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中機院對生態旅游產業集群生態位戰略研究與剖析

來源:中機院時間:2016-11-14 點擊:1171

旅游產業集群生態位相關的研究目前還比較少，中機院專家認為旅游資源生態位是指旅游資源在區域旅游系統中依據其特點、品位、市場開發潛力及需求狀況而確立的發展地位及由此而致的開發序位和市場定位。

1 引言

        生態位概念最早源于生態學，本質上是描述某個生物體單元在特定生態系統與環境相互作用過程中所形成的相對地位與作用，是某生物單元的態和勢兩方面屬性的綜合。近年來，生態位理論在城市生態、企業評價、城鎮規劃、經濟發展等方面應用的越來越廣泛，已成為應用研究的熱點。

2 生態旅游產業集群生態位概念與特征

       旅游產業集群生態位相關的研究目前還比較少，中機院專家認為旅游資源生態位是指旅游資源在區域旅游系統中依據其特點、品位、市場開發潛力及需求狀況而確立的發展地位及由此而致的開發序位和市場定位；他們提出旅游業區域經濟生態位是指旅游業在本地經濟發展中占有經濟資源的空間，而供給和需求資源占有的多少決定了旅游業區域經濟生態位的寬窄。借鑒這些研究，中機院專家認為旅游產業集群生態位是旅游產業集群的資源支撐和經營管理狀況等本體特征與旅游產業集群所處的生態環境條件、人文環境條件、資源開發條件、區位條件、客源條件等要素互動匹配后所處的狀態，是其在特定時期、特定區域范圍內旅游業發展中所占有的生存空間，確定了旅游產業集群在一定區域旅游業發展中所占據的位置譜系，據此可以明確其在一定區域旅游市場中的發展定位問題。

       由于旅游產業集群的特點，其生態位與其他集群生態位表現出不同的特征：

①旅游產業集群生態位是個相對的概念，必須在一定的區域范圍之內才有意義，競爭對手的狀況對旅游產業集群的生態位有較大的影響。
②旅游產業集群生態位包括旅游資源生態位，集群管理生態位，集群環境生態位三個方面。由于旅游產業集群無法擺脫旅游資源所在地而獨立存在，所以旅游資源不僅是旅游產業集群的載體，更是旅游產業集群生態位的營養所在，是旅游產業集群生態位的核心；而集群環境生態位和集群管理生態位則是集群生態位的重要支撐和保障，為集群生態位的發展和維持提供各種條件。
③旅游產業集群生態位并不是一成不變，會隨著自身條件和外部環境的變化而不斷變化。其中旅游產業集群的管理是關鍵，如資源開發是否科學，集群發展定位是否準確，集群管理是否規范等，都會直接影響到旅游產業集群生態位的變遷。

3 生態旅游產業集群生態位構成分析

       根據旅游產業集群生態位的定義，本文認為旅游產業集群生態位主要包括三個方面的含義：旅游資源生態位，集群管理生態位，旅游產業集群環境生態位，如圖 1。其中旅游資源生態位是旅游產業集群生態位的基礎，集群管理生態位是旅游產業集群生態位發展的動力，集群環境生態位是旅游產業集群生態位發展的支撐條件。

3.1 旅游資源生態位—營養生態位

       旅游資源生態位是指從審美的角度和旅游資源自身特點、屬性、開發利用條件出發，旅游資源在一定區域內旅游業發展中的地位①，是旅游產業集群市場定位和發展的基礎，也是旅游資源本身能夠滿足旅游者需求的程度及旅游者從中所能獲得的營養大小，本文稱之為營養生態位。旅游資源的生態位直接決定了集群環境生態位和集群管理生態位，主要影響因素包括：

①旅游資源本身價值。旅游資源價值的大小決定于區域旅游資源的稀缺性、獨特性、資源類型結構狀況
等要素形成的對旅游者的吸引能力，體現了旅游資源本身的效用價值。
②資源開發潛力。旅游資源的開發潛力，如區域旅游資源集散程度、旅游資源的容量、旅游資源開發難易程度、生態的自我恢復能力等，體現了旅游資源開發的經濟效益、社會效益和生態效益，是旅游產業集群長遠發展的重要支撐和保障。
③客源條件。旅游資源所處的區位條件、附近客源市場的潛力、距離客源市場遠近等也在很大程度上影響到休閑旅游資源價值的體現。

3.2 旅游產業集群管理生態位—發展生態位

       旅游產業集群管理定位是根據旅游資源本身的價值、區位環境條件等因素，確定的旅游產業集群在區域旅游開發中的定位。旅游產業集群要為游客提供食、住、行、游、購、娛等方面的一體化服務，營運管理是保證旅游產業集群經營性系統正常運作的關鍵，是旅游資源價值發揮的重要條件，旅游產業集群管理生態位是集群實現發展的動力。集群管理是聯接旅游產業集群各經營要素的紐帶，主要體現以下幾個方面：

①集群旅游資源經營能力，包括市場的定位、產品規劃、市場營銷等方面，直接決定了旅游資源價值的實現。
②管理創新能力，對旅游產業集群生存與發展的影響至關重要；由于旅游者需求的不斷變化和其他集群的競爭，集群必須不斷在服務項目、服務質量、旅游產品開發等方面進行創新，提升游客滿意度，促進旅游產業集群經營實力的提升和集群優勢的保持。
③旅游產業集群成員之間的協調能力，體現了集群整合旅游資源，相互協作共同完成對旅游者服務的能力，最終可促進旅游產業集群生態功能的完善。

3.3 旅游產業集群環境生態位—支撐生態位

       旅游產業集群環境是旅游產業集群生存發展的外部環境，是集群生態位的重要支撐和保障。集群環境生態位是指旅游產業集群外部環境根據區域旅游資源價值和集群管理的定位，確定的為旅游產業集群正常發展提供保障的各種支撐條件的定位。旅游產業集群環境生態位包括以下幾個方面：

①社會經濟文化環境定位。由于旅游產業與區域經濟的巨大關聯性，區域社會文化環境等因素，如居民的服務態度、環保意識等與相關利益相關者的關系和諧問題、政策環境、文化環境的成熟都是消費者選擇旅游地區的重要參考，是旅游產業集群生態位的重要保障。
②基礎設施與支撐設施建設定位。旅游產業的相關服務設施是消費者完成旅游的必要條件，是旅游產業集群生態位的重要影響因素；旅游相關產業支持，如金融、通信等基礎設施服務，是旅游產業正常發展的基本保障，這些相關產業的完善程度是旅游產業集群生態位的重要體現。
③集群與環境的和諧性。這是從產業集群與生態環境的關系角度出發，體現了集群與環境的互動關系，其中的關鍵是生態環境保護與旅游產業集群發展的健康互動。

4 旅游產業集群生態位態勢變遷分析

       生態位態勢理論認為：自然界中的任何生物單元都具有態和勢兩個方面的屬性[11]，態是生物單元過去生長發育、學習以及與環境相互作用積累的結果，本質上是生物目前所占據的生態位；勢是指生物體單元對環境的現實支配力或影響力，本質上是生物未來生存的潛力。據此，本文認為旅游產業集群生態位的態是集群目前在區域旅游競爭中的所占據的地位；旅游產業集群的勢是指集群基于對所生存的生態資源和生態環境的經營能力而形成的未來發展潛力，是集群可持續發展能力的重要體現。生物生態位會隨著環境的變化而發生變遷，同樣旅游產業集群生態位是由旅游資源本身特性與環境條件共同決定的，旅游產業集群的生態位態勢變遷必然導致其生態位的變遷。

4.1 旅游產業集群生態位態勢變遷影響因素

由于任何生物體單元的生態位主要取決于主體與環境的交流轉換狀況及主體內部各個部件運行及相互協調狀況，結合旅游產業集群生態位的特征與構成要素，本文認為旅游產業集群生態位的影響因素包括四個方面，如圖 3 所示。

（ 1）旅游資源本身的條件是決定旅游產業集群生態位的基礎和影響旅游生態位的核心要素。當旅游資源由于開發不當造成發生枯竭或開發潛力不足，無法滿足旅游者的新需求，會造成集群生存空間的縮??；如果資源發展潛力巨大，新資源不斷被開發出來，旅游產業集群生存空間必將擴大。

（ 2）旅游產業集群的管理狀況，包括集群的協調能力和管理能力、集群服務的創新能力等，是旅游資源價值體現的重要條件，也是集群發展的核心要素。如果旅游產業集群管理不當，或集群企業之間缺乏協調與合作，又或集群定位模糊而無法確定其目標市場，再或集群在服務和產品開發等方面缺乏創新，都會造成集群生存發展出現危機；相反，集群的生存發展將會更加平穩。集群管理狀況的不同，最終使集群生態位態勢發生不同的變化。

（ 3）旅游資源所處的區域社會、經濟、文化背景條件，是旅游產業集群實現正常發展的基礎和保障，是集群成員正常運作的基礎，也是游客實現旅游活動的重要條件。如果旅游產業集群所處的區域環境背景條件發生變化，必然造成集群生存環境的變化，可能使旅游產業集群與環境更加和諧而獲得更好的發展機遇，也可能使旅游產業集群的生存環境出現危機，最終都將造成旅游產業集群生態位態勢發生變化。

（ 4）其他旅游產業集群的生態位情況，包括其旅游資源、管理水平、環境等反映出的生態位與本集群的對比狀況。如果某個集群與對手的生態位發生重疊（ Huilbert，1978），即市場定位相同或者接近，則必然會面臨激烈的競爭；若競爭對手的實力比較強勁，本集群的生存空間會不斷被擠占；反之如果集群自身實力足夠強大，則可擴大生存空間，最終都會導致生態位態勢的變化。

4.2 旅游產業集群生態位變遷方向

當決定生物生態位的因素發生變化時，生物生態位就會發生態勢的擴充和壓縮，推動生態系統由低級向高級、由簡單到復雜演化。對于旅游產業集群來說，集群生態位的態勢同樣會隨著外部環境的變化和內部條件的不斷變化而發生變化，不斷淘汰落后的集群，以下本文分別分析旅游產業集群生態位的壓縮和擴充情況，如圖 4 所示。

（ 1）旅游產業集群生態位的擴充。旅游產業集群生態位的擴充實質上是集群在市場競爭取得優勢，擠占競爭對手的生存空間；或者開發出新的資源而拓展了生存空間，使得集群生存空間的擴大，生存與發展機會的增加。可能的原因包括：旅游資源開發比較科學合理，實現了旅游集群的可持續發展，旅游資源的潛力不斷得到發掘；新的旅游項目、旅游產品不斷得到開發，服務不斷創新，使集群發展獲得了新的優勢；集群的管理比較科學，集群成員的成長性好，競爭優勢明顯；企業之間的協調性比較好，使集群獲得了更強大的競爭力；其他同類集群由于管理不善而市場不斷萎縮，給了本集群更多的生存空間；集群外部環境更加適應集群的發展，吸引了更多的旅游者。

（ 2）旅游產業集群生態位的壓縮。旅游產業集群生態的壓縮實質上是集群在市場競爭中失敗，原有的生存空間被對手擠占；或者集群原有的生存資源萎縮，導致集群自身生存空間的縮小，生存與發展機會受到巨大的挑戰和威脅。可能的原因包括：由于缺乏保護，原有旅游資源遭到嚴重破壞，集群賴以生存的資源優勢不再；旅游產業集群管理出現問題，集群成員成長性比較差，無法獲取競爭優勢；集群成員之間缺乏合作或者協調不夠，導致無法滿足旅游者的新需要，導致游客的流失；其他旅游產業集群具有比自己更強的競爭優勢，本集群的生存空間遭到擠占；集群外部環境較差，對旅游產業集群形象造成了惡劣的影響。

5 旅游產業集群生態位的選擇策略

       旅游產業集群生態位的選擇是其面對其他旅游產業集群競爭所采取的策略，必須考慮旅游產業集群自身稟賦特征、管理水平與外部環境等因素的協調統一，通過改變環境條件和改變競爭策略而進行主動的選擇，主要策略包括實現生態位的泛化、特化與優化。

5.1 生態位泛化

泛化是物種在激烈競爭環境下拓展了其生態位的寬度，形成了雜食性或廣食性，以增加對環境的適應能力。任何生物都有無限擴充其生態位的潛力，試圖占據更大的生存和發展的空間，發揮更大的生態作用，對環境產生更大的影響[14]。旅游產業集群生態位泛化是指旅游產業集群通過發掘資源潛力，不斷創新使生存空間擴大，實現生態位態和勢的增加。在區域旅游系統中，旅游產業集群可在已有的旅游資源基礎上，為適應環境變化開發新旅游產品和特色旅游產品，通過不斷擴展自身的發展空間，拓展旅游產業集群生態位的寬度，在區域旅游業發展中占據有利的生存位置，實現旅游產業集群的可持續發展。

5.2 生態位特化

       生態位特化的本質是通過單一功能的強化來實現生態位的錯位，避免與強勢物種的競爭，這也是弱勢物種與強勢物種能夠實現共存共榮的主要原因。同樣，在旅游產業集群之間的生態位差異越大，彼此之間的競爭就越小，雙方甚至處于相互依賴的合作關系；反之相互競爭就越激烈，生存壓力就越大。因此，生態位的特化可以避免由于集群之間生態位重疊而導致的惡性競爭(價格戰、廣告戰等)，可通過產品策略和市場策略實現： ①產品策略。集群產品特化需求集群旅游產品設計必須有鮮明的個性和明顯的差異性，同時產品在投放上具有梯度性，能夠形成有利于自己發展的生存空間。具體策略主要包括：產品特色錯位，找出旅游資源開發亮點；產品檔次錯位，在產品質量、服務水平上做文章，打造旅游精品；產品開發規模錯位，通過規模建立自身的優勢與個性；產品投放策略要科學，占據有利的市場地位，確立先發優勢[15]； ②市場策略。集群市場的特化要求集群能夠找到市場空白，找準自身具有相對優勢的旅游細分市場進行開發。要通過市場錯位開發，在區域旅游市場內逐步形成具有強吸引力、輻射力的旅游市場據點。

5.3 生態位優化

       無論是泛化還是特化，都將促使物種之間生態位的分離，而生態位優化則是通過優化生存環境達到提高自身優勢的目的。生態位優化包括兩個方面的優化，對集群內部環境的優化和集群外部環境的優化：

①內部環境的優化主要目標是實現集群內部管理的科學化。生態位理論表明，盡管集群內部競爭非常激烈，但在一定條件下也存在合作或相依性。旅游產業集群的管理過程中，可通過政府主導和協調，促進集群成員之間的合作開發，建立區域旅游系統的生態秩序，促進區域旅游業的協調發展，實現區域旅游系統旅游資源生態位的優化；
②外部環境的優化主要任務是實現集群外部支撐環境的優化，為集群發展創造更好的支撐條件。旅游產業
集群可通過對環境要素的整合與利用，優化自身的生態位，主要包括：相關基礎設施和相關支撐產業的配置與優化；社會經濟文化要素，如資金條件、經濟政策、文化條件等支持要素的優化。通過對這些環境要素的合理有效的配置與優化，可使旅游產業集群生態系統實現良性發展。

5.3.1 規范旅游信息服務工作

       旅游地政府應及時監測旅游活動的動向、旅游地接待能力的變化、生態環境和景觀美感的演化，并通過信息調查與統計分析，及時了解旅游市場信息，提供本地旅游經濟信息和產業經濟信息，準確發出旅游環境承載力的狀況通報。這樣，旅游地的有關企業和部門就能根據相關信息采取相應措施，合理配置和協調旅游供給，避免因信息不暢而導致旅游活動的盲目無序。

5.3.2 加強對旅游開發的控制

       政府對旅游開發的控制不僅體現在對旅游者人數的控制上，還體現在確定旅游開發對環境影響的范圍和強度上。政府應通過對有關旅游信息的收集與分析處理，結合本地的實際情況，明確旅游開發的強度上限，指導有關部門、企業或個人調整旅游開發的方式，使旅游地能夠保持或恢復自然生態特征和質量，將旅游發展目標、旅游開發方案控制在旅游環境可承受的范圍內。

5.3.3 建立健全協同保障機制

       由于對旅游環境承載力的調控是一種社會大系統的調控，它需要政府部門、有關企業、科研機構、公眾媒體、相關產業的高度協同與配合，需要旅游客源地和接待地的相互溝通與支持。因此，在政府的宏觀調控下，旅游地應建立健全協同保障機制。這種機制包括人力資源保障、技術支撐保障、資金投入保障、政策法規保障以及相關產業或部門的配合、社會的理解與支持、大眾傳媒的積極引導等。在協同保障機制的引導下，旅游環境的可持續承載就有了組織保障。

6 結語

       旅游地自然、經濟和社會環境系統承受人類旅游活動強度的能力是有限的，要實現旅游環境的可持續承載和旅游業的可持續發展，必須合理利用、科學保護旅游環境，通過建立自然環境系統的維護機制、發展經濟環境系統的保障機制、建設社會環境系統的和諧機制以及完善旅游環境可持續承載的配套機制等舉措，使旅游開發強度和發展規?？刂圃诼糜苇h境可以承受的范圍內。

       需要指出的是，旅游環境是一個由多種要素構成的動態復雜系統，旅游環境承載力也是迄今為止爭議最多、尚無定論的旅游研究問題，旅游環境可持續承載有效路徑的選擇要根據具體旅游地旅游環境的時空特征來確定。因此，對于旅游環境可持續承載評價指標的建立及其量化分析、旅游環境承載力預警系統的構建及其技術支撐等問題，還需要在理論上進一步探討并接受實踐的檢驗和修訂。

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