動漫企業(yè)談《規(guī)劃》
廈門大拇哥動漫股份有限公司
2007年3月成立，致力于以動漫打造品牌，以品牌推廣文化，實現(xiàn)卡通原創(chuàng)與商業(yè)的結合，有500集原創(chuàng)動畫《小瑞與大魔王》，開發(fā)各類衍生產(chǎn)品1000多種，建有100多家大拇哥動漫時尚館。
雖然國產(chǎn)動漫近年來有了很大的發(fā)展，但不少原創(chuàng)動漫企業(yè)仍然依賴制作之后的政府補貼或傳統(tǒng)的版權發(fā)行、品牌授權模式，這些模式總體來說投入大、風險大，很難實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。《規(guī)劃》特別指出要引導動漫企業(yè)積極探索創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利模式，加強動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的合作，與當前一些企業(yè)從特定的細分市場切入動漫業(yè)的做法不謀而合，如廣東奧飛是“玩具+動漫”，湖南拓維“增值業(yè)務+手機動漫”，淘米科技是“網(wǎng)游+動漫”，廈門大拇哥則是“服裝+動漫”，依托投資方健健集團做外貿(mào)服裝30年積累的研發(fā)設計銷售等資源，融入動漫時尚文化元素，以期走出一條實體產(chǎn)業(yè)與動漫相結合的創(chuàng)新盈利模式。
就目前國內(nèi)動漫發(fā)展情況看，盈利模式清晰并具有市場競爭力的動漫企業(yè)并不多，真正有影響力的國產(chǎn)動漫品牌更少，行業(yè)集中度比較低，整體市場氛圍不夠。因此，《規(guī)劃》提出的“力打造5至10個知名國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)”值得期待，希望通過政策引導調(diào)整行業(yè)結構，培養(yǎng)出市場主體中堅力量，需要注意的是，要防止一些擁有國資背景的動漫企業(yè)依托資金、平臺等優(yōu)勢近水樓臺搶占政策資源，使一些有潛力的民營市場主體得不到公平對待，動漫業(yè)是否會出現(xiàn)“國進民退”的現(xiàn)象，有待觀察。
華漫兄弟（天津）互動娛樂有限公司
2008年6月成立，主要從事華人優(yōu)秀原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作、推廣及衍生產(chǎn)品開發(fā)、動漫品牌授權等，有《孔子Q傳》、《年來了》、《靚車俠》等作品。
《規(guī)劃》中提到完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條時，明確提及“鼓勵動漫舞臺劇發(fā)展，鼓勵各類演藝機構與動漫企業(yè)深度合作，積極參與動漫演出的創(chuàng)作、制作和演出”，這不僅能極大豐富傳統(tǒng)舞臺劇藝術表演的題材，對動漫業(yè)也是一種有益的延伸和拓展，能從一定程度上彌補動漫業(yè)創(chuàng)意人才和創(chuàng)想力的不足。近年來業(yè)界不乏此類嘗試并小有收獲，如2011年華漫兄弟與廣州話劇藝術中心共同打造了動漫舞臺劇《長白山傳奇之烏龍院》，人物對白、表演風格和服裝造型都帶有幽默漫畫色彩，觀眾不僅有兒童，更有很多“90后”年輕人。
《規(guī)劃》給不同企業(yè)帶來了不同的發(fā)展機遇：第一，全方位的動漫教育培訓或受青睞。從《規(guī)劃》可以看出，動漫人才問題引起了相當?shù)年P注和重視。動漫業(yè)的發(fā)展終究要依賴優(yōu)秀的創(chuàng)意類、經(jīng)營管理類人才以及大量專業(yè)技術人才，而當前的動漫培訓行業(yè)明顯后勁不足。隨著動漫業(yè)技術實力的增強，多層次的人才需求勢必會越來越高，單純制作方向的培訓已滿足不了市場的需要。第二，創(chuàng)新經(jīng)營模式將受重點鼓勵。單靠制作發(fā)行不能維持一個產(chǎn)業(yè)甚至一個企業(yè)的發(fā)展，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)需要探索新的經(jīng)營模式和盈利模式，行業(yè)的進步一定是圍繞一個核心并朝著多元化的方向開拓，對此，很多動漫企業(yè)已有所意識，《規(guī)劃》的出臺應會推進企業(yè)在經(jīng)營模式和盈利模式上進行更多試驗和探索。
北京合力宏通動漫科技有限公司
2005年成立，以制作原創(chuàng)動畫為主，擁有以“咔咔家族”“鯊魚兵團”為代表的一系列原創(chuàng)卡通形象，推出了系列漫畫《咔咔海盜歷險記》，由漫畫改編的動畫《咔咔歷險記》即將上映。
《規(guī)劃》的總方向很好，也抓到了要害，在操作上應避免“混水摸魚”的現(xiàn)象，使扶持落實到真正做動漫的企業(yè)頭上，因為有不少小型動漫企業(yè)資金少，在信息獲取、資源占有、公關宣傳等方面都處于劣勢。建議相關部門進行一次摸底，對經(jīng)營多年的動漫企業(yè)進行針對性的扶持，對一些好項目加強中期扶持，在產(chǎn)業(yè)鏈的構建上發(fā)揮政策的引導作用，比如對使用國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)形象授權的非動漫企業(yè)實施一定的優(yōu)惠政策，以此促進產(chǎn)業(yè)下游自下向上的反向推動，使未來的動漫成為一個不需要政府扶持的產(chǎn)業(yè)。（
