隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，單一形式的消費(fèi)已不能滿足人們多元化的消費(fèi)需求，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。實(shí)現(xiàn)商旅文一體化發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，能夠推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過研究商旅文一體化發(fā)展機(jī)理，分析我國目前成功的商旅文一體化標(biāo)志性載體并進(jìn)行借鑒，對(duì)黑龍江省未來實(shí)現(xiàn)商旅文三大產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。
商旅文一體化標(biāo)志性載體分析
商旅文一體化的概念性發(fā)展模式在具體實(shí)踐中需要現(xiàn)實(shí)載體進(jìn)行支撐，進(jìn)而發(fā)揮其綜合效能。商旅文一體化的標(biāo)志性載體是指同時(shí)承載商業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的集合體，是在符合產(chǎn)業(yè)融合一體的動(dòng)力機(jī)制下，把商業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合為一體的帶有文旅特色突出、商業(yè)服務(wù)功能完備的綜合性項(xiàng)目。我國現(xiàn)有商旅文一體化開發(fā)較好的地區(qū)和城市大都采用此種發(fā)展模式，即以文帶旅、以旅興商、以商促文，構(gòu)建商業(yè)繁榮地、旅游目的地和文化展示地于一體的發(fā)展模式。隨著商旅文一體化發(fā)展模式實(shí)踐的不斷創(chuàng)新，目前我國商旅文一體化載體可以分為商旅文一體化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商旅文一體化特色小鎮(zhèn)、商旅文一體化歷史文化街區(qū)以及商旅文一體化商業(yè)綜合體四大類。
(一)商旅文一體化產(chǎn)業(yè)園區(qū)
與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園不同的是，商旅文一體化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體為基礎(chǔ)，利用文化主題帶動(dòng)的泛文旅綜合性產(chǎn)業(yè)聚集平臺(tái)。從形成邏輯上看，該類型的載體基于文化生產(chǎn)和產(chǎn)品流通而形成，為適應(yīng)旅游和文娛消費(fèi)又聚集了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并融入旅游元素和商務(wù)服務(wù)功能，形成的集文化和旅游、商務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其核心優(yōu)勢(shì)就是打造出一套相對(duì)完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，具有文化資源活化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)、城市人文環(huán)境和文化消費(fèi)提升等一系列重要功能。該類型載體體現(xiàn)人文精神與藝術(shù)氣息，時(shí)尚的文化創(chuàng)意氣氛，彰顯出當(dāng)代城市的文化內(nèi)涵和時(shí)代風(fēng)貌。綜合來看，商旅文一體化是將多種資源進(jìn)行聚集整合，在特定的文化空間內(nèi)產(chǎn)生新主體、新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式。如北京 798 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是利用其區(qū)位和文化氛圍，復(fù)合型人才組成組織管理團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)的招商政策，提高進(jìn)駐企業(yè)的專業(yè)化程度，在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上將商旅文匯集于一體，是具有一定綜合效益的文旅經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心。
(二)商旅文一體化特色小鎮(zhèn)
商旅文一體化特色小鎮(zhèn)從概念上講是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新模式，以文化旅游產(chǎn)業(yè)作為特色，是旅游的主體性、文化的內(nèi)源性、產(chǎn)業(yè)的多元性的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。該載體的開發(fā)重在以自然景觀和文化元素價(jià)值提升為理念，將人文資源、旅游服務(wù)、商業(yè)體驗(yàn)相結(jié)合，對(duì)屬地特色的自然、人文、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行整合，以系統(tǒng)化的特色文化標(biāo)識(shí)為指向而構(gòu)建的文化、生態(tài)、生活、產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的生態(tài)型空間體系。其優(yōu)勢(shì)在于把文旅產(chǎn)業(yè)放在業(yè)態(tài)組合的核心位置，包容傳統(tǒng)旅游景區(qū)的內(nèi)在形式、商業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)功能性，通過旅游資源的整合、文化資源的重構(gòu)及餐飲、娛樂、康養(yǎng)等服務(wù)設(shè)施的完善，在休閑體驗(yàn)需求的導(dǎo)向下，覆蓋多元文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)并滿足全要素旅游需求。其典型代表為浙江烏鎮(zhèn)文旅景區(qū)，把打造具有文化品味的小鎮(zhèn)生活作為總體定位，挖掘民俗文化。浙江烏鎮(zhèn)是中國首批歷史文化名鎮(zhèn)，獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)風(fēng)光和深厚的文化積淀為其商旅文一體化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。景區(qū)內(nèi)以體驗(yàn)烏鎮(zhèn)的文化生活方式為核心，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)需求，把旅游、文化和商業(yè)巧妙融合在一起，既滿足了現(xiàn)代人對(duì)旅游的追求，又滿足了其對(duì)文化和消費(fèi)的需求。
(三)商旅文一體化歷史文化街區(qū)
文商旅一體化歷史文化街區(qū)以具有一定歷史文化底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情的城市商業(yè)街區(qū)為空間載體，集特色商業(yè)、城市旅游、休閑游憩、文化傳承等多功能為一體，以人文歷史品牌塑造、特色元素向旅游應(yīng)用的延伸，傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的文旅化升級(jí)為核心思路，通過泛文化旅游產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聚集、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、服務(wù)完善和生活品質(zhì)優(yōu)化，依托文化旅游資源的挖掘和空間的重構(gòu)，形成文化旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)模式，商業(yè)與文旅相互影響、相互促進(jìn)、相互借力的特殊商業(yè)功能區(qū)。城市特有的文化脈絡(luò)確定了街區(qū)特色，將其文化差異性體現(xiàn)出來，營(yíng)造體驗(yàn)氛圍。其商業(yè)功能注重消費(fèi)層次建構(gòu)與空間有機(jī)結(jié)合，融入多元化商業(yè)業(yè)態(tài)、豐富的文化體驗(yàn)承載，以及時(shí)尚、創(chuàng)意等現(xiàn)代商業(yè)元素，符合現(xiàn)代全域旅游發(fā)展思路，具備較完整的管理體系和基礎(chǔ)設(shè)施以及配套服務(wù)，可以最大限度滿足游客需求，形成城市商業(yè)街區(qū)與城市文脈相結(jié)合、特色化的歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸成為城市文化特色的標(biāo)志。如成都寬窄巷子是以成都?xì)v史文化元素為基礎(chǔ)，結(jié)合歷史文化遺址修建的商業(yè)街區(qū)，從文化到建筑風(fēng)格，營(yíng)造出濃郁的老成都風(fēng)土民俗氛圍，使商業(yè)和文化緊密結(jié)合。
(四)商旅文一體化商業(yè)綜合體
商旅文一體化商業(yè)綜合體是指基于一定的商業(yè)市場(chǎng)資源，以文化為指引，以城市旅游休閑為導(dǎo)向進(jìn)行商業(yè)化綜合開發(fā)而形成的，旅游吸引、文化消費(fèi)、商業(yè)購物聚集為核心功能構(gòu)架，相關(guān)配套設(shè)施與延伸產(chǎn)業(yè)為支撐保障，整體服務(wù)品質(zhì)較高的商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)。其特點(diǎn)為業(yè)態(tài)選擇要緊密圍繞文化要素，具有代表當(dāng)?shù)匚幕厣偷赜蛱卣鞯闹黧w性景觀，可作為城市商業(yè)名片，結(jié)合區(qū)域文化消費(fèi)特色進(jìn)行差別化定位和創(chuàng)新。如廣州的太古匯就是以商業(yè)為載體，通過設(shè)計(jì)把藝術(shù)文化元素融入其中，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時(shí)又給商業(yè)帶來回報(bào)，通過商業(yè)和文化藝術(shù)相結(jié)合，把文化藝術(shù)真正融入市民日常生活中。從消費(fèi)的角度來看，商旅文一體化綜合體在滿足基本購物需求外，營(yíng)造了體驗(yàn)式文化空間，提供了文化資源衍生出的多元文化產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者文化認(rèn)同感，是一種全新的生活方式、消費(fèi)體驗(yàn)和精神享受。
黑龍江省商旅文一體化標(biāo)志性載體開發(fā)思路
(一)總體思路
黑龍江省近年來高度重視現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，以打造旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省為目標(biāo)，商旅文三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益也不斷提升，但若要在新時(shí)代贏得區(qū)域經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，還需要借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃，通過政策引導(dǎo)合理進(jìn)行科學(xué)布局，積極打造多元模式和發(fā)展平臺(tái)，構(gòu)建商旅文融合發(fā)展格局。進(jìn)一步加強(qiáng)商旅文一體化項(xiàng)目開發(fā)，利用獨(dú)特的旅游資源、精神文化底蘊(yùn)和商業(yè)積淀實(shí)現(xiàn)三者融合發(fā)展和創(chuàng)新。積極挖掘文旅產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)機(jī)遇促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，并利用文旅資源加速傳統(tǒng)商業(yè)載體轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而打造新型支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)有序且高質(zhì)量發(fā)展，滿足游客多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)持續(xù)提升黑龍江省商業(yè)創(chuàng)造力、旅游服務(wù)力和文化影響力。
(二)黑龍江特色商旅文一體化標(biāo)志性載體開發(fā)思路
打造中俄特色商旅文產(chǎn)業(yè)園。為有效解決哈爾濱市內(nèi)中俄人文交流市場(chǎng)主體小而散的局面，在哈爾濱以伏爾加莊園為核心，在其周邊發(fā)揮獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和技巧，構(gòu)建一個(gè)集寫字樓、購物區(qū)、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)中心、秀場(chǎng)、影院、酒店、餐廳等個(gè)性商業(yè)于一體的多元業(yè)態(tài)的綜合性藝術(shù)型園區(qū)。利用總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，積極吸引中俄兩國知名文旅企業(yè)將其作為總部所在地，積極吸引雙方具有一定國際影響力的高端文化藝術(shù)類、品牌餐飲類、精品家具類等企業(yè)入駐，塑造出中俄全新的人文交流窗口和平臺(tái)，并打造聚合公眾、藝術(shù)和商業(yè)業(yè)態(tài)的“國際性超級(jí)社區(qū)”。
依托特色資源發(fā)展打造精品文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目。從全省空間范圍打造精品文旅小鎮(zhèn)，一體化串聯(lián)省內(nèi)自然資源和人文資源等特色資源，做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)做響特色品牌，推進(jìn)冰雪、生態(tài)與鄉(xiāng)村、田園、文化、旅游、康養(yǎng)深度融合，構(gòu)建“產(chǎn)品 + 文旅 + 康養(yǎng)”一體化資源產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)我省民族文化特點(diǎn)，可考慮在有條件的少數(shù)民族聚集村鎮(zhèn)開發(fā)旅游小鎮(zhèn)及特色民宿項(xiàng)目，如可開發(fā)以赫哲族、鄂倫春的漁獵文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目，朝鮮族、滿族等民族風(fēng)情園項(xiàng)目。依托北大荒農(nóng)場(chǎng)、北大荒人文精神與農(nóng)業(yè)農(nóng)村休閑度假消費(fèi)文化開發(fā)特色農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，將消費(fèi)類農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村特色餐飲、農(nóng)場(chǎng)旅游休閑融合發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)。利用人文歷史文化，開發(fā)黑河璦琿古城及中俄邊境小鎮(zhèn)項(xiàng)目，打造具備國際商務(wù)合作、中俄邊境旅游的綜合性旅游景區(qū)。
構(gòu)建新型特色商業(yè)街區(qū)發(fā)展模式。在考慮城市規(guī)劃和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展布局和諧的基礎(chǔ)上，使城市街功能和景區(qū)商業(yè)街功能進(jìn)一步統(tǒng)一，將哈爾濱市中央大街、中華巴洛克街區(qū)進(jìn)行全面系統(tǒng)性升級(jí)改造，充分突出文化氣質(zhì)，深度挖掘商業(yè)功能，使其具備都市現(xiàn)代商業(yè)街、文化旅游街、時(shí)尚休閑街的功能疊加，形成既可以滿足本地市民體驗(yàn)性購物，還可使外地游客感受本地文化進(jìn)行旅游消費(fèi)的最佳場(chǎng)所。為此要進(jìn)行整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，全面合理規(guī)劃，搭建創(chuàng)新平臺(tái)，強(qiáng)化自身特色，提供差異化文化產(chǎn)品與服務(wù)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)引進(jìn)新型業(yè)態(tài)，強(qiáng)化品牌化管理，將二者打造成具有黑龍江特色的全國一流商旅文街區(qū)。
打造商旅文綜合體城市名片。全省各地要因地制宜，在全域旅游理念下，以吸引游客并帶動(dòng)消費(fèi)為目的，一方面積極謀劃打造城市名片式商旅文綜合體項(xiàng)目，如在各城市可打造地方特色主題的文化商業(yè)綜合體，全方位展示該地域人文歷史的同時(shí)，將本地特色餐飲融入其中，形成歷史文化、美食、購物有機(jī)統(tǒng)一的現(xiàn)代化綜合體。同時(shí)，應(yīng)加速傳統(tǒng)商貿(mào)載體升級(jí)改造，對(duì)于城市中心商圈、各類綜合體進(jìn)行升級(jí)改造，通過打造智慧商圈、特色步行街，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代科技和文旅資源在傳統(tǒng)商業(yè)中的賦能。同時(shí)，圍繞主題展開商業(yè)綜合體的景觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設(shè)計(jì)，使文化資源通過旅游產(chǎn)業(yè)要素相關(guān)產(chǎn)品的落地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)綜合體價(jià)值增值，通過文旅元素的物化與活化利用形成商業(yè)綜合體的差異化。(作者：紀(jì)晨光)
