隨著信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。跨境電商作為新型外貿(mào)業(yè)態(tài)，是加大國(guó)際交流與合作、規(guī)避傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘、賦能外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。我國(guó)跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展不僅能夠增強(qiáng)我國(guó)外貿(mào)活力，更能增強(qiáng)我國(guó)跨境電商企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)也對(duì)跨境電子商務(wù)提出了新需求。推動(dòng)跨境電商向更高層次發(fā)展，抓住機(jī)遇適應(yīng)數(shù)字貿(mào)易化變得越來越重要。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀

（一）國(guó)際交流與合作增強(qiáng)

近年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額逐年上升，貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這與我國(guó)加大跨境電商國(guó)際交流與合作密切相關(guān)。目前我國(guó)已初步形成與東盟、中亞、東亞等多邊區(qū)域的合作交流體系，加深了我國(guó)與多個(gè)國(guó)家的電子商務(wù)合作對(duì)話機(jī)制。2021年12月在中非合作論壇第八屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議期間，中國(guó)商務(wù)部與塞內(nèi)加爾簽署《中華人民共和國(guó)商務(wù)部和塞內(nèi)加爾共和國(guó)貿(mào)易和中小企業(yè)部關(guān)于電子商務(wù)合作的諒解備忘錄》，使我國(guó)“絲路電商”伙伴國(guó)擴(kuò)展至23個(gè)；2022年我國(guó)與東盟簽訂了《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)定》（RCEP），旨在通過關(guān)稅減免、促進(jìn)無紙化貿(mào)易等手段促進(jìn)與東盟十國(guó)更密切的跨境電商交流合作[1]。由此可見，跨境電商已成為外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和新型推手。

（二）跨境電商行業(yè)集中度提高

頭部效應(yīng)為我國(guó)跨境電商競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式[2]，主要表現(xiàn)為大部分跨境電子商務(wù)企業(yè)集中在外貿(mào)基礎(chǔ)良好的珠三角、長(zhǎng)三角、京津地區(qū)，具體為廣東、浙江、江蘇、山東一帶。跨境電商企業(yè)出口總值最多的為山東省，其次為河南省、廣州市、義烏市等。我國(guó)通過增設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步吸引跨境電商專業(yè)人才，研究跨境電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)了中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。在跨境電商發(fā)展過程中，頭部效應(yīng)進(jìn)一步提升了跨境電商行業(yè)的集中度。

（三）跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

從我國(guó)跨境電商的發(fā)展?fàn)顩r來看，其交易規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，在我國(guó)進(jìn)出口總額中的占比也逐年上升，跨境電商的網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)。2021年國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易總額約1.92萬億元，同比增長(zhǎng)18.6%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重約5%。隨著跨境電商平臺(tái)逐步完善相關(guān)服務(wù)，將會(huì)吸引更多的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)來購買自己所需要的產(chǎn)品。伴隨跨境電商的主導(dǎo)交易模式改變，在末端個(gè)體客戶和中高端客戶之間的消費(fèi)群體逐漸顯現(xiàn)，憑借其獨(dú)特的購物需求和優(yōu)勢(shì)考察著跨境電子商務(wù)企業(yè)的應(yīng)變能力和服務(wù)能力，能夠幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

（四）線上消費(fèi)成為主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，“居家購物”受到廣大年輕消費(fèi)者的青睞。人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)技術(shù)與跨境供應(yīng)鏈的融合，助力跨境電商新業(yè)態(tài)基本形成。近年，我國(guó)通過培訓(xùn)跨境電商專業(yè)主播、完善線上平臺(tái)機(jī)制、優(yōu)化營(yíng)銷模式等手段更好地滿足了海內(nèi)外消費(fèi)者的購物需求，為跨境電商賦能。此外，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)企業(yè)在海外建立的獨(dú)立站數(shù)量已達(dá)到了20萬個(gè)，中國(guó)海外倉數(shù)量超過2000個(gè)，成為開拓國(guó)際市場(chǎng)節(jié)約電商成本的新型基礎(chǔ)設(shè)施。

（五）跨境電商企業(yè)信息化管理能力提高

跨境電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)用信息化軟件，通過電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)對(duì)全球消費(fèi)者的需求變化進(jìn)行分析與對(duì)比，提高自身市場(chǎng)預(yù)測(cè)、選品開發(fā)、客戶分析等多方面的能力，為數(shù)據(jù)同步創(chuàng)造更多可能。企業(yè)可以運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提供采購、銷售、物流、倉儲(chǔ)以及其他增值服務(wù)，促進(jìn)跨境電商企業(yè)智能管理水平和運(yùn)營(yíng)效率的提高。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電子商務(wù)面臨的機(jī)遇

（一）RCEP生效推進(jìn)跨境電商進(jìn)一步發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代助力跨境電子商務(wù)繁榮，線上支付成為消費(fèi)主流，我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展迎來新機(jī)遇。2020年11月RCEP正式簽署，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與價(jià)值鏈有效結(jié)合的同時(shí)，也促進(jìn)了我國(guó)跨境電商的發(fā)展。RCEP使得我國(guó)與多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅貿(mào)易，減少跨境交易的成本、節(jié)約稅負(fù)。RCEP的生效密切了國(guó)家之間的貿(mào)易往來，加速跨區(qū)域數(shù)字化資源流動(dòng)。RCEP運(yùn)用數(shù)字化的高效管理技術(shù)，提高成員國(guó)之間的貿(mào)易便利化程度；通過無紙化貿(mào)易簡(jiǎn)化流通手續(xù)，為海內(nèi)外跨國(guó)調(diào)撥貨物提供了便利，有助于我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，營(yíng)造良好的跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，降低不確定性經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）國(guó)家政策扶持積極開拓市場(chǎng)

近年來，國(guó)家高度重視跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。在國(guó)家層面，跨境電商已成為國(guó)家戰(zhàn)略。為了推動(dòng)跨境電子商務(wù)企業(yè)走出國(guó)門，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品交易流通，使消費(fèi)者不出門就能享受“全球購”，國(guó)家針對(duì)跨境電商企業(yè)出臺(tái)并實(shí)施了許多鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展的政策和措施，如選擇設(shè)立部分自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)作為跨境電商試點(diǎn)區(qū)域，提升跨境電商綜合服務(wù)水平等，致力于激發(fā)國(guó)際市場(chǎng)活力，開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新產(chǎn)品和新服務(wù)。黨的十九大報(bào)告首次提出了“數(shù)字中國(guó)”這一概念，并將其作為我國(guó)的重大發(fā)展戰(zhàn)略；2021年7月國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展跨境電商外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，文中指出加快實(shí)行跨境電子商務(wù)外貿(mào)的新業(yè)態(tài)、新模式，有利于推動(dòng)外貿(mào)更高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的新優(yōu)勢(shì)；截至2022年1月，我國(guó)已設(shè)立132個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)[1]。規(guī)范跨境電商行業(yè)監(jiān)管與服務(wù)體系，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。通過落實(shí)一系列政策，整個(gè)行業(yè)正在向?qū)I(yè)化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，驅(qū)動(dòng)跨境電商企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化跨境交易成為資本市場(chǎng)的洪流。信息技術(shù)的發(fā)展提高了消費(fèi)者和消費(fèi)行為的數(shù)字化程度，居民生活水平的改善，推動(dòng)了消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，2018—2021年中國(guó)零售業(yè)銷售額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重已超過四成，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率接近三成，是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的砥礪支柱。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，跨境電商以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)，運(yùn)用B2B、O2O、C2C等商業(yè)模式，助力商品物流、信息流、資金流的數(shù)字化革新。跨境電商主體可以依托數(shù)字化信息系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和對(duì)商品產(chǎn)、供、銷進(jìn)行全程監(jiān)控，進(jìn)而創(chuàng)新跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。充分運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)管跨境電商有關(guān)數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)化流程手續(xù)，朝著無紙化電子化方向推進(jìn)。交易雙方可以在線上報(bào)價(jià)、進(jìn)行線上交易、追蹤貨物物流，以整合價(jià)值供應(yīng)鏈促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

（四）經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)跨境電商行業(yè)進(jìn)步

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展加速國(guó)內(nèi)外貿(mào)易進(jìn)程，使得對(duì)內(nèi)對(duì)外依賴程度加深，為跨境電商中小企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了機(jī)遇與便利，跨境產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展越來越完善。一方面，經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了“全球購”的發(fā)展，線上消費(fèi)成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的選擇之一，消費(fèi)者數(shù)量和購買需求不斷攀升，從而促進(jìn)跨境電商交易量的持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面，不斷崛起的新興貿(mào)易市場(chǎng)將會(huì)為跨境電商中小企業(yè)創(chuàng)造更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，讓跨境電商企業(yè)有更多機(jī)會(huì)去選擇自己適合發(fā)展的市場(chǎng)。（作者：李文博）