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目前旅游文化產(chǎn)業(yè)已成為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱

來源:中機(jī)院時間:2016-10-20 點擊:1959

近年來隨著科學(xué)發(fā)展觀理念的貫徹落實和大眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，原生態(tài)自助旅行逐漸盛行。云南作為少數(shù)民族聚集地和旅游文化大省自然不能落后，目前旅游文化產(chǎn)業(yè)已成為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。

         近年來隨著科學(xué)發(fā)展觀理念的貫徹落實和大眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，原生態(tài)自助旅行逐漸盛行，因此全國各地都相繼推出了具有當(dāng)?shù)孛褡逦幕赜蛱厣穆糜雾椖浚?吸引游客前往。云南作為少數(shù)民族聚集地和旅游文化大省自然不能落后，目前旅游文化產(chǎn)業(yè)已成為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。

一、云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

           云南省地處中國西南，受客觀因素和歷史原因影響，與內(nèi)地省份相比經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后。但是據(jù)統(tǒng)計，有 25 個少數(shù)民族同胞生活在這片土地上，其中 15 個為云南特有的，體現(xiàn)了典型的“大雜居、小聚居” 的少數(shù)民族生活特點，創(chuàng)造了各具特色又和諧共存的絢麗多姿的多元民族文化，形成了無與倫比的少數(shù)民族文化資源，成為一塊對外宣傳的“瑰寶” 。

( 一) 云南民族文化的基本情況。
           包括漢族在內(nèi)的 26 個民族的人民長期生活在一起，形成了悠久豐富和多樣化的云南民族文化。一方面，各民族都有不同的民族歷史、民族語言、民族文字、民族服飾、民族風(fēng)俗等，千百年來獨立發(fā)展，自
成體系并流傳至今，呈現(xiàn)出差異化和多樣化; 另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和各民族人民交往的加深，各種人文風(fēng)俗互相學(xué)習(xí)、互相交融，共同構(gòu)成了中華民族的民間文化寶庫和民族文化資源。

( 二) 云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的基本情況。
           2015 年云南省累計接待國內(nèi)國際游客 33419． 27 萬人次，其中國際游客 1075．32 萬人次，同比增長 7． 75% ，旅游業(yè)總收入達(dá) 3281． 79 億元，比上年增長 23． 09% 。另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2015 年云南省旅游產(chǎn)業(yè)增加值約 907 億元，比 2014 年提高了近 10% ; 占云南省全省 GDP 的 6． 6% 左右，比 2014 年提高了約 17% 。同時，旅游產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)近 700 萬人，納稅超過 100 億元，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

二、目前云南文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

( 一) 部分民族文化瀕臨失傳。
           長期以來，云南地區(qū)一些特有的少數(shù)民族大多生活在邊遠(yuǎn)山區(qū)或是閉塞的地區(qū)，無法融入當(dāng)今社會的生活中，特別是一些年輕人從小接受漢語教育和現(xiàn)代課程學(xué)習(xí)，已經(jīng)無法使用本民族的傳統(tǒng)語言進(jìn)行交流。又如具有民族特色的舞蹈藝術(shù)或是傳統(tǒng)手工藝，只有很少的老年人能夠變現(xiàn)，如果這些人過世了，那么他們所掌握的舞蹈或是民族手工藝就會消失。

( 二) 過度開發(fā)破壞傳統(tǒng)文化。
           文化是旅游的靈魂，是旅游的重要組成部分。沒有特色的生態(tài)環(huán)境和文化底蘊(yùn)支撐，旅游產(chǎn)業(yè)不會實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。但是前些年在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，包括云南在內(nèi)的全國各地都忽視了這一根本，旅游資源的過度開發(fā)和無節(jié)制的使用，對很多歷史文化古跡產(chǎn)生了不可逆的破壞，導(dǎo)致旅游文化誤入歧途，很多游客在匆忙的旅游中都忽略了民族文化真正的傳承。

( 三) 云南生態(tài)和文化的不協(xié)調(diào)。
           目前云南很多旅游景點沒有注重將自然景觀與民族文化的結(jié)合，或是貪圖旅游景點的“大” 和“全” 每個地方都大量建造類似的人工景點，忽視了旅游的自身價值，無法突出云南與其他省份以及省內(nèi)不同地區(qū)之間與眾不同的地域特色，給游客造成千篇一律的感覺。

三、新媒體時代給云南旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

( 一) 新媒體時代給云南旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇。

1．新媒體技術(shù)的高速發(fā)展。
           新媒體是相對報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體于近十年來發(fā)展起的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)等移動終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播
形態(tài)。由于其具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征，一經(jīng)推出就受到青年人的喜愛，因此得以迅速傳播。

2．“一帶一路” 戰(zhàn)略實施的優(yōu)勢。
           2014 年我國提出“一帶一路” 發(fā)展戰(zhàn)略，云南省作為我國西南部與緬甸、尼泊爾、泰國等國家重要的陸上交界地，具有十分重要的戰(zhàn)略地位。通過促進(jìn)云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以帶動“一帶一路” 國
家整體經(jīng)濟(jì)文化的交流和發(fā)展。

( 二) 新媒體時代給云南旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。
1．信息安全威脅。
           新媒體時代依靠的是強(qiáng)大而海量的信息，而信息安全問題卻屢見不鮮，嚴(yán)重影響了大眾的日常生活和對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的好感。如果網(wǎng)絡(luò)平臺和傳播平臺受到安全威脅，那么用戶的信息就有被攻擊或竊取的危險，從而降低了新媒體對于旅游文化內(nèi)容的傳播廣度和速度。

2．國內(nèi)景點的競爭。
           雖然云南省內(nèi)的自然資源和人文景色豐富，旅游項目較多，但國內(nèi)各省份都擁有眾多的自然景觀，且各具特色。特別是云南的地理位置和交通便捷程度還不及中部和東部地區(qū)，還需要在自身建設(shè)上下大功夫。同
時，由于市場監(jiān)管不到位、不全面，導(dǎo)游欺客等不文明行為還時有發(fā)生，也在一定程度上影響了云南的旅游形象和品牌。

四、新媒體下促進(jìn)云南旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

( 一) 搶救瀕臨失傳的特色藝術(shù)。
           雖然很多云南民間的風(fēng)俗、音樂、服飾等已納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄進(jìn)行保護(hù)，但是如果沒有傳承和發(fā)展，這些民族文化早晚還是會消失，因此如何利用新媒體平臺和信息技術(shù)搶救瀕臨失傳的藝術(shù)并且進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大需要投入一番力量。我們可以借鑒若干年前京劇音配像的形式，利用現(xiàn)代舞臺和數(shù)字化信號技術(shù)將這些特有的藝術(shù)形式保存下來，吸取其中的精華，進(jìn)行梳理和編纂，讓它們得到很好的保存。

( 二) 以新媒體傳播平臺為載體。
           隨著無線通訊設(shè)備和信息化技術(shù)發(fā)展，新聞傳播的渠道越來越多樣化，如形式上可以分為圖片、音像、廣告、電影等，形式上則可以分為廣播、電視、微博、微信等傳媒，這些都可以作為云南旅游文化的傳播渠道。我們可以將云南的風(fēng)景名勝和特色民族文化制作成微視頻、微報道等，利用各種公眾聊天平臺，如微信朋友圈等方式，直接、生動且快捷地傳播到每個用戶的手機(jī)中，大大減少了信息傳播空間的制約，大大縮短了信息文化交互的時間，增強(qiáng)了互動，擴(kuò)大了信息輻射的范圍。

( 三) 加強(qiáng)市場化運作。
           近年來很多電視劇電影都在云南取景，通過播放，讓觀眾領(lǐng)略了絢麗多彩的自然景觀和豐富多彩的云南民族文化。美景與文化是密不可分的，因此我們可以通過市場化運作，對云南的民族特色文化進(jìn)行統(tǒng)一的整合包裝，在講述民族文化內(nèi)涵的同時賦予其生動形象。同時加大對云南本土電視節(jié)目的整合和市場化運作，打造出在全國范圍都有民族文化特色的電視節(jié)目，發(fā)揮文化藝術(shù)、新聞出版、音像電子等領(lǐng)域的優(yōu)勢，做出符合本土特色的新聞傳播平臺。

( 四) 加強(qiáng)國際合作與交流。
           民族的就是世界的，云南的旅游文化是世界自然資源和文化寶庫的一部分，因此我們要充分利用新媒體，根據(jù)云南民族文化自身的獨特性和多樣性，加大與國際相關(guān)組織和機(jī)構(gòu)的合作和交流，特別是要積極響應(yīng)“一帶一路” 的戰(zhàn)略號召，組織專門力量建設(shè)少數(shù)民族文化在全球范圍內(nèi)的傳播途徑，進(jìn)一步提高云南在國際上的知名度和影響力。

           總之，新媒體時代帶給云南旅游文化的促進(jìn)作用是不言而喻的，也是我們所必須迎接的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。利用好新媒體這個平臺，云南的旅游文化產(chǎn)業(yè)一定能取得更大的發(fā)展，走在全國的前列。

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