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文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“ 中國夢” 的關(guān)鍵因素

來源:中機(jī)院時(shí)間:2016-11-16 點(diǎn)擊:3594

         文化是民族的血脈，是保障國家長久持續(xù)發(fā)展的軟實(shí)力。民族振興，國家發(fā)展，文化的力量至關(guān)重要。中華文明之所以五千多年延綿不斷，中華文化居功至偉。當(dāng)下，要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“ 中國夢” ，文化發(fā)展是關(guān)鍵性因素。

        在民族振興、國家發(fā) 展的進(jìn) 程中，經(jīng) 濟(jì) 是硬實(shí)力，文化是軟實(shí)力。硬實(shí)力的實(shí)現(xiàn)可以通過抓住機(jī)遇突飛猛進(jìn)，軟實(shí)力的培育則需要文火慢燉久久為功。一句話：實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國難，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國更難！我國改革開放３０多年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就巨大，世界公認(rèn)；但文化發(fā)展還是一個(gè)“ 短板” ，中國經(jīng)濟(jì)的世界大國地位和中華文化的源遠(yuǎn)流長不相匹配。當(dāng)前新形勢下，做強(qiáng)中國文化還需注重以下八大問題。

一對文化的認(rèn)識要到位

        任何一件事情要做好，認(rèn)識是關(guān)鍵。有什么樣的認(rèn)識就會(huì)有什么樣的行動(dòng)，進(jìn)而形成不同的結(jié)果。近年來伴隨著文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施，文化正在逐步升溫，人們對文化重要性的認(rèn)識正越來越深化。然而，在文化建設(shè)實(shí)踐中，由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，仍然存在文化被高高提起卻輕輕放下，強(qiáng)調(diào)得很重、落實(shí)得很虛的現(xiàn)象。這與其說是執(zhí)行力的問題，還不如說是認(rèn)識的問題。在許多領(lǐng)導(dǎo)者眼里，可能經(jīng)濟(jì)是實(shí)的，文化是虛的；經(jīng)濟(jì)是“ 硬杠杠” ，文化是軟指標(biāo)。而在絕大多數(shù)消費(fèi)者眼里，文化并不是生活必需品，物質(zhì)是實(shí)的，精神是虛的；人不吃不喝不行，但不讀書看報(bào)、不看電影照樣能夠生活。所以，文化要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，認(rèn)識必須提上去。只有認(rèn)識上去了，行動(dòng)才能跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)才會(huì)有全新的局面。而認(rèn)識要真正上去，還必須進(jìn)一步解放思想，創(chuàng)新觀念，掀起認(rèn)識和建設(shè)文化的雙高潮。英國首相丘吉爾曾有句名言： “ 寧愿失去一個(gè)印度，也不愿失去一個(gè)莎士比亞。 ” 總之，文化大發(fā)展，既需要建設(shè)的熱度，更需要認(rèn)識的高度。

二我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是短板

        著名出版人李朋義先生曾講過一個(gè)令他印象深刻的事：上世紀(jì)末，他擔(dān)任外研社社長期間到貝塔斯曼洽談版權(quán)合作事宜，當(dāng)他的手和貝塔斯曼總裁的手握到一起時(shí)，他突然心生震撼，這是一次從產(chǎn)業(yè)意義上講根本不對等的握手。當(dāng)時(shí)的外研社雖已碼洋近十億人民幣，是國內(nèi)名列前茅的出版大社，但貝塔斯曼卻是國際上產(chǎn)值高達(dá)幾百億美元的出版大鱷。這一次握手，讓李朋義強(qiáng)烈感受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大差距。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縱向比成績巨大，可謂翻天覆地；但橫向比，產(chǎn)業(yè)依舊弱小，在市場腰桿子不硬。以出版業(yè)為例，國內(nèi)５００多家出版單位、近千億元人民幣左右的產(chǎn)值還不及貝塔斯曼一家跨國出版集團(tuán)。

        文化產(chǎn)業(yè)依然弱小的現(xiàn)實(shí)局面，是我國文化強(qiáng)國建設(shè)的短板，也是中華文化走出去、參與國際市場競爭的不利因素。黨的十七屆五中全會(huì)首次提出了要“ 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)” ；黨的十八大報(bào)告提出全面建成小康社會(huì)新要求，其中同樣包括了“ 文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)” 的描述；今年李克強(qiáng)總理也在《政府工作報(bào)告》中提出要“ 提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。 ” 所有這些，無不表明國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“ 加速度” 發(fā)展的決心，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大利好消息。國際國內(nèi)的現(xiàn)狀都在表明，在競爭日趨激烈的國際文化市場環(huán)境下，實(shí)力決定能力，有實(shí)力才有市場魅力。我國文化產(chǎn) 業(yè) 實(shí) 力還不強(qiáng)，２０１５年整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值２５８２９億元，占ＧＤＰ的比重僅為３．８２％，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展還有很長的路要走。

三要多出精品筑造高峰

        盡管我國文化建設(shè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量繁多，但由于文化市場精品佳作或供給不足、或供應(yīng)不暢，使得當(dāng)前我國文化建設(shè)的主要矛盾依然是市場供給與讀者多元需求之間的矛盾。生產(chǎn)更多滿足當(dāng)前人們個(gè)性化、多元化需求的文化精品，依然是文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播領(lǐng)域永恒的主題。那么，何為精品？習(xí)總書記在全國文藝工作座談會(huì)上指出，所謂精品，是指那些“ 思想深邃、藝術(shù)精湛、制作精良” 的作品，也就是那些“ 像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)” 的作品。我國是經(jīng)濟(jì)大國，也是文化大國，但不是文化強(qiáng)國。大而不強(qiáng)，關(guān)鍵原因是文化產(chǎn)品數(shù)量龐大，但質(zhì)量不高。正如習(xí)近平總書記在全國文藝工作座談會(huì)中指出的那樣，存在“ 有數(shù)量缺質(zhì)量，有‘ 高原’ 缺‘ 高峰’ 的現(xiàn)象” 。占領(lǐng)文化市場，贏得讀者青睞，是需要用作品說話的，過去如此，現(xiàn)在如此，將來還是如此。不管是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，還是數(shù)字文化產(chǎn)品，其能否成功吸引讀者，最終都要靠產(chǎn)品講話。

四要重視人才

        今年５月，習(xí)近平總書記就人才工作作出重要指示： “ 綜合國力競爭說到底是人才競爭。 ” 文化產(chǎn)業(yè)是“ 電腦” ＋“ 人腦” 的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果把“ 電腦” 看成是硬件條件，那么“ 人腦” 則是軟件條件。現(xiàn)代科技快速發(fā)展，電腦已極大普及，也就是說我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件條件已十分完善和成熟。但影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素是軟件條件“ 人腦” ，即人的創(chuàng) 造性。

        人的創(chuàng)造一直以來都是文化產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展的最主要特征。產(chǎn)品決定市場，但文化產(chǎn)品體現(xiàn)的是人的創(chuàng)新創(chuàng)造勞動(dòng)，所以，從某種意義上說是人的創(chuàng)新創(chuàng)造在決定著文化市場，進(jìn)而影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建設(shè)文化強(qiáng)國，如果沒有一支有創(chuàng)新能力的隊(duì)伍，那就是一句空話。

        那些經(jīng)典劇目、暢銷圖書、電影大片的背后無一不閃現(xiàn)著優(yōu)秀的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)人才的身影。也正因?yàn)槲幕a(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)中的人的重要作用，所以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)絕不能忽視文化名家大家的引領(lǐng)作用。像大家熟知的英國作家羅琳與她的超級暢銷圖書《哈利· 波特》系列，在風(fēng)靡全球出版市場的同時(shí)，衍生出多種文化產(chǎn)品，產(chǎn)生了全球性的巨大市場影響。再如今年４月去世的著名作家陳忠實(shí)，一本《白鹿原》，市場累計(jì)銷售達(dá)５００萬冊，這還不算那些隱形的盜版書。一個(gè)知名作家、一部優(yōu)秀作品，往往帶動(dòng)圖書、影視、劇目等多個(gè)市場，成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。應(yīng)該說，當(dāng)前文化建設(shè)事業(yè)急需各類人才，更呼喚名家大家！

五要有洞察全球的視野

        在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，文化生產(chǎn)的全球性日益增強(qiáng)，世界文化競爭隨之加劇，這決定了一國文化，國內(nèi)強(qiáng)，不算強(qiáng)，你不出去，他要進(jìn)來。文化市場如同綠茵場，再好的防守也迎不來勝利，反而會(huì)有失守的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)階段我國文化最為活躍的是城市市場，當(dāng)城市市場相對飽和無法大力突破之時(shí)，未來要想促進(jìn)和刺激它的發(fā) 展，只有兩條路可走：一條是往下走，去豐富農(nóng)村文化市場，占領(lǐng)農(nóng)村文化陣地。這方面，按照公共服務(wù)的均衡化、均等化要求，已做了不少工作，取得了一定成績。但更重要的一條是往外走，去參與國際市場競爭，這需要與跨國大鱷同臺競技，這需要我們的文化產(chǎn)品在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須有全球視野，要做到中國故事，國際表達(dá)，世界傳播。只有視野走進(jìn)全球，產(chǎn)品才有可能走向世界；只有產(chǎn) 品走向世界，才有可能形成文化認(rèn)同，才能擁有話語權(quán)。反之，沒有全球視野，就不可能有走向全球的產(chǎn)品；沒有能走向全球的產(chǎn)品，也就不會(huì)有走向世界的企業(yè)；沒有走向全球的產(chǎn)品和企業(yè)，就不會(huì)成為真正的文化強(qiáng)國。

六要盡快完善文化服務(wù)保障體系

        文化的發(fā)展是需要投入的。當(dāng)前，我們發(fā)現(xiàn)，作為城市綠洲的報(bào)刊亭，正在越來越多的城市消失；作為城市文化地標(biāo)的實(shí)體書店很多正陷入經(jīng)營困境，關(guān)門倒閉情況時(shí)有發(fā)生；作為文化陣地的圖書館、農(nóng)家書屋的圖書更新問題還沒有從根本上得到解決……。文化投入太少，文化設(shè)施歷史欠賬太多，文化建設(shè)的基礎(chǔ)十分薄弱，發(fā)展的包袱很重等等，這些都是文化大繁榮大發(fā)展的制約因素。盡管如此，但是我們在感慨的同時(shí)，也要欣喜地看到，政府正在加大這方面的投入力度，像財(cái)政對文化投入在持續(xù)增長，公共文化服務(wù)體系建設(shè)正在推進(jìn)完善。全國２４小時(shí)書店越來越多；武漢正在打造１５分鐘 “ 閱讀圈兒” ；陜西發(fā)放１１０多萬張文化惠民卡；浙江已設(shè)立９家文化產(chǎn) 業(yè) 專業(yè) 銀行等等。但從全國范圍看，這樣的變化還不夠多，也有點(diǎn)慢。當(dāng)然，要完善文化服務(wù)絕不僅僅是政府的事，還需要社會(huì)、企業(yè)各自理清自己在文化建設(shè)中擔(dān)負(fù)的責(zé)任，該政府管的要堅(jiān)決管起來，如資金投入、政策保障、市場監(jiān)管、公共服務(wù)等等；該市場做的要回歸市場，如活動(dòng)組織、平臺搭建、市場自律等等；該企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)囊涞綄?shí)處，如精品供給、市場培育、服務(wù)受眾等等。總之，要通過各種力量共同發(fā)力，把完善文化服務(wù)真正落到實(shí)處，才能進(jìn)一步更好地推動(dòng)文化的大繁榮大發(fā)展。

七要積極倡導(dǎo)和引導(dǎo)文化消費(fèi)

        需求不等于消費(fèi)，有效的文化消費(fèi)才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。根據(jù)消費(fèi)的恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會(huì)下降，那么用于包括文化消費(fèi)在內(nèi)的其他消費(fèi)比例就會(huì)增加。國際上有關(guān)研究也表明： “ 當(dāng)人均ＧＤＰ超過３０００美元的時(shí)候，文化消費(fèi) 比例會(huì) 持續(xù) 快速增長，接近或超過５０００美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)‘ 井噴’ 。” ①國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，２０１０年我國大陸人均ＧＤＰ就已超過了４５００美元，２０１４年更是達(dá) 到７５９５美元，但收入的大幅增長并沒有帶來我國“ 文化消費(fèi)的倍增” ，文化市場消費(fèi)依然低迷。僅就閱讀消費(fèi)的數(shù)量而言，有關(guān)的統(tǒng)計(jì)表明：２０１５年，我國居民用于文化娛樂的人均消費(fèi) 支出為７６０．１元，占全部消費(fèi)支出的比重為４．８％，其中，城鎮(zhèn)居民為１２１６．１元，占比為５．７％；農(nóng)村居民為２３９元，占比為２．６％。如果以閱讀消費(fèi)為例，我國平均每人每年購書不足５本，閱讀水平較高的北京也僅僅接近１０本，而以色列是６４本、俄羅斯是５５本、美國是５０本。現(xiàn)實(shí)生活中我們也不難看到，有人吃飯、買衣服可以一擲幾百元甚至幾千元，但卻舍不得花幾十元買一本書。重物質(zhì)、輕文化的消費(fèi)觀念和結(jié)構(gòu)嚴(yán)重影響著文化市場消費(fèi)水平的提升，因此，培養(yǎng)人們的文化消費(fèi)能力刻不容緩。

        當(dāng)前是一個(gè)商業(yè)極度繁盛的消費(fèi)時(shí)代，有市場、有產(chǎn)品，沒有消費(fèi)不行。物質(zhì)產(chǎn)品問題是過度消費(fèi)，比如２０１５年的“ 雙十一” ，阿里巴巴電商平臺— ——“ 天貓” 一天的消費(fèi)額就達(dá)９１２億元。但文化市場正好相反，產(chǎn)品極大豐富，消費(fèi)仍嫌不足。電影市場雖然崛起強(qiáng)勁，但一個(gè)１３億人口的大市場，２０１５年的電影票房收入也僅僅４４０．７億（這還包括了已經(jīng)被查證了的摻假的票房收入）。文化市場，有倡導(dǎo)，才會(huì)有消費(fèi)。以圖書市場莫言作品為例，同樣的書，獲獎(jiǎng)前，銷不動(dòng)；獲獎(jiǎng)后，銷斷檔。莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)，就是對莫言作品銷售的一次最直接的導(dǎo)購。領(lǐng)導(dǎo)同志薦書也是如此，一個(gè)省，某本書一旦被省委書記推薦了，省里的干部都找著去買、爭著去讀…… 這樣的例子舉不勝舉。所以，現(xiàn) 階段，文化消費(fèi) 還需要大力倡導(dǎo) 和引導(dǎo)！

八要深化改革

        產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，改革是關(guān)鍵；哪里有改革，哪里就有新發(fā)展。文化體制改革讓我國文化產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)取得了長足發(fā)展，未來要進(jìn)一步發(fā)展，還得繼續(xù)靠深化文化體制改革。只是改革已進(jìn)入深水區(qū)，剩下來的改革都是難啃的“ 硬骨頭” 。但改革作為解決這些問題、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的總開關(guān)， “ 骨頭”再硬也要啃，只有啃下“ 硬骨頭” ，才能激發(fā)發(fā)展的新活力，也才會(huì) 贏得產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展的新局面。隨著“ 十三五” 期間文化體制改革越來越深化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域壁壘和專業(yè)邊界將會(huì)被逐漸打破，并購重組將成為趨勢，轉(zhuǎn)型融合將會(huì)變成潮流，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域必將涌現(xiàn)出一批規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的具有核心競爭力的大型龍頭文化企業(yè)，并成為文化市場的主導(dǎo)力量；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)與科技、創(chuàng)意、金融、旅游等深度融合的全新的板塊和發(fā)展模式。總之，要想實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國夢，必須依靠不斷深化文化體制改革。

        最后，從國家文化安全角度來看，融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，我國文化安全系數(shù)就高；文化產(chǎn)業(yè)弱，文化就缺乏安全感。傳承中華民族優(yōu)秀文化，保障國家文化安全，進(jìn)而為世界文化發(fā)展作出中華民族獨(dú)特的貢獻(xiàn)，這或許正是我們逐夢文化強(qiáng)國的初心所在！

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