創意文化產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。創意文化產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

 

        黨的十九大報告強調要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。大力發展創意文化產業是合肥市深入貫徹落實黨的政策的戰略舉措，有利于突破合肥資源、能源瓶頸的制約，實現環境保護，更好地滿足人民群眾的精神文化需求；有利于實現合肥城市功能定位，為省會合肥可持續發展注入新的力量；有助于推進合肥產業結構調整升級，促進合肥經濟發展方式的轉變。

 

        近年來，合肥市廣播影視、動漫、音像等創意文化產業總收入大幅提高。如何加快合肥市創意文化產業發展？筆者認為應做到以下六點：

 

        一、進一步完善管理和政策。政府部門應該設計出一整套與合肥“大湖名城、創新高地”相符的創意文化產業發展的理念，應根據不同行業的具體情況，按照一業一規、一業一策的原則，完善相應行業的規劃和管理政策。

 

        二、加強知識產權保護。知識產權是創意文化產業的核心，是創意文化產業生存和發展的關鍵所在。以版權保護為例。版權保護，又稱著作權，最終目的不是“如何防止使用”，而是“如何控制使用”。控制有自主知識產權的作品使用，使創意文化產業一開始就走上規范和可持續發展的道路。當務之急是盡快完善這方面的立法和加大執法的力度。

 

        三、進一步完善平臺及品牌整合。在互聯網發展過程中，創意文化產業中小型品牌如何才能不貶值是個值得深入思考的問題。隨著互聯網巨頭及大集團介入創意文化產業領域，經過不斷洗牌，以后創意文化產業平臺及品牌數量將逐漸減少。各創意文化產業要拓展自己的經營服務范圍和產品線，打造自己多元化業務單元。要拓展社交平臺的產品線，打造社交+地圖+本地生活新的服務模式。要利用資金和技術優勢，經過深度整合，發揮強大的強強聯合的聚合作用，推出全新的品牌，讓所有的消費者在領先技術和優質服務的幫助下，生活中“省錢更省心”。

 

        四、加強推廣意識。合肥地區的創意文化產業以及相關領導應該重視宣傳以及與客戶之間交流的作用。加大投入力度，強化推廣意識，重視推廣工作。從業者應緊抓當前相對熱點新聞，以目標市場受眾比較感興趣的熱點來作為營銷組織策劃方案的切入點，借此來激發潛在受眾對創意文化產品的認知度、感知度，比較有效地樹立公司產品或服務的品牌形象，增加自己的知名度與美譽度，從而達成公司事先預定的營銷目標。

 

        五、大力儲備人才。如果沒有高素質的產業人員，創意文化產業的品牌經營以及促進銷售的營銷目標是不可能實現的，因此建立專業化的團隊是重要的且緊迫的。在這個專業化的團隊當中，需要有專業的人員制定相關目標及定位，負責管理相關的運營團隊，及時地了解受眾需求，收集受眾的反饋信息，分析受眾的行為及需求等；需要有專業的活動策劃人員策劃粉絲感興趣的話題以及相關活動；需要有很專業的編輯對圖文信息進行編輯、排版、美化等。

 

        六、提升內容品質。“內容為王”是創意文化企業要解決的最大難題，但這必須建立在受眾細分的基礎上。設計一段引人注目的文字，或者是一段非常有創意的視頻，能讓受眾在輕松的氣氛下來享受商家提供的服務。這些都可以在低成本的情況下完成，這樣能拉近人與人之間的距離。所以企業生產的產品和所發布的信息應該是受眾感興趣的、對受眾有價值的。我們知道粉絲容易產生審美疲勞、容易喜新厭舊，沒有趣味、干巴巴的信息很容易讓受眾離你而去。