在經濟全球化的趨勢下，我國文化產業的發展面臨兩方面的考驗：一是如何抓住機遇實現更好的發展，二是外國強勢文化企業的沖擊。因此，應大力發展我國文化產業的核心競爭力。本文從產業屬性、科技創新、資源開發、資本融通、產業鏈構建等方面探析了促進我國文化產業進一步高質量發展的對策，以供參考。

1 文化產業發展趨勢

1.1 文化屬性

文化產業的初始源泉是創意性的文化內容，這使得其首先具有文化屬性。唯有在文化產業中高度重視和堅持文化屬性，才有可能保證其發展的堅實基礎。以法國為例，法國政府采用政府主導的模式推動文化產業的發展，極力強調文化屬性，對其發展產生了積極而深遠的影響。政府在文化產業方面的政策延續了長期以來對文化藝術的扶持戰略，特別是注重支持內部高雅藝術，對外部則展示法蘭西文化的輝煌。在文化產業管理方面，主要強調保護，而且注重傳統、精英化的文化。每年政府都投入巨額資金保護文化發展。

1.2 文化創新需與技術創新相融合

文化產業的繁榮離不開高水平的創造力，高層次人才創作的優秀具體創意內容，有賴于先進科學技術的支持。企業在文化產業發展中的核心競爭力是創新，即專業藝術思維的創新和技術創新的推動。文化產業發展的內涵是指一旦文化藝術的要素與現代科技相結合逐漸形成工業體系，會逐步構建當今社會強大到無可匹敵的巨大因素。文化創意和技術創新的關聯是：一是文化內容的創造會產生相關的技術需求，進而推動關聯性外部技術創新，生產文化藝術產品的過程同時也是技術創新的具體過程；二是技術創新將促進文化藝術產品質量的提升。促進電子信息技術成果與文化產業發展相結合，能夠進一步提升創意產品制造的科技含金量，提高最終產品的市場競爭力；三是科技進步提高文化創意運用優質資源的潛力；四是推動科技創新，有利于拓展文化藝術產品的品種，在原有基礎上進一步提升產業發展的創立潛能。例如美國文化創意產業沿著優秀的創意結合技術發展的路徑向前發展。龐大的投資規模是美國文化產業發展的基礎之一。美國依靠在技術發展各方面的優勢，進一步提升了其文化產品在全球文化市場的實力和地位。例如好萊塢成功的重要原因就是通過高科技手段發展高質量的創意產業，逐漸形成受全世界消費者歡迎的創意產品。觀眾能夠體驗到創意藝術與高科技的創新發展相結合所帶來的愉悅感。

1.3 獨特文化資源的使用

第一，一項高創意質量的文化產品，是構建在對獨特文化藝術資源開發利用的基礎上的。而要充分促進文化產業發展，就一定要合理地借助國內和國際的文化藝術資源。因此，一個國家的獨有資源是文化產業發展重要的原生資本，各個國家和地區都能夠借助其獨特的文化資源，發展出獨具特色的文化產業；第二，各國還能夠借助其他國家的文化藝術資源，通過逐步探索和挖掘，將國外的文化藝術資源用于本國文化產業的發展；第三，考慮到國家和地區之間存在較大的文化差異，文化產品的消費具備很強的差異性特征，導致在全球化的具體過程中要解決文化產品的折扣問題。為擴大文化商品的國際流通，在文化產業發展和國際化的具體過程中，一定要擴大全球性文化藝術產品的研發比重，降低文化的國際折扣。為此，要注重對本國文化資源利用的國際化轉化問題，同時借助國外文化資源解決文化國際化消化吸收問題。

1.4 收益性

創意性是文化創意產業不斷高質量發展的源頭，要確保文化產業長期持續性發展，必須確保其收益性，即利潤的最大化。

20世紀90年代，美國將文化產業的發展定位為能作為商品銷售的信息內容產業。現在文化產業已成為美國經濟的主導產業，產業每年的銷售收入約占美國GDP的20%。在生產經營方面，美國聯邦政府沒有設立文化產業方面的行政部門，也沒有制定公布文化產業發展的具體政策。其目的是不限制從業者在文化產業發展中的創造力和想象力，大力發揮市場手段的自動引導調節功能。在國內市場的銷售方面，美國文化產業的發展也非常重視產品的推廣。在廣告投入方面，美國文化公司不遺余力。以美國大片為例，他們的產品投入巨大，制作精良，但片方還是花大量時間投入大量資金進行市場營銷和推廣，力求獲得最大利潤。好萊塢在全世界的成功，很大程度上也是市場宣傳推廣的成功。

日本從業者認為，文化產業發展是創造獨特的文化，然后銷售這種獨具特色的文化。如今，日本的文化產業擁有僅次于美國的全世界第二大市場，人均支出僅次于美國和英國，位列第三。在這個過程中，需解決以下問題：一是生產方和流通方各方利益保持平衡。在日本文化產業的發展過程中，好的創意產品大多依賴于流通端，涉及項目建設資金和國內市場銷售，逐漸形成了電影發行、廣播電臺、電影院等流通型體系。生產企業依賴流通企業的大量原始資本，產品生產部門已然成為流通企業的工程承包方。80%的電視節目信息網絡轉播權由有線電視臺持有。高風險和低回報最終使生產部門得不到相應的回報，無法保證優秀人才的長期可持續發展；二是在全球分工中，創意環節的優勢正在逐漸消失。從全球范圍來看，日本的一些在上游具有一定規模的創意企業，現在正在逐漸消失。歐美國家先下手為強，日本只能發展細分領域。與此同時，中國、新加坡等國也在積極培育自己的文化產業，或將替代日本成為主要業務國。

英國創意產業的成功離不開先進的創意產業理論支持。約翰·霍金斯是領先的版權、媒體和娛樂行業研究者，也是全球創意產業的締造者。他提出創意產業是源自個人的創造力、技巧而發展出來的產業，憑借知識產權保護帶來經濟價值和就業，并認為創意是一種運作模式，而且這種模式存在于各種產業之中。在信息時代，專利和著作權已成為重要的貨幣。

1.5 法律保障

文化創意產業是基于知識產權法律保護的領域，需要以強有力的法律保護創意內容為前提，從而保證文化產業的健康快速發展并持續生產創意性內容。

為促進文化產業的發展，美國政府制定了一系列嚴格的法律法規，對于生產經營行為是否符合法律規范進行嚴格審核，一旦發現不合法的情況，政府有權采取取締等強硬措施，特別是在侵犯知識產權方面更是零容忍。日本政府表明，若法律秩序不健全，將給文化創意產業帶來巨大損失，因此非常注重知識產權保護法律的完善。在數字技術普及的今天，若一件富含創意、能夠帶來巨額財富的產品不受保護，將面臨侵權者通過低成本非法復制的行徑所帶來的市場信譽降低，甚至企業破產的風險。因此，制定規范的法律秩序是日本政府對文化產業發展的最大支持。

1.6 多元化投資主體

為保證資金供應充足，應鼓勵多元化投資主體。美國政府對文化產業的政策性支持十分重視，力求使每個地區都擁有文化生活。政府投資范圍非常廣泛，投入資金巨大。美國政府常常提供文化產業資助，如文化基金會、博物館及各州、市鎮及聯邦政府的一些部門。在政府資助以外，企業及個人的資金支持也為文化產業提供了主要的社會資助。美國政府倡導多元化投資，通過立法減免稅收等措施，鼓勵多元經濟主體參與文化產業，如時代華納、迪士尼等都獲得了金融資本的支持。同時，美國文化企業還從全球范圍吸收所需要的外部資金支持，這反映在該產業跨國化經營上。此外，美國政府也積極推動外資進入文化產業。

1.7 文化產業發展需兼顧國內外市場

文化產業市場涵蓋國內市場和國外市場。擴大外需是文化產業健康發展的重要因素。

美國的文化產業在全球范圍內構建了廣泛且穩定的銷售網絡，包括影視業、音樂唱片業和圖書出版業等領域。這些網絡的建設使美國的文化產品能夠迅速傳播至全球，一旦發布即可迅速擴展市場。

1.8 加強關聯產業合作，促進產業鏈拓展

文化產業的高附加值之所以獨特，源于其與其他企業如文化、非文化企業的合作，開發出大量衍生品。為了最大化文化內容的利潤，應加強與其他產業的合作，促進文化產業鏈延伸。

由于文化產品具備精神屬性，故其生產與消費存在極大的不確定性，致使文化產業具有較高的風險。在此情況下，有必要增強產品具體生產之前的市場調研環節的工作。比如，美國文化創意產業非常看重前期市場調查，其文化企業在推出各類新產品前，均會充分開展市場調查，系統收集和分析相關數據，為生產與營銷業務的決策提供有益信息。日本的各個文化產業之間存在密切聯系。隨著廣告收入不斷減少，日本電視臺開始投資電影、動畫等領域，以增加收益。在國內和國際市場上，日本文化產業把漫畫、動畫、影視、音樂等產品有機融合起來，創造出了大眾流行文化品牌并實現了更大的盈利。類似的，英國文化產業也采取了不同的策略，探索各行業之間的聯系和融合：(1)英國電視公司參加電影制作，已然成為英國電影的贊助商之一；(2)英國有線網絡和數字電視公司創造的電影節目頻道使得日益增多的電影可通過電視進行播出；(3)兒童玩具、游戲、電視播放權等電影延伸產品已成為電影化工最重要的收入來源。法國文化產業的發展不僅要與其他文化藝術行業進行合作，還要與非文化行業構建合作關系。法國大型文化公司借助文化消費形式為文化產業發展予以資金支持，這種消費是借助銷售書籍、唱片、影音制品、電影、電視劇、報紙、雜志上的廣告費獲取收入。2001年，法國各行各業的公司在電影院所做廣告的費用共計達7000萬瑞士法郎。

2 我國文化產業發展過程中面對的機遇

第一，文化產業發展能夠借助國外的優勢資本、科學技術、產業信息、人力資本，重新優化組合國內和國外的資源和市場，促進產業結構的轉型和信息化。

第二，文化產業發展能夠借助市場開放，增加對于外國創意產品的進口規模，充實和激發國內地域文化的發展，促進國內文化行業對于文化國別差異性和普世性的認識，從而助推我國傳統文化和文化創意產業體系的創新和發展。

第三，區域文化產業前瞻布局、區域布局和多種經濟成分的良性積極互動，勢必要求文化產業市場從公共服務管理轉向法治化和多種經濟發展方式，促進國家文化體系的構筑和完善。

第四，國內文化創意產業的發展壯大能通過巨大的海外市場，增加本土獨特文化產品和服務的出口規模。

3 我國文化產業發展過程中面臨的挑戰

美國、英國等發達文化產業是世界文化市場中的優勢力量，而我國文化產業則處于相對弱勢的位置。在全球經濟聯系日益緊密的環境下，經濟及文化領域更大程度的開放，必將使我國文化產業的發展受到國外強勢文化產業的巨大沖擊和壓力。

3.1 文化資本領域的沖擊

國外資本能夠憑借合資、參股入股等方式迅速大規模地向國內文化行業輸入大量資本，而很多本土傳統文化產品的版權問題將通過版權市場轉讓轉為國外文化公司所有。需要注意的是，許多在行業內具備廣闊發展前景的優質文化資源，此前并不為人們所了解和認識。這樣一來，國外優勢文化企業就可能以極低的價格獲得原始文化資源。從某種程度來說，這對于文化行業人士是本土獨特優質資源的消耗。

3.2 傳統文化資源使用方面的壓力

本土文化資源的進一步對外開放帶來了一個不利因素，那就是會加劇國外發達文化產業的進一步增長。文化產業發達國家爭奪我國的獨特文化資源，而本土文化資源的局限性將不斷增強，客觀上限制了我國文化產業發展的發展空間。例如，美國文化產業具備較強的資源循環利用能力。其將生產空間拓展到文化資源相當豐富的我國，借助我國文化資源促進其文化產業的發展，創造更加豐厚的利潤。在雄厚的經濟實力和現代化科技實力的支持下，從技術比較來看，其文化產品制作的幾乎所有環節都趨于完整和完善的狀態。而從某種意義來看，我國文化產業的實力相比較為落后，利用同樣背景的文化資源的空間較小。

3.3 地域文化市場方面的挑戰

我國文化市場空間巨大。國內文化市場的主要問題是需求潛力異常龐大，然而創意產品的生產供給能力相對嚴重短缺，兩者逐漸形成了鮮明和巨大的反差。事實上，歸根結底是因為不可能生產出大量高標準、自主研發設計、知識產權保護的原創文化產品。中國加入WTO后，國家文化日益具有國際影響力，文化產業發展呈開放性，一定程度上能夠緩解文化產品嚴重短缺的局面，但同時也使我國文化市場涌入了大量國外創意產品，這勢必會對本土市場帶來巨大的壓力。國內文化創意產業的發展雖然具備得天獨厚的區位優勢，但在經濟發展、技術比較等多方面卻存在很多不足，所以一定要大力發展文化創意產業，增強產業持續發展的內在源動力。

4 壯大我國文化產業發展的思考

4.1 擴充資本結構，助推文化創意產業飛躍式發展

為了解決文化創意產業發展的原始資金來源難題，應構筑復合式投資和融資結構體系，增加產業發展壯大的資本來源方式和渠道，逐漸構建多元、快捷、便利的投融資機制，擴大資金投入規模。具體來說，應逐漸構建政府相關部門投資與社會資本投資相結合、金融企業與外資企業相結合的方式，多渠道開展宣傳，用多種方式吸引社會資本。

4.2 提升文化資源循環利用的潛力

文化資源要在今天發揮更大的作用，就一定要進行信息化改造，堅定地以市場需求為指引開展文化創意生產。我國擁有積淀深厚的歷史文化資源，上下五千年的悠久歷史積累了數量可觀的精神文化源泉。在市場經濟環境下，這些資源是無法估價的原始文化資源。如果激活這些原始文化資源，很有可能創作出引領新時代的優秀文化作品。為了在全球文化產業競爭中獲得獨特的優勢，我們需要將本土文化資源轉化為具有中國特色的文化產品。然而，盡管國內精神文化資源規模巨大，但在轉化性開發和運作管理上仍然存在諸多不足，產品的文化內涵和品質仍有待提高。

此外，傳統文化資源的商品轉化程度偏低。因此，不但需要一方面深度挖掘國內市場潛在需求，另一方面還要大力擴大出口，在世界市場上與外國優質創意產品開展積極的競爭。在擁有充實文化資源的良好條件下，國內文化創意產業在挖掘、生產制作和市場推廣等方面的能力還有待改進和加強，所以應提高原始文化資源向現代化創意產品的轉化成功率，對我國獨有的文化藝術資源進行開發、包裝，使其成為受全世界民眾歡迎的文化產品。

4.3 提升文化產業的創新能力

在文化產業中，應當強調創造潛力的充分發揮，將獨立個體的創造靈感、觀念和技巧作為創意的核心源頭，并使創意與產業更好地融合，使優秀的創意與社會生產和生活實現最大限度的融合和相互促進。政府可從政策制度層面構筑促進本土文化創意產業高質量發展的產業環境。此外，由于知識產權保護是確保文化產業持續優質發展壯大的重要前提保障，對原創的精神文化成果的堅實保護是促進文化產業持續健康發展不可或缺的因素。因此，政府需從法律層面對知識產權進行完善的保護。此外，政府還要加強高校和其他教育機構的創意人才培養，并通過與國外人才協作，為我國文化創意產業的發展壯大提供強有力的人力資本支持。

4.4 提高文化產業關聯科技水平

為了提高文化產業科技水平，應加大最新科學技術在文化創意產業中的運用，借助最新的先進科技成果，優化和提升文化產業，同時創造新興衍生文化創意產業，促進產品科技含量不斷提升。此外，政府和社會應當加大文化創意相關高科技研發的支持力度，成立專項文化產業科技創新投資基金，助推文化產業向高科技領域轉型。

4.5 提升文化產業市場競爭力

借助市場調查，本文對各細分消費群體的審美口味、生活方式、消費心理和消費方式進行細化研究，及時準確地理清各細分群體的消費需求特點，開發生產出符合各細分文化市場潛在需求的創意產品。同時，建立覆蓋面廣泛而細致的推廣銷售渠道網絡，順暢文化產品的流通和銷售，增加市場覆蓋率。此外，運用豐富多樣的方式擴大文化創意產品的市場占有率，可綜合采用快遞業務、互聯網平臺、免費送貨上門等銷售方式，進一步為商家和潛在客戶群體節約消費資金成本和時間成本，樹立文化企業在消費群體心中的優良口碑，使優秀的創意產品能夠為更多的潛在消費者所喜歡和接受。

4.6 發展和壯大現代文化產業集團

以資本為聯結，配合分工明確、生產規模化的體系，綜合運用合作、兼并、重組等方式推進建設。已成立的集團公司要加速整合步伐，進一步推進引入戰略投資者，推進外部體制改革，進一步推進核心能力轉變，制定中長期發展規劃，抓住有利時機促使國內文化企業走向世界市場，成為參與全球競爭發展的重要力量。

4.7 促進差異化優勢的特色創意產品出口

國內文化創意產業的國際化程度不斷加強，逐漸成為創意產品輸入和輸出大國。應進一步發揮我國文化的特色，生產出具有本國特色的文化創意產品，逐步向全世界推廣。

4.8 制定文化產業發展的長遠發展規劃

長遠全面地規劃設計對一國文化創意產業的持續發展壯大有巨大的重要性。要制定涵蓋全國文化產業發展的中長期規劃，需要對全國尤其是東部沿海地區歷史文化資源進行全面細致的調研，并對國際文化創意產業的發展現狀進行考察。在這一基礎上，制定國家文化產業發展的中長期規劃。

5 結語

我國地大物博，與其他地區之間存在著一定的文化差異。之所以會這樣，是由于不同的地域發展出不同的文化模式。因此在制定文化發展規劃時，還應進一步研究和發掘世界各不同地域的特色文化資源，探尋本土文化創意產業發展新的國際突破口。(作者：朱祺)