研究發現農村家庭的創業在社會資本利用、經濟獲得和分配、視頻創作內容等方面存在效率低、轉化難、同質化嚴重的問題，并從政府、數字平臺、家庭等主體提出建議，使得家庭創業實現規范化、效益化、可持續化發展，為農村的產業經濟發展、村民的創業和增收等方面提供借鑒。

一、“數字+”創業模式下可探討性發展分析

在鄉村振興背景下在農村進行創業，會涉及政治、經濟、文化等層面的資源利用和轉化，但從現實來看，很多自媒體創業者尚不能全面地看待自己擁有的社會資本，僅僅是從市場和經濟等層面看到其他自媒體創業者的成功而“跟隨”著進入互聯網電商的創業板塊，使得整個創業顯得過于倉促和準備不充分，帶來了接續發展動力不足等很多的問題。但同時也必須肯定正是因為他們創業的激情給農村帶來了新的活力和發展的契機，結合各地政府大力扶持，建立很多電商創業園區、示范基地等，給自媒體創業者帶來了希望。在數字經濟時代給農村家庭也帶來了“重生”的機會，家庭是創業者的靠山也是退路，更多年輕人在自己熟悉的家鄉和家庭氛圍中帶著親人開始了創業之旅，形成了以家庭為主體的自媒體矩陣。通過對Y家庭賬號的分析，可以發現如下問題：

（一）創新斷裂凹地：創作類型高同質性化、內容可替代性強

Y賬號是記錄家庭生活，在博主寫的腳本基礎上，家庭成員在拍攝中進行扮演和自由發揮，在體現廣告宣傳等目的的前提下，表現自己家庭關系和睦和幽默。但在抖音等互聯網平臺上，以農村為背景的賬號類型同質性較高，大多為記錄日常生活和情景短劇，這是受資源、初代自媒體賬號等影響，在內容上形成了慣性，據博主陳小姐所言，她堅信互聯網創業可以成功，從自己初涉網絡平臺到帶著家人一起拍攝短視頻，持續堅持了兩年左右，在這期間第一條短視頻“爆了”也用了很久的時間，爆火的點來自她跟奶奶搞笑的日常對話，受眾因為喜歡她的奶奶而關注了這個賬號。所以在農村要通過自媒體平臺等進行創業，最開始可以通過模仿，但要獲得繼續前行的動力，就需要進行創新，使自己在不斷發展的洪流中成為不可替代的存在。

（二）資源效率降化：政策敏感度低、社會資本未得到充分調動

“三農”頻道的自媒體博主們在日常創作中，了解到政府對農村產業的扶持，但沒有看到扶持背后的政策紅利，他們更專注于自己的短視頻內容創作和電商的發展，忽略了可以利用自己的身份去尋找政策的支持，譬如返鄉青年初創資金貸款優惠，參加當地農業農村局的活動提高自己的知名度等。在博主們選擇農村為題材進行創作時，他們更多就局限在自己的身邊和家庭的社會資源利用上，對于外界的資源沒有渠道獲得也缺乏敏感度。陳小姐在訪談中提到自己身為從農村出來的孩子，是愿意為家鄉出一份力的，但囿于缺少進入鄉村振興等活動的路徑和機會。在調查中可以發現，地方政府對所在地區發展的自媒體創業者沒有系統的統計與管理，雙方都無法很好地利用對方的資源。

（三）家族羈絆牽連：創作類型更變不易

“家里人都在幫我拍攝視頻，參與我的自媒體事業中，我也給他們創立了屬于自己的賬號，也幫他們宣傳引流。”當整個家庭都加入自媒體創業，他們的事業緊密關聯，形成自己的矩陣后有利于各個賬號的連接與宣傳等，但正如案例中的家庭，父親有自己在互聯網以外的工作，有需要拍攝等工作任務的時候會提供幫助，自己的母親原先也有工作，但因為工作和家庭等原因，陳小姐選擇讓母親回到家庭參與自己的自媒體事業中，表達自己孝心的同時，也在一定程度上減輕了自己的壓力。但同時也看出，家庭類型的賬號轉型特別困難，在網絡平臺上，建立賬號后平臺會讓運營者選擇賬號的類型，這個類型在后期轉型或者發覺定位不準確的時候，是很難申請改變的，陳小姐就遇到過，Y賬號初期定位是幽默頻道的短視頻，但后期短視頻拍攝的都是在農村的家庭日常，陳小姐曾申請修改自己的賬號類型為“三農”類，但沒有通過，所以自媒體的類型一旦確立很難轉型。且受眾已經接受賬號的輸出內容，當大幅度改變的時候，會損失最初吸引到的粉絲，并且自媒體因受眾粉絲而獲取經濟等方面的利益，要維護好受眾是首要工作，這是數字經濟時代通過自媒體創業具備的重要特征。綜上所述，當家庭出現變動，自媒體內容得不到受眾的肯定，平臺上的數據下降等情況的出現，就會有家庭創業的失敗可能性。

（四）變現成效低下：經濟資本轉化困難、利益分配不均

自媒體是電商經濟的鋪墊和前期準備，通過短視頻等形式吸引流量，形成粉絲經濟轉化為經濟資本。農村場域特殊使其擁有很多資源，以農產品這個資源為例，能體現農村的特性的同時也能創造比櫥窗帶其他商家貨品拿傭金的經濟效益高，大多“三農”自媒體創業者都會選擇這條路徑，但農產品缺乏商品資質、運輸條件等，也對電商經濟提出了考驗。所以Y賬號選擇接廣告、拿傭金這些難度稍小的方式，去轉化自己的粉絲流量，她幫助朋友所進行的水果直播曾給她帶來了困擾：產品質量把控、運輸時效等。創業是為了獲取經濟效益，才能保障自己家庭的生活，觀看量、直播帶貨、櫥窗鏈接等都是其創業的手段，但家庭創業存在其特殊性，經濟利益如何分配等都是需要考慮的問題。家庭通過一個賬號主要對外進行內容傳播和商品的銷售，獲得的利益都在一起，如何衡量每個家庭成員的工作付出與之獲得的收益匹配，是需要家庭共同進行商榷的，以確保創業能夠和平穩定地發展。

二、家庭創業的可行性分析

農村家庭創業是以家庭為單位共同進行經濟創收，把家庭擁有的社會資源整合起來為同一個目標奮斗，在這個過程中，增加了家庭的經濟收入的同時增加了凝聚力和情感粘性，也帶動了尚未就業、就業前景不好、年老等情況的家庭成員實現再就業和較高收入回報的機會。但不可否認的是，選擇了數字經濟時代下的自媒體創業是一個需要前瞻性、創新性和韌性的工作，低門檻高收入等特性造成了很多創業者前赴后繼進入該領域，但現實存在很多的共性和個性化的問題，這需要具體情況具體分析，但是創業成功率低、競爭壓力大、回報周期長等宏觀問題是能夠通過多主體的努力去進行分析和解決的。

（一）凝聚家風建設，穩固家庭關系

以家庭為單位進行創業，首先需要維系好家庭成員之間良好的關系，在經濟方面是優秀的同事關系，在感情方面是溫馨融洽的親人關系，要避免因經濟分配、數字鴻溝等造成家庭關系緊張，影響家庭的創業發展。與企業形象建設一般重要的是家庭家教家風的建設，吸取尊老愛幼等傳統美德與新時代中國特色社會主義核心價值觀相結合，形成良好的家庭氛圍與個人品質，穩固家庭關系更好地為家庭創業作出貢獻。家庭創業利用的身邊的社會關系網絡的資源，需要在維系好經濟利益的同時關注家庭觀念和奉獻回報意識的培養，這才能使得關系良性發展和持續為創業事業作出貢獻。同時對所利用的場域和關系要存在反哺的行為，為家鄉的發展出力，為有意愿學習經驗的同伴提供支持和協助等，這也是家風建設的重要一環。

（二）完善平臺機制，打造營商環境和平臺氛圍

網絡平臺的監管機制問題對于短視頻和電商發展存在很大的影響，數字經濟發展態勢迅猛，導致很多機制不配套、不完善，某博主說：“第一批吃螃蟹的人已經享受到了紅利，但我們后來的受到很多的制約，市場的利潤也不如以前。”此種情況的出現是由于市場發展較快，到一定階段國家、社會等主體開始進行管控，促使該行業健康、穩健地發展。我國實行的是社會主義市場經濟體制，有完善的機制去監管控制其走向，這是一種政策上的約束同時也是對營商者的保護，使得整個數字經濟合規化、良性化和可持續化發展。家庭創業選擇互聯網這個平臺發展，看中的是其前景，也必須受其機制的約束，只有遵守這些規則才能有所成長。

（三）倡導個體創業政策支持，優化流程監管體系

我國對小微企業有扶持政策，例如簡化其工商辦事流程、減免稅收等。作為家庭創業是多成員配合和運營所進行的商業性活動種類之一，其創業的營收對于家庭的創業來說是需要進行多主體的分配和共享，對于這類創業的群體，是否在合理的范圍內，把他們作為一個小微企業的變形減免其稅收，在政策上提供一定的扶持，對于提高其積極性具有思考的價值。

三、結語

以Y賬號為代表的自媒體家庭創業者，在數字經濟時代下不斷涌現，他們的存在是青年人實現就業和中老年再就業的一種探索，是家庭親情的一種維系，也是鄉土社會關系的一種重現。“家庭+互聯網”創業解決了不同主體的就業問題，為農村的就業和發展提供了新的思路，但存在的親情關系維系、利益分配、平臺監管等問題不容忽視。如何使數字經濟更好地賦能鄉村振興，使網絡平臺為農村的創業者、創業的家庭服務，成為規范化、高效益、可持續的經濟發展模式，是需要政府、社會、個人多主體的努力，也是未來數字經濟、平臺經濟、電商經濟等需要思考的。(作者：曹飛廉   邱艷)