永州零陵古城作為我國歷史文化名稱之一, 完整的古城風貌和眾多的文物建筑, 自永州零陵古城開街迎客之后, 受到了旅游愛好者的廣泛青睞。體育旅游作為當下旅游產業的一個重要內容之一, 永州零陵古城在開發與經營的過程中需要加以研究和實施, 以促進永州零陵古城的更好發展。鄉村振興背景下, 本文在永州零陵古城體育旅游開發的現狀分析基礎上, 就永州零陵古城的體育旅游開發與經營策略展開了研究。通過本研究以期為更好的促進永州零陵古城的旅游發展, 鄉村振興提供理論與實踐層面的參考。
鄉村振興戰略規劃是黨做出的科學論斷, 實施鄉村振興是建設美麗中國的重要舉措, 也是實現人民共同富裕的必然選擇。永州零陵古城作為湖南省的特色旅游地之一, 也是我國歷史文化名城, 完整的古城風貌和眾多的文物建筑和深厚的地域文化, 承載著古城社會與經濟事業的發展基石。自永州零陵古城開街迎客之后, 受到了旅游愛好者的廣泛青睞。體育旅游作為當下旅游產業的一個重要內容之一, 永州零陵古城在開發與經營的過程中需要加以研究和實施, 以促進永州零陵古城的更好發展, 對于美麗城鎮建設和人民富裕有著重要的意義。
1 永州零陵古城體育旅游開發與經營存在問題
1.1 永州零陵古城體育旅游基礎設施不夠完善
體育旅游資源的開發對場地設施的要求是非常高的, 也是體育旅游業的必備條件之一。但是從當前永州零陵古城的體育旅游基礎設施的情況來看, 缺乏專門的民俗體育場地、器材、設備, 體育旅游的項目設置非常的單一、體育旅游的節慶活動不夠豐富、體育旅游產品單一等問題。這些問題的存在影響了永州零陵古城的體育旅游開發與經營的效果, 更不利于永州零陵古城的可持續發展。因此, 為了加快適應永州零陵古城的體育旅游開發與經營的效益, 需要加大對永州零陵古城體育基礎設施的建設, 以此來進一步提升體育旅游開發的質量。
1.2 永州零陵古城體育旅游開發經營方式單一
永州零陵古城體育旅游開發有著得天獨厚的條件, 但是從當前的體育旅游開發的現狀來看缺乏一種多元化的體育旅游經營模式, 大部分集中在民俗體育表演等方面, 這樣游客在來到古城之后, 想參與更多的體育旅游項目就顯得捉襟見肘, 影響了游客對永州零陵古城的印象, 從而不利于永州零陵古城的開發和體育旅游業的可持續發展, 與真正意義上的體育旅游業開發有著很大的區別。
1.3 永州零陵古城體育旅游經營管理人才缺乏
專業的管理人才是體育旅游開發與經營的必備條件之一, 但是從當前永州零陵古城的體育旅游開發與經營的現狀來看, 體育旅游與開發類專業人才的缺乏成為影響永州零陵古城旅游業發展的關鍵因素之一, 在很大程度上限制了永州零陵古城體育旅游開發與經營的效果。因此, 為了更好地提升永州零陵古城的體育旅游開發, 需要加大對體育旅游經營管理人才的引進和培養, 并在實踐的過程中加以管理和優化。
2 永州零陵古城體育旅游開發與經營策略
2.1 加大對永州零陵古城體育基礎設施的建設
體育旅游開發包含了體育參與項目、體育表演項目、體育觀光項目等等, 在開發的過程中, 不管是從參與度還是普及程度來看, 都要讓游客積極的參與到體育旅游當中, 才可以實現體育旅游的產業化與經營效益的提升。因此, 加大對永州零陵古城體育旅游基礎設施的完善, 成為吸引游客廣泛參與, 提升游客參與積極性與趣味性的基本條件。因為, 多樣化、獨特的體育旅游場地設施, 讓永州零陵古城變得更具特色, 更具吸引力。
2.2 加快對永州零陵古城體育旅游專業人才隊伍的建設
為了加快促進永州零陵古城的體育旅游開發與經營, 需要加大對專業人才隊伍的建設, 通過多種渠道、多種形式的人才引進和培育策略, 積聚永州零陵古城體育旅游開發與經營所需的專業人才, 并在此基礎上, 構建合理的人才流動機制, 促進永州零陵古城體育旅游開發與經營的市場化與專業化。同時, 在政策的實施上給予古城體育旅游開發與經營的支持, 以構建市場化、自律性與資格認定的方式, 更好的加快永州零陵古城體育旅游開發的效益, 實現經營的產業化與市場化。
2.3 加快永州零陵古城體育旅游市場的培育
在永州零陵古城體育旅游業開發的過程中, 體育旅游的發展與成效, 競爭力的提升與資本市場的發展是密切相連的。因此, 為了更好的加快永州零陵古城的體育旅游開發與經營策略, 需要政府職能部門加大對永州零陵古城體育旅游業開發的政策與投資等支持, 并在此基礎上, 通過學習先進地區經驗, 鼓勵群眾廣泛參與等方式, 加快推進永州零陵古城體育市場的培育與發展, 給永州零陵古城的體育旅游開發厚植更多的土壤, 鼓勵人們和永州零陵古城旅游開發區實體進行民俗體育旅游化合作, 加快永州零陵古城城體育旅游發展的進程。
2.4 創新永州零陵古城體育旅游業的開發與經營
永州零陵古城作為旅游勝地之一, 在進行體育旅游開發的過程中, 要加大對游客娛樂休閑需求的考慮, 以此來更好的吸引游客的參與。創新作為各行業發展的關鍵要素之一, 對永州零陵古城的體育旅游開發與經營來講, 同樣需要不斷的創新與實踐來加快推進古城體育旅游業的發展。體育旅游開發同樣更加需要通過創新來吸引更多的游客, 創新的方式包括了旅游項目設置方式的創新、體育旅游器材設備的創新、體育旅游參與方式的創新、體育旅游場地設置的創新等等。在不斷創新的過程中, 既要做好創新的效果保障, 又要加大對創新的安全性和基礎性的設置, 在保證安全的基礎上, 全面的提升永州零陵古城的體育旅游開發與經營的效果, 進而給更多的游客帶來身心的積極體驗, 讓游客更愿意再次來古城旅游和消費。
2.5 做好古城體育旅游項目的情景化設置與開發
通過明確湘西民族體育文化主題, 加快促進永州零陵古城體育旅游項目的產業化發展, 加快促進不同社會角色的扮演, 將永州零陵古城的體育旅游服務變成文化大舞臺, 讓優課體驗身臨其境、感受永州零陵古城的體育旅游魅力。例如:可以在古城入口、小商店、售票窗口等位置, 設置民族體育項目的文化、起源、發展的展板, 讓游客能更為快速、更為直接的感受永州零陵古城體育旅游開發的親切性。同時, 在古城內也可以開設體育項目參與、挑戰等活動, 讓游客在參與的過程中, 體驗體育旅游帶來的樂趣。
2.6 加快對永州民族體育項目的符號化開發和使用
在永州零陵古城體育旅游開發與經營的過程中, 為了更加凸顯永州零陵古城的體育旅游特色, 需要加大對民族傳統體育項目的開發。這是因為民族傳統體育項目作為民族文化的代表, 有著非常強的凝聚力與情感寄托。所以, 為了更好的加快永州零陵古城體育旅游業的開發, 需要在深入調研和廣泛論證的基礎上, 挖掘并就永州的一些民族體育項目進行創新并引入到永州零陵古城體育旅游開發中, 以此來實現永州零陵古城民族體育項目的魅力再現。
2.7 加快古城體育旅游開發的數字化與信息化建設
為了加快永州零陵古城體育旅游開發與經營的效益, 在經營的過程中可以通過使用現代化的信息手段, 來增加永州零陵古城體育旅游開發的多樣性。例如:可以通過開發永州零陵古城APP, 開設永州零陵古城微信公眾號、開發永州零陵古城專題網站等方式, 將古城的圖片、視頻影像等資料上傳到這些現代化的網絡平臺, 提升古城體育旅游的宣傳覆蓋面、宣傳受眾數量等, 進而擴大永州零陵古城的知名度。再就是可以通過開發富有永州零陵古城的體育游戲軟件來吸引更多的愛好者參與到古城的旅游中來。同時, 也可以通過承辦民族體育節、運動會等方式, 促進永州零陵古城體育旅游開發的專業化和國際化, 增加永州零陵古城民族體育旅游的知名度和特色性, 這樣永州零陵將會成為聞名世界的旅游景點, 可以吸引更多的游客來永州零陵。（作者：魏然 雷建）
