文章以體育產業與健康產業協同發展的模式為研究對象， 通過對兩個產業概念內涵、 發展現狀和未來走勢的初步分析， 并針對兩個產業之間存在諸多關聯度和相似性，從理論上提出了價值鏈增值與產業邊緣交叉相結合的協同發展模式。為促進該模式的形成， 建議采取加快體育健康產業園建設、 復合型人才培養和金融財稅傾斜的對策。
一、 引 言
近一段時間， 體育產業界相繼發生了數件影響深遠的事件， 體育產業的發展成為各界矚目的焦點話題。 首先是， 2014 年 12 月 19 日， 國務院發布 《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》 （以下簡稱意見）， “意見” 提出2025 年， 我國體育產業總規模超過 5 萬億， 成為推動經濟社會持續發展的重要力量。 隨后， 2015年 2 月 10 日， 萬達集團正式對外宣布， 攜手三家機構收購世界知名體育營銷公司盈方。 以上事件說明國家政策和資本市場看好體育產業發展蘊含的巨大空間， 但是我國體育產業如何抓住機遇創新發展， 尤其是如何與相關產業聯動協調發展是當前面臨的具體問題。
健康產業是另一個發展潛力巨大， 且與體育產業相關度和相似度都很高的行業。 我國健康產業僅占國民經濟生產總值的 4%～5%，但是發展速度快， 醫藥工業年均增長 17%， 預計到 2020 年我國健康產業總產值將超過 10 萬億的規模。同時，政府高度重視健康產業發展，國務院及各部委先后頒布 《“十二五” 期間深化醫藥衛生體制改革規劃暨實施方案》、 《健康中國 2020 戰略研究報告》、 《國家中長期科學和技術發展規劃綱要2006-2020》 等政策， 扶植醫藥健康產業發展。 本文基于對體育、 健康產業概念范疇、 發展現狀以及未來趨勢的分析， 認為兩大產業具有協同發展的基礎和條件， 提出了產業價值鏈共建的協同發展模式， 以幫助兩大產業互相帶動， 共同發展。
二、 體育產業與健康產業的概念及現狀分析
1. 體育產業內涵
2006 年， 國家體育總局、 國家統計局及相關部門組織了專家組對中國體育產業進行了細致的調查和研究。 其研究報告對體育產業做了如下界定： “為社會公眾提供體育服務和產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。 ”該定義與其他學者關于體育產業的界定有所差別。鮑明曉認為體育產業就是指生產和經營體育商品的企業集合體。 盧元鎮認為體育產業是提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。之所以會產生是以經濟活動還是以經濟部門為概念落腳點的差別， 本質上是由于傳統上對體育產業的認識更傾向于事業而非產業， 這也是由于我國體育體制采取的是計劃性極強的舉國體制，而產業本身一般認為是經濟部門集合的概念。本文認為體育產業是指一切能夠提供給人類促進體魄強健及精神愉悅的產品、 服務的經濟部門合集。體育產業可以劃分為體育制造業和體育服務業，其中體育制造業可以分為體育器械、 服裝鞋帽、場館建設等， 體育服務業包括體育賽事、 健身休閑、 體育彩票、 體育經濟等行業。
2． 國內外體育產業發展現狀及趨勢
在歐美發達國家， 體育產業已經成為國民經濟重要的一部分。 美國作為世界第一號體育強國，同時也是體育產業最為發達的國家。 20 世紀 80年代， 其體育產業的產值已經超過石油化工業占據美國國民生產總值第二位。發達國家體育產業占 GDP 的比重大約在 1%~3%之間，這樣的國家包括澳大利亞、 加拿大、 日本、 英國、 德國、 法國、 意大利等國家， 最高的是瑞士占 3.47%。 體育產業中所蘊藏的巨大商業， 已經為世界各發達國家所認同， 并因其綠色低碳的特性成為了最具潛力的朝陽產業和綠色產業。
我國體育產業的發展目前還處于上升期， 從統計數據中可以看出四個特點。 首先， 發展已經初具規模。 2008 年中國體育及相關產業從業人員約 317.09 萬元， 實現增加值 1 554.97 億元， 占當年 GDP 的 0.52%。 就從業人員而言， 體育產業與“電力、 燃氣及水的生產和供應業” 相當； 就增加值而言，體育產業是 “家具制造業 （規模以上）”的兩倍， 說明體育產業已經初具雛形。 其次， 體育產業增長速度較快。 體育產業 2007 年較 2006年增加值增長了 22.38%， 2008 年較 2007 年增長了 28.38%。 體育產業增長速度明顯超過了 GDP的增長速度。 第三， 體育產業占國民經濟總量偏小。 2006 年、 2007 年體育產業分別占國民生產總值的比率是 0.46%和 0.49%， 而歐美發達國家該數字通常超過 1%。 第四， 體育產業內部結構還不完善。 2007 年體育產業中， “體育用品業” 的增加值占總體的 79.74%， 而 “體育服務業” 所占比重過小。 相比發達國家體育服務業占據體育產業的主要部分， 我國體育產業結構還需優化升級。
3. 健康產業內涵
“健康產業” 是區別于傳統醫藥產業， 并融合了制造業和服務業中的相關行業， 而產生的新興產業概念。 目前， 對于 “健康產業” 的概念學術界尚未形成統一的認識和標準的定義，但是所有健康產業定義中涉及的相關行業都是緊密圍繞人類保持健康體魄的消費行為展開的。 所以 “健康產業” 定義的核心在 “健康” 的含義。 在當代社會， 人們對健康的要求已經不僅限于沒有疾病或者病痛， 而是一種身體上、 精神上和社會上的完全良好的狀態， 它是生命存在的一種 “好” 的狀態—— —身心愉悅的狀態。 世界衛生組織 WHO 其成立憲章中對現代健康概念做出了定義： 健康是身體、 精神和社會各方面都感到完全舒適的一種狀態， 這并非不生病或者不犯罪就可以達到的境界。 德國學者貝恩德·埃貝勒（Bernd Eberle） 提出， 健康的新趨勢已經擴展至生活質量層面， 他認為所謂健康是一種 “積極的生活方式”。 所以，凡是能夠通過給人以積極生活方式的產品和服務以及與之相關的商業模式， 都可以涵蓋入 “健康產業” 之中。 因此， 本文中的健康產業是指與維持健康、 修復健康、 促進健康相關的一系列有規模的產品生產、 服務提供和信息傳播等相關產業的統稱。 健康產業按照經營活動劃分， 可以分為健康食品、 藥品、 用品的制造經營和健康服務兩大類， 前者包括保健品、 營養品、 藥品、 健康器械、 化妝品、 醫療器械等， 后者包括醫療服務、保健服務、 健康咨詢等。
4. 國內外健康產業發展現狀及趨勢
健康產業已經成為國際上最熱門的產業之一。 許多發達國家政府通過立法等手段幫助人民擁有更好的健康水平， 從而降低醫療支出。 歐美國家人均健康產品消費占總支出的 2%， 而中國則僅占 0.07%， 人均年消費僅 31 元， 是美國的 6%，日本的 8%左右， 因此我國健康產業發展潛力十分驚人。 我國國民健康水平與發達國家相比也存在一定差距， 人均壽命 62.3 歲據世界第 81 位，各種慢性病、 糖尿病、 心腦血管疾病發病率較高，作息不規律、 缺乏運動等亞健康人群比例持續升高。 由此可見， 我國國民健康水平仍有很大提高空間， 健康產業市場發展潛力巨大。 我國經濟持續發展， 人民處于生活從溫飽逐漸過渡到小康水平， 消費結構也隨之發生變化， 人們的消費支出將有更大比投入到非食品支出方面， 也給健康產業發展留出了空間。 未來， 健康產業中以現在的疾病治療為主轉變為預防疾病為主， 健康產品也將由奢侈品消費轉變為高端、 中端、 大眾各種消費層次并存。
三、 我國體育產業與健康產業關聯性分析
從上面的定義和經營范圍的初步分析中可以發現， 體育產業與健康產業在價值理念、 產業結構和發展現狀方面具有很多相似之處， 而通過深入到分行業和產品級別進一步分析， 可以發現兩大產業有諸多合作、 互補和前后銜接的關系。 體育產業與健康產業之間類似的屬性和緊密的關聯性， 為兩大產業協同發展構建了基礎和條件。
1、產業基本特征類似
體育產業和健康產業從概念屬性上分析， 都屬于概念性的大產業集合， 各自圍繞一個基本價值目標粘結了相當大范圍的相關行業。 相關行業中都包括制造業和服務業， 并且從國外發展經驗得出， 服務業應該是體育產業和健康產業各自的主要產業屬性。 體育產業和健康產業倡導的都是一種積極健康的生活方式， 以身體健康為基礎，并不斷追求心理的健康和愉悅。 體育產業側重前者， 健康產業側重后者， 但雙方價值目標非常接近。 由于兩個產業在價值目標上接近， 并且由于側重點的不同， 自然的形成一條價值前后相繼、目標相同的產業鏈。
2. 消費人群和部分子行業具有交叉互補性
在我國， 體育產業被認為是大眾消費產業，像體育競賽、 體育健身、 體育彩票等行業的消費者都是來自各個階層。 而健康產業則是奢侈消費產業的感覺， 健康產業中的保健食品、 健康用品等在傳統觀念中都屬于非生活必需品，屬于奢侈消費品的行列。 造成以上印象的原因是多樣的，一方面， 由于我國體育活動在傳統上是計劃性事業型的活動， 到目前為止競技體育仍舊是舉國體制， 所以造成了體育活動普及性和大眾化的印象；另一方面， 由于健康產業發展處于起步階段， 部分保健產品和服務價格仍偏高， 隨著深入發展，競爭不斷激烈， 未來多樣化消費水平的產業結構必將建立。 所以在今后， 體育產業和健康產業所服務的人群必將包含社會的各個階層， 尤其是那些關注身心健康的小康階層人群。
體育產業和健康產業存在諸多交叉合作的領域， 并且已經在例如預防疾病、 運動醫學、 康復醫學等領域開展了深入的合作。 體育學與醫學交叉最為緊密的領域當屬運動醫學。 運動醫學是指運用現代醫學的手段和知識， 對運動訓練進行科學的指導， 防治運動損傷， 并研究如何運用體育運動的方式治療和預防疾病， 最終提高運動員水平和人民身體素質的目的。 體育鍛煉能夠促進健康、 預防疾病的觀點， 已經為學術界和大眾所接受。 大量的流行病學調查發現， 規律的體育鍛煉有助于降低高血壓等心血管疾病、 糖尿病的風險。 體育鍛煉能夠系統性地改善人身體的環境適應能力， 促進新陳代謝， 調節神經系統， 提升人心理健康水平， 并降低與肥胖有密切聯系的疾病可能性。 在康復醫學領域， 體育療法有力的拓展了醫學康復治療的手段； 在運動損傷康復中，中醫學中的針灸推拿療法能夠消除疲勞并有助于恢復關節功能， 逐漸松解粘連幫助運動損傷康復。 還有人提出體育、 康復與旅游結合的思路， 也給體育產業和健康產業的結合提供了一個可能。
3. 在我國發展的現狀、 趨勢及政策環境類似
體育產業和健康產業都是前景被廣泛看好的朝陽產業、 綠色產業、 服務性產業， 市場的廣度和深度極大。 在我國的發展均屬于起步階段， 占國民經濟總量的比例均遠低于歐美發達國家， 未來發展潛力巨大。 面對國內外的發展形勢， 我國政府對體育產業和健康產業發展的認識以及制定的相關政策也是類似的。 2014 年， 國務院頒布的46 號文件 《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》 中明確提出促進康體結合，推動 “運動處方”， 發揮體育鍛煉在疾病防治及健康促進等方面的積極作用。 大力發展運動醫學和康復醫學， 積極研發運動康復技術， 鼓勵社會資本開辦康體、 體質測定和運動康復等各類機構。發揮中醫藥在運動康復等方面的特色作用， 提倡開展健身咨詢和調理等服務。 同樣近年來， 國務院及下屬衛生部、 科技部發布的相關文件， 對醫藥衛生發展給予了同樣的戰略規劃。 文件包括《國務院關于印發 “十二五” 期間深化醫藥衛生體制改革規劃暨實施方案的通知》 、 《健康中國2020 戰略研究報告》、 《國家中長期科學和技術發展規劃綱要 (2006-2020 年)》、 《中醫藥創新發展規劃綱要 （2006-2020 年）》 等。
四、 體育產業與健康產業協同發展的模式及對策建議
體育產業與健康產業之間存在以上眾多的共同點、 相似點和銜接點， 給進一步整合相關公共資源和公共政策提供了基礎和可能性。 體育產業和健康產業作為朝陽產業， 他們的發展給經濟社會帶來的效益是顯著的。 我國是擁有十三億人口的資源大國， 正處于從中等收入國家邁入高收入國家的轉型時期，人口同時存在老齡化的趨勢，民眾對健康體魄的需求十分強烈。 體育產業和健康產業的協同發展， 將成為推動我國國民經濟和人民生活質量提升的重要推力。
1. 協同發展的含義
協同發展不是簡單的共同發展或者同步發展，而是達成互相帶動、 互相促進， 降低成本、 提升收效的有序合作、 健康發展模式。 “協同” 的概念出自協同學理論， 協同學是系統科學的重要分支。 著名學者哈肯在 20 世紀 70 年代首先提出了協同的概念， 主要取協同合作之意。 協同學主要研究遠離平衡態的開放系統在與外界有物質或能量交換的情況下如何通過自己內部協同作用， 自發地出現在時間、 空間以及功能上的有序結構的。 本文借用 “協同” 概念中系統、 協調、 有序的理念， 描述體育產業與健康產業未來發展中兩個行業相互作用和相互影響的耦合關系。
2. 價值鏈增值與產業邊緣交叉相結合的發展模式
體育產業與健康產業協同發展模式， 是以價值鏈整合共建為紐帶， 形成以促進人類身心健康為共同目標的價值鏈條， 促進兩大產業交叉地帶融合， 并延伸拓展合作空間， 共同宣傳推廣健康積極的生活方式， 推高社會對體育產業和健康產業的整體認識， 讓體育、 健康消費觀念深入人心。
（1） 產業間價值鏈銜接， 增加原有產業價值縱深。 產業價值鏈是指以某項核心技術或工藝為基礎， 以提供能滿足消費者某種需要的效用系統為目標的、 具有相互銜接關系的企業集合。價值鏈的定義描述了企業間共生的相互銜接關系。 處于產業價值鏈上的企業群， 從狹義上是以某種核心技術或工藝滿足基礎用戶的特定需求從而形成鏈式關系， 而從廣義上說是以某種核心價值理念、 目標為紐帶滿足用戶的特定需求。 體育產業和健康產業總的價值理念趨同，促進人的身心健康和愉悅的終極價值目標， 能夠使體育產業價值鏈和健康產業價值鏈方向一致， 并在具體的疾病、 損傷的預防與康復領域匯合在一處， 形成兩個產業價值鏈的聯接點。以增強人類身體素質和精神愉悅感為核心的體育產業， 位于整條價值鏈的上游或者前端， 而以預防和治療疾病為核心的健康產業位于下游或者后端 （如圖1）
圖 1 體育產業與健康產業協同發展模式示意圖
(2)產業邊緣交叉融合， 聯合開發新產品。
除了已有產業鏈在預防、 康復領域的銜接， 體育產業和健康產業還可以打破原有邊界， 進一步聯合開發新的產品。 例如， 與旅游產業結合， 融入健身、 康復元素， 打造特色旅游景區， 開發主題游樂園或康體中心； 與文化產業、 傳媒業結合，打造新型健身、 保健類影視作品等； 針對老年人群， 開發專門的健身、 保養、 康復的服務產品，并與地產業合作， 合作開發康復養老基地等。
3. 對策建議
要更好促成體育產業和健康產業協同發展的理論模式轉化成為實踐， 還需要依靠相關政策和一系列支撐手段的實施， 主要包括中介機構建設和人才培養。
（1） 建設中介機構。 中介機構可以促進體育產業和健康產業信息的分享， 并為企業提供科技創新咨詢、 技術開發、 場地、 設施等一系列軟硬件條件。 政府應該加快建設體育健康產業園、 生產力促進中心、 創業服務中心等企業孵化器， 解決創業者和中小企業發展的瓶頸問題。
（2） 培養復合型人才。 新興行業間的聯合發展， 需要一大批熟悉兩大領域的復合型優秀人才。 高等學校應該敏銳捕捉市場信息， 在體育類或醫學類院校中開設雙學位課程， 定向培養交叉學科人才。 在研究生教育中， 積極與相關企業展開聯合培養， 讓學生在實踐中熟悉和彌補課堂教學中的不足之處， 實現人才培養與企業任用的無縫對接。
（3） 資金財稅政策傾斜。 政府可以通過建立資金充足的風險投資平臺， 加快培育和扶植新興的體育、 健康企業。 同時， 可以貸款、 減免稅的財政政策， 引導社會資本積極進入體育與健康產業。 具體可以支持產學研合作， 以補貼或者風險投資的形式支持相關科技成果走向市場
