特色小鎮(zhèn)，核心在“特”。 縱觀世界，不論是生態(tài)資源稟賦型的特色小鎮(zhèn)，歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，或是特色產(chǎn)業(yè)型的特色小鎮(zhèn)，都必須有自己獨(dú)特識別物和獨(dú)有的形象認(rèn)知，最終都是以“IP”來彰顯個性的。例如著名的法國戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮(zhèn)、美國格林威治對沖基金小鎮(zhèn)等等，都有其獨(dú)特的“IP”。特別是對于一些產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不明顯、旅游資源不豐富的地區(qū)，打造一個全新的IP內(nèi)涵或許會成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一劑良藥。
那么，IP時代該怎樣打造特色小鎮(zhèn)？
一、IP對特色小鎮(zhèn)的重要性
IP是盤活存量資源的重要手段
臺灣侯硐貓咪小鎮(zhèn)原本是一個已經(jīng)停采的煤炭小鎮(zhèn)，流浪貓大量聚集，當(dāng)?shù)厝司徒柚@個資源優(yōu)勢將其發(fā)展成貓咪小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)內(nèi)處處充滿貓的元素，包括侯硐貓樂園，貓雕塑，貓咪咖啡館，貓咪主題的公交車，貓咪涂鴉，同時侯硐貓咪小鎮(zhèn)將貓咪擬人化，吸引了眾多粉絲。
臺灣侯硐貓咪小鎮(zhèn)的發(fā)展依賴于當(dāng)?shù)卦械呢堎Y源。但侯硐貓咪小鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)比較單一，以旅游為主，對周邊產(chǎn)品的挖掘不夠深入。意識到這一點(diǎn)后，侯硐貓咪小鎮(zhèn)也在試圖開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如將小鎮(zhèn)內(nèi)的貓咪擬人化吸引粉絲，制作貓咪鳳梨酥，舉辦“風(fēng)貓趣”等活動以吸引游客。
貓咪這個“IP”導(dǎo)入，使原本已經(jīng)貓群成災(zāi)的猴硐村成了網(wǎng)紅，當(dāng)?shù)匕傩找灿纱苏业搅诵碌某雎泛蜖I生，并且逐漸形成了以貓為主題的產(chǎn)業(yè)鏈條，如貓村咖啡等，以及各式貓咪伴手禮，比如明信片、餅干、冰箱貼、杯子、撲克牌、燈籠等……
猴硐貓村如今已成為全球六大賞貓目的地之一。這個案例很生動的演繹了特色存量資源在“IP”導(dǎo)入后創(chuàng)造的生機(jī)。
IP是開發(fā)增量資源的不竭源泉
位于日本九州島中心的熊本縣，既沒有突出的優(yōu)勢資源，又缺乏獨(dú)特的歷史文化支撐，僅僅依靠一只無中生有的二次元形象——熊本熊，就打造了熊本縣獨(dú)一無二的IP。
憑借著熊本熊呆萌的形象，以及獨(dú)特的運(yùn)營方式，吸引了千萬的日本女性去熊本縣旅游消費(fèi)。相比京都、奈良等文化重鎮(zhèn)，熊本這個農(nóng)業(yè)縣在日本并沒有什么知名度，旅游資源更是缺乏。2011年新干線將貫通整個九州，于是熊本縣政府便看準(zhǔn)這個千載難逢的機(jī)會。為了吸引更多的人在熊本下車旅行，熊本縣在2010年創(chuàng)作了酷萌的熊本熊作為本地區(qū)的標(biāo)志。
2010年“熊本熊失蹤事件”、2013年“熊本熊丟了紅臉蛋”、2014年“熊本熊亮相紅白歌會”、在face book和twitter上與關(guān)注它的人積極互動等一系列營銷推廣活動，熊本熊成了熊本縣的代言。
為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，熊本縣政府在從熊本熊創(chuàng)立之初便實(shí)施“免收版權(quán)費(fèi)”，只需向熊本縣政府提出使用申請，得到批準(zhǔn)后即可免費(fèi)使用熊本熊形象。第一年吸引了超過3600家企業(yè)申請合作，第二年又增加了5400家，產(chǎn)品涉及衣食住行游購?qiáng)实日麄€產(chǎn)業(yè)鏈，僅在2013年，就有1.6393萬件商品使用了它的形象。
就是在熊本熊這個超級“IP”橫空出世的5年內(nèi)，熊本縣旅游發(fā)展的經(jīng)絡(luò)就被打通了，旅游人數(shù)增長了近20%，并且勢頭持續(xù)向好。
沒有IP，小鎮(zhèn)難有特色
自住建部、發(fā)改委等部門提出加快發(fā)展特色小鎮(zhèn)以來，各地正通過投資、補(bǔ)貼、獎勵等方式大舉興建特色小鎮(zhèn)。一些地方不顧實(shí)際，趕時髦重金打造特色小鎮(zhèn)，只注重“名”，一哄而上、你爭我搶一頂“帽子”、一個“頭銜”，機(jī)械式地“復(fù)制”，在產(chǎn)業(yè)根植性都沒有的情況下就建設(shè)特色小鎮(zhèn)，必將造成人力、財力的巨大浪費(fèi)。
特色小鎮(zhèn)如果沒有理念內(nèi)容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無法避免同質(zhì)化競爭的厄運(yùn)。因此今后一段時間里，中國的文旅產(chǎn)業(yè)項目都將順應(yīng)大勢，進(jìn)行內(nèi)容（IP）上的角力與競爭。
一個成功的IP，必然具有獨(dú)特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區(qū)隔，與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產(chǎn)業(yè)引入能力和粉絲級黏性。
二、特色小鎮(zhèn)的IP選擇
獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)。
通過商業(yè)化的購買實(shí)現(xiàn)IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容。
獨(dú)立的自我認(rèn)知
一定要是自己的、當(dāng)?shù)氐模谢钚缘模M(jìn)行在地化開發(fā)，這是IP產(chǎn)生的稟賦要素。
云棲小鎮(zhèn)的啟示
一是有一個小鎮(zhèn)的靈魂人物。王堅博士，阿里巴巴的首席技術(shù)官、阿里云的創(chuàng)始人、中國云計算領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，也是云棲小鎮(zhèn)主要創(chuàng)建者，他的價值定位極其清晰，那就是中國未來創(chuàng)新的第一鎮(zhèn)。
二是有一個高端的新興產(chǎn)業(yè)。云棲小鎮(zhèn)的著力方向即打造云生態(tài)，大力發(fā)展智能硬件產(chǎn)業(yè)。集聚大批云計算、大數(shù)據(jù)、游戲和智能硬件領(lǐng)域的企業(yè)和團(tuán)隊。
三是有一個創(chuàng)新的運(yùn)作模式。云棲小鎮(zhèn)采用了“政府主導(dǎo)、民企引領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者為主體”的運(yùn)作方式。以創(chuàng)業(yè)者的需求和發(fā)展為主體，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。這是云棲小鎮(zhèn)最有創(chuàng)新活力的部分。
四是有一個全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。云棲小鎮(zhèn)構(gòu)建了“創(chuàng)新牧場-產(chǎn)業(yè)黑土-科技藍(lán)天”的創(chuàng)新生態(tài)圈。
五是有一個世界級的云棲大會（智庫平臺）。云棲小鎮(zhèn)創(chuàng)建了真正服務(wù)于草根創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的云棲大會，目前是全球規(guī)模最大的云計算以及DT時代技術(shù)分享盛會。“2015年杭州云棲大會”吸引了來自全球2萬多名開發(fā)者以及20多個國家、3000多家企業(yè)參與。
三、小鎮(zhèn)IP實(shí)操從哪里下手？
從核心產(chǎn)業(yè)下手
特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵在于選取具有自身優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)，因此可以從核心產(chǎn)業(yè)的類型作為項目的IP價值點(diǎn)。例如：浙江省首批特色小鎮(zhèn)依托自身差異化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，形成了各自差別化的特色小鎮(zhèn)類型。
從區(qū)域熱點(diǎn)下手
第一類是科創(chuàng)小鎮(zhèn)
即大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，在哪個地方創(chuàng)新，在哪個地方創(chuàng)業(yè)。這類小鎮(zhèn)可以作為一類在全國推進(jìn)特色小鎮(zhèn)過程中推進(jìn)，但一定是在大城市，在能夠接觸高端人才的地方才能做。
余杭的夢想小鎮(zhèn)就是科創(chuàng)小鎮(zhèn)，就是為人才創(chuàng)業(yè)做的一個小鎮(zhèn)。這個小鎮(zhèn)需要有基金公司的支持，需要有其他的一些優(yōu)惠政策。
夢想小鎮(zhèn)里面很多的基金公司，它的金融和產(chǎn)業(yè)形成了對接。沒有金融的支持，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)都是假的，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是靠資本市場來做的。
第二類是高新小鎮(zhèn)
高新小鎮(zhèn)是未來創(chuàng)新的發(fā)動機(jī)，主要依托高新技術(shù)園區(qū)。全國每一個省都有一批高新技術(shù)園區(qū)，在高新技術(shù)園區(qū)里面我們必須考慮是不是通過一批高新小鎮(zhèn)來集聚一批人才，成為高新園區(qū)里面的發(fā)動機(jī)。
第三類是金融小鎮(zhèn)
山南基金小鎮(zhèn)和運(yùn)河財富小鎮(zhèn)等都屬于這類。金融產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是資本市場的主力軍，所以要選擇一批做特色小鎮(zhèn)，當(dāng)然這個布局也是要有特色的開展。
第四類是高鐵經(jīng)濟(jì)的小鎮(zhèn)
不少省份已經(jīng)在開始考慮要建設(shè)一批依托高鐵的小鎮(zhèn)。浙江省里提出都市區(qū)的三個“一”特征，即一個小時的通勤距離，一百萬的創(chuàng)新人才，一萬億的GDP。那么在有了高鐵之后，如果按照一小時通勤距離計算的話，一定有一個人才集聚區(qū)的，高鐵小鎮(zhèn)就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮(zhèn)，讓大城市的人才在一個小時的距離里面解決工作問題。
第五類是風(fēng)情小鎮(zhèn)
即旅游與特色小鎮(zhèn)結(jié)合的一類小鎮(zhèn)——風(fēng)情小鎮(zhèn)，這類小鎮(zhèn)做得越多越好，就是做旅游，投資比較低。
引入高人氣品牌IP
旅游品牌IP
旅游景區(qū)一般擁有獨(dú)特識別物，優(yōu)質(zhì)的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐！
迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。主動尋找生命力較長，足以攤平投資的最佳IP，就能起到事半功倍的效果。
影視文化IP
海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點(diǎn)其實(shí)早已演變成了這個景區(qū)的香餑餑！
