自然環(huán)境、空氣質(zhì)量等因素依然是影響老年游客參與旅游活動(dòng)的主要因素。因此，一定要充分利用康養(yǎng)旅游地的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)。這就需要政府、企業(yè)等共同發(fā)力。政府層面，應(yīng)做好全面規(guī)劃，基于不同康養(yǎng)旅游地的地方特色和整體資源的分布情況，確定適合本地的“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”品牌。政府可以通過財(cái)政資金撥款或其他財(cái)稅優(yōu)惠政策鼓勵(lì)社會(huì)力量進(jìn)入，共同建設(shè)康養(yǎng)旅游基地的體養(yǎng)項(xiàng)目。企業(yè)層面，應(yīng)抓住體養(yǎng)和康養(yǎng)融合的契機(jī)，加大物資設(shè)備投入，在康養(yǎng)旅游基地建設(shè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心等，完善相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)施、康養(yǎng)設(shè)施，建立“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”示范區(qū)。產(chǎn)業(yè)層面，需要主動(dòng)作為，加快進(jìn)入步伐。比如前期可以開展“體育進(jìn)旅行社”活動(dòng)，讓老年群體有更多機(jī)會(huì)接觸到體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)體育＋康養(yǎng)旅游的發(fā)展模式有個(gè)基本認(rèn)識(shí)，有利于打開品牌知名度。此外，要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)整合的基礎(chǔ)，體育、養(yǎng)老及旅游部門之間應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化溝通，加強(qiáng)合作，通過協(xié)商及實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查情況確定運(yùn)動(dòng)旅游養(yǎng)老模式類型，根據(jù)老年人的真實(shí)需要為其量身打造產(chǎn)品，提供高質(zhì)量服務(wù)。
四、積極打造“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”系列產(chǎn)品
目前體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)聯(lián)速度明顯加快。應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，積極打造相關(guān)系列產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)當(dāng)以“體育康養(yǎng)休閑并重”或“康養(yǎng)休閑為主，體育為輔”為原則。充分整合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和健身資源，形成不同主題的康養(yǎng)新產(chǎn)品。比如在森林康養(yǎng)資源豐富的康養(yǎng)旅游地，應(yīng)將綠色作為產(chǎn)品的底色，融入體育、養(yǎng)老元素，打造老年健步走綠道；在冰雪和溫泉資源豐富的康養(yǎng)旅游地，打造老年“冰雪運(yùn)動(dòng)＋溫泉”中心，很多老年人雖對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)心有向往，但往往因身體狀況對(duì)其望而卻步，康養(yǎng)旅游地應(yīng)開發(fā)適合老年人的冰雪項(xiàng)目，比如“抽冰猴”“雪場(chǎng)滑雪步體驗(yàn)”等既能體驗(yàn)冰雪氛圍，又可以最大限度保障老年人身體安全的項(xiàng)目，加上運(yùn)動(dòng)后的溫泉，使老年人的身心得到極大放松、療養(yǎng)；在氣候宜人、環(huán)境優(yōu)美的康養(yǎng)旅游地，開發(fā)“健身氣功＋康養(yǎng)”項(xiàng)目，達(dá)到讓老年旅游者怡身、怡心、怡神的功效。未來，隨著“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”融合程度的加深，必定會(huì)催生出更多樣、更能滿足老年人需求的特色產(chǎn)品。
五、逐步完善“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的配套服務(wù)
第一，相關(guān)行業(yè)應(yīng)協(xié)同發(fā)力，整合各自資源，構(gòu)建智慧體養(yǎng)康養(yǎng)平臺(tái)?？叼B(yǎng)旅游基地可以加快線上資源建設(shè)，儲(chǔ)備大量太極拳、廣場(chǎng)舞等體養(yǎng)康養(yǎng)視頻，康養(yǎng)旅游基地往往氣候資源優(yōu)越，適合開展體育鍛煉活動(dòng)，在這些地方開辟專門的老年體育運(yùn)動(dòng)專區(qū)，配備大屏幕，以及適合老年群體運(yùn)動(dòng)器材，為其提供針對(duì)性體養(yǎng)服務(wù)。讓老年人可以跟著視頻練習(xí)，掌握運(yùn)動(dòng)技能要領(lǐng)。第二，要配備一定數(shù)量的老年體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員，所有指導(dǎo)員必須要經(jīng)過考核，要具備專業(yè)的運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)、醫(yī)療保健常識(shí)等。由他們對(duì)老年人進(jìn)行運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，防止由于操作不當(dāng)導(dǎo)致的身體損傷。第三，增加針對(duì)老年群體的精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)服務(wù)。不同年齡群體健康水平、身體技能存在明顯差異，他們所能選擇的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、時(shí)間及強(qiáng)度也都不同。體養(yǎng)結(jié)合下康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要增加針對(duì)老年群體的精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)服務(wù)?？梢栽诳叼B(yǎng)旅游場(chǎng)域中主動(dòng)加入醫(yī)學(xué)元素，開展體力活動(dòng)、體質(zhì)健康測(cè)試等，依托大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段建立老年運(yùn)動(dòng)處方庫，為老年群體開具合適的康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)旅游處方，充分發(fā)揮康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)旅游在老年群體慢性病防治、身體功能恢復(fù)以及健康促進(jìn)等方面的作用。
結(jié)語
在新時(shí)代、新征程、新歷史起點(diǎn)下，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)民幸福，增加人民福祉，促進(jìn)老年人的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展是必然選擇。三者的融合可以為老年人創(chuàng)造更加友好的社會(huì)生活環(huán)境，促進(jìn)老年人的身心健康，并滿足他們追求幸福晚年生活的期待。同時(shí)，還可以促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。但我國(guó)體養(yǎng)融合還處于初步發(fā)展階段，“體育＋養(yǎng)老＋康養(yǎng)旅游”的理念還未深入人心，還需要政府、企業(yè)、社會(huì)等的積極參與和行動(dòng)，共同開拓三者融合高質(zhì)量發(fā)展的新局面。(作者：李振)
