背景

 

        鄉(xiāng)村旅游，是中國旅游發(fā)展新熱點(diǎn)，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。

 

        當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總趨勢是：鄉(xiāng)村旅游已超越農(nóng)家樂形式，向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變；個(gè)性化休閑時(shí)代到來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)入創(chuàng)意化、精致化發(fā)展新階段。

 

        鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了以下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游的全域化、特色化、精品化。

 

        許多地方往往共同規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展，以全村、全鎮(zhèn)、全縣范圍來做鄉(xiāng)村旅游。在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的過程中，為避免同質(zhì)化競爭、取得差異化優(yōu)勢，各個(gè)村鎮(zhèn)實(shí)行諸如“一村一品”“一戶一業(yè)態(tài)”的差異化發(fā)展策略，深挖潛力，精心設(shè)計(jì)，打造精品，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出特色化、精品化的特點(diǎn)。
 

 

新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮

 

        四川成都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先行者，“五朵金花”是其代表。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游很快，走在前列的有諸如江蘇省、山東省、浙江省等。江蘇省出現(xiàn)了一系列的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。山東省扶持力度很大，每一個(gè)縣都做鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，省政府給予每縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃資金支持，另外，市縣級(jí)政府還要追加支持經(jīng)費(fèi)。浙江省面對(duì)較多的境內(nèi)外高消費(fèi)客源，發(fā)展出了像裸心谷這樣的高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。北京市郊區(qū)，近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也很快，出現(xiàn)了很多新業(yè)態(tài)，迎來了蓬勃發(fā)展的勢頭。

 

從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村生活的新理念

 

        一部分游客到鄉(xiāng)村已不再是單純的旅游，而是被鄉(xiāng)村的環(huán)境所吸引，在當(dāng)?shù)剌^長時(shí)間地生活和居住，這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在北京等大都市，也出現(xiàn)在包括如河南這樣的省份。部分退休的年長人士，不愿意長期住在城市，一年中往往有數(shù)月棲居于鄉(xiāng)間。

 

        他們認(rèn)為鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境好，能更好地親近自然和享受有機(jī)生態(tài)食品。河南有的農(nóng)場已針對(duì)這種需求進(jìn)行規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到鄉(xiāng)村生活，國外典型的國家之一是日本。日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他們一年中有較長一段時(shí)間居住在鄉(xiāng)村。
 

 

        從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村生活，這是一大發(fā)展新趨勢。因此我們有必要更新我們對(duì)鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)：第一，重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村，全面認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村在生態(tài)上、文化上、生活方式上的特色和優(yōu)勢；第二，要復(fù)興鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村現(xiàn)在面臨著一個(gè)復(fù)興的問題。從事鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)的人，應(yīng)該有一種復(fù)興鄉(xiāng)村的使命。

 

鄉(xiāng)村旅游九大新業(yè)態(tài)
典型案例

 

1、國家農(nóng)業(yè)公園

 

國家農(nóng)業(yè)公園，是農(nóng)業(yè)--鄉(xiāng)村旅游的高端形態(tài)，是中國鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)業(yè)觀光的升級(jí)版。它可以是一個(gè)縣、市或者多個(gè)園區(qū)相結(jié)合的區(qū)域，也可以是單獨(dú)的一個(gè)大型園區(qū)，應(yīng)該具備農(nóng)業(yè)資源代表性突出的特點(diǎn)，通常須要包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化展示區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、民風(fēng)民俗體驗(yàn)區(qū)三大基本組成區(qū)域。它是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)為一體，以解決三農(nóng)問題為目標(biāo)的現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。

 

山東省蒼山蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園——中國首個(gè)國家農(nóng)業(yè)公園

總面積62萬畝，其中核心區(qū)2萬畝，示范區(qū)10萬畝，輻射區(qū)50萬畝。蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園是國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，被評(píng)為2014年全國十佳休閑農(nóng)莊。整個(gè)項(xiàng)目分為十個(gè)功能區(qū)：

 

農(nóng)耕文化區(qū)、科技成果展示區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、花卉苗木展示區(qū)、現(xiàn)代種苗培育推廣區(qū)、農(nóng)耕采摘體驗(yàn)區(qū)、水產(chǎn)養(yǎng)殖示范區(qū)、微滴灌溉示范區(qū)、民風(fēng)民俗體驗(yàn)區(qū)、休閑養(yǎng)生度假區(qū)、商貿(mào)服務(wù)區(qū)等。

 

河南省中牟國家農(nóng)業(yè)公園

占地7073畝，主要規(guī)劃建設(shè)設(shè)施農(nóng)業(yè)種植示范園、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)養(yǎng)殖示范區(qū)、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意園、花卉高新科技示范園、精品果蔬示范園、綜合管理服務(wù)區(qū)6個(gè)功能分區(qū)。

 

江蘇鹽城“七彩阜寧”國家農(nóng)業(yè)公園

“水、花、稻、蔬”四大主題片，構(gòu)筑農(nóng)旅互融的新農(nóng)產(chǎn)業(yè)體系。

 

“歡樂水鄉(xiāng)”農(nóng)業(yè)旅游中心區(qū)：園區(qū)的先導(dǎo)啟動(dòng)區(qū)，承擔(dān)綜合服務(wù)接待、農(nóng)業(yè)科技示范、農(nóng)耕文化展示、田園休閑度假、農(nóng)業(yè)休閑體驗(yàn)等多種功能，全面打造江淮水鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)博覽園、從傳統(tǒng)到未來的田園生活體驗(yàn)區(qū)、四季型的農(nóng)業(yè)休閑旅游基地。

 

“四季花海”主題花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)：四季型的精品花卉觀賞區(qū)、鹽城首家藥用花卉全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)痉痘亍Ｍㄟ^引入臺(tái)灣等地花卉企業(yè)進(jìn)行整體打造，并形成涵蓋鮮切花生產(chǎn)、花卉食品生產(chǎn)、干花制作、花卉工藝品制作、花卉休閑旅游等多種業(yè)態(tài)的花卉全產(chǎn)業(yè)鏈。

 

2、休閑農(nóng)場/休閑牧場

 

休閑農(nóng)場是指依托生態(tài)田園般的自然鄉(xiāng)村環(huán)境，有一定的邊界范圍，以當(dāng)?shù)靥厣筠r(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，向城市居民提供安全健康的農(nóng)產(chǎn)品和滿足都市人群對(duì)品質(zhì)鄉(xiāng)村生活方式的參與體驗(yàn)式消費(fèi)需求，集生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生度假、休閑體驗(yàn)、科普教育等功能為一體，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營體制和新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)綜合體。

 

臺(tái)灣休閑農(nóng)場

臺(tái)灣旅游以其民宿及休閑農(nóng)場頗具知名度，代表性的牧場包括香格里拉休閑農(nóng)場、墾丁牧場、飛牛牧場、初鹿牧場、天馬牧場等。在運(yùn)作模式上，除了傳統(tǒng)的滑沙、滑草、騎馬、放牧等活動(dòng)及販?zhǔn)鄣呐Ｄ獭⑴Ｈ庵破罚谀翀鰞?nèi)容布置上更類似一處別致的動(dòng)物園或植物園，一般會(huì)精心配有大量極具觀賞價(jià)值及當(dāng)?shù)靥厣奈锓N供游客觀賞，如天馬牧場的羊駝、飛牛牧場的蝴蝶等，為牧場增添了特殊的韻味。

 

美國黑莓牧場

田納西州大煙山下，是美國第一鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)。黑莓牧場有果林、菜園、牧場、豪華鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村別墅、馬術(shù)，以及全美最好的農(nóng)莊spa。2010年被食品網(wǎng)評(píng)為美國十大旅游目的地，曾被評(píng)為世界服務(wù)第一、餐飲第一。

 

3、鄉(xiāng)村營地/運(yùn)動(dòng)公園/鄉(xiāng)村公園

 

鄉(xiāng)村營地當(dāng)前正與國際積極接軌，迎接需求旺盛的自駕游客群。野營地旅游是國際非常流行的一種旅行方式。

 

成都都江堰因地哥自駕游營地（中法合作）

高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、生態(tài)環(huán)保的具國際標(biāo)準(zhǔn)的示范營地。

 

北京豐臺(tái)區(qū)“桃花深處”汽車營地

擁有房車區(qū)、帳篷區(qū)、木屋區(qū)、野餐區(qū)、休閑健身區(qū)五大功能分區(qū)，引入國際房車露營協(xié)會(huì)五星標(biāo)準(zhǔn)。

 

河南汝陽大虎嶺戶外運(yùn)動(dòng)基地

該鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)基地，可以進(jìn)行越野汽車、摩托車、山地自行車、跑馬、射箭、滑翔、滑草、徒步穿越、拓展、CS野戰(zhàn)等多種戶外活動(dòng)，擁有摩托車全國超級(jí)越野公共賽基地和WRC世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽基地。

 

4、鄉(xiāng)村莊園/酒店/會(huì)所

 

鄉(xiāng)村莊園和鄉(xiāng)村酒店在國外興起較早。英國典型的鄉(xiāng)村莊園，以田園詩般的城堡和村落著稱。法國的香草莊園主要分布在地中海沿岸，因芳香浪漫而聞名世界。

 

鄉(xiāng)村莊園是以養(yǎng)生度假生活為突出特點(diǎn)的高端旅游業(yè)態(tài)，未來度假莊園可以成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游升級(jí)發(fā)展的重要產(chǎn)品。鄉(xiāng)村莊園將是代表中國農(nóng)村今后發(fā)展的重要方向。莊園人生，是都市居民的追求。

 

廣東梅縣“雁南飛”圍龍大酒店、圍龍食府泰國清邁四季酒店

世界十大奢華酒店之一

 

5、鄉(xiāng)村博物館/藝術(shù)村

 

鄉(xiāng)村博物館：選定古民居、古村落、古街巷，進(jìn)行保留、保護(hù)和維修利用，建成綜合性、活態(tài)化的鄉(xiāng)村博物館。

 

鄉(xiāng)村博物館應(yīng)做好保護(hù)和活化鄉(xiāng)村歷史文化，包括風(fēng)情文化、建筑園林文化、姓氏文化、名人文化、飲食文化、茶酒文化、婚慶壽慶文化、耕讀文化、節(jié)慶文化、民俗文化、宗教文化、作坊文化、中醫(yī)文化等。

 

藝術(shù)村：為藝術(shù)家創(chuàng)作研究提供時(shí)間、空間支持，讓藝術(shù)家進(jìn)入一個(gè)充滿鼓勵(lì)和友誼的環(huán)境。在國外鄉(xiāng)村藝術(shù)村很普遍，國內(nèi)須大力發(fā)展。

 

羅馬尼亞海勒斯特勒烏公園鄉(xiāng)村博物館

一座介紹羅馬尼亞農(nóng)村建筑藝術(shù)、民間藝術(shù)和農(nóng)民生活**俗的露天博物館，是一個(gè)占地10公頃的大花園，展廳就是散布在其中40個(gè)院落中的66座鄉(xiāng)村建筑。

 

這些建筑包括房舍、教堂和作坊等，均是上世紀(jì)30年代從羅馬尼亞各地農(nóng)村搬遷過來的。鄉(xiāng)村博物館不僅是參觀游覽的好地方，也是民間歌舞演出和手工藝表演的好場所。博物館每年都舉辦民間歌舞比賽和手工藝品制作比賽。

 

貴州梭戛苗族生態(tài)博物館

亞洲第一座民族文化生態(tài)博物館，由中國和挪威合作建設(shè)，面積120平方公里，12個(gè)自然村寨，總?cè)丝?000余人。

 

此外，還有山西許村國際藝術(shù)公社、浙江松陽沿坑嶺頭畫家村、紐約格林尼治村、法國圣保羅藝術(shù)村等。

 

6、市民農(nóng)園

 

市民農(nóng)園，又稱社區(qū)支持農(nóng)園，是指由農(nóng)民提供耕地，農(nóng)民幫助種植管理，由城市市民出資認(rèn)購并參與耕作，其收獲的產(chǎn)品為市民所有，期間體驗(yàn)享受農(nóng)業(yè)勞動(dòng)過程樂趣的一種生產(chǎn)經(jīng)營形式和鄉(xiāng)村旅游形式。

 

周末農(nóng)夫，是指居住在城市的白領(lǐng)來到農(nóng)村租用農(nóng)民的耕地，在田地里面種植自己喜歡的蔬菜，這些蔬菜平時(shí)主要由農(nóng)夫照顧，社區(qū)居民可以根據(jù)自己的時(shí)間安排去自己的田里澆水、施肥、收獲成果。

 

日本仙臺(tái)園藝中心

占地600畝，其中市民農(nóng)園50畝，分為399塊市民體驗(yàn)田，每塊約25平方米，每年租金15000日元（約合人民幣700多元），供不應(yīng)求，需要搖號(hào)獲取。目前國際上，市民農(nóng)園、田間園藝流行，大有超過高爾夫的趨勢。

 

中國鄉(xiāng)村休閑旅游九大新業(yè)態(tài)，多個(gè)成功案例剖析解讀

 

7、高科技/教育農(nóng)園

 

高科技農(nóng)園，立足農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新路徑，突出科技引領(lǐng)和示范帶動(dòng)，引進(jìn)科技化和智能化項(xiàng)目，發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)。英國伊甸園是高科技農(nóng)園的代表。

 

教育農(nóng)園，指經(jīng)營者利用農(nóng)業(yè)與農(nóng)村資源，作為校外大自然教室，提供人們接近自然生態(tài)，參與農(nóng)耕過程，體驗(yàn)農(nóng)村生活，讓人們實(shí)質(zhì)地接觸與了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村文化與生活，并經(jīng)供求雙方的互動(dòng)互補(bǔ)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)與教育發(fā)展的農(nóng)業(yè)經(jīng)營型態(tài)。

 

上海崇明三島現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園

深圳太空作物園

 

8、鄉(xiāng)村民宿

 

利用自用的住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)和人文環(huán)境，提供游客以住宿之處。不同于傳統(tǒng)的飯店旅館，可以沒有豪華設(shè)施，但要讓人體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情和民宿主人的熱情。

 

民宿發(fā)源于英國，后在臺(tái)灣、日本發(fā)展迅速。現(xiàn)臺(tái)灣民宿向精致化、豪華化、高價(jià)化、高服務(wù)化演進(jìn)。民宿以特色和服務(wù)聞名，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)舒適、精致、創(chuàng)意、文化藝術(shù)，風(fēng)格多樣。

 

民宿的類型，主要有農(nóng)園民宿、傳統(tǒng)建筑民宿、景觀民宿、海景民宿、藝術(shù)文化民宿、運(yùn)動(dòng)民宿、鄉(xiāng)村別墅、木屋別墅。

 

山東濱州香坊王村——大地鄉(xiāng)居作品

鄉(xiāng)居是另一種生活，把閑置農(nóng)宅改造設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村生態(tài)文化盤活，引進(jìn)一種設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚的鄉(xiāng)土度假生活。

 

9、洋家樂

 

洋家樂意指外國人辦的農(nóng)家樂。洋家樂崇尚回歸自然、返璞歸真，并堅(jiān)持低碳環(huán)保理念。這些高端洋氣的農(nóng)家樂，受到了大量外國友人和都市白領(lǐng)的青睞。

 

莫干山裸心谷

近年來，在浙江省德清縣莫干山麓，由部分外籍人士創(chuàng)辦的低碳旅游新業(yè)態(tài)——“洋家樂”正漸成風(fēng)尚。

 

裸心谷位于浙江省莫干山，項(xiàng)目占地400畝，建筑用地20畝，坐落于私人山谷之中，四周環(huán)繞著大型水庫、翠竹、茶林以及小村莊。其設(shè)有121間客房，分布于獨(dú)棟樹頂別墅及夯土小屋之中。

 

裸心谷已成為獲得LEED白金級(jí)可持續(xù)發(fā)展證書的度假村。在裸心谷，有各種親近自然的活動(dòng)——徒步、山地自行車、騎馬、射箭、露天泳池、露天劇場等，而城市中司空見慣的娛樂活動(dòng)一概不要。