“文化創(chuàng)意+”如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

2014年2月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)各行各業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的關(guān)系時(shí)，明確指出，和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，這也是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。這就是“文化創(chuàng)意+”，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。具體來(lái)說(shuō)，“文化創(chuàng)意+”主要從以下三個(gè)方面推動(dòng)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

首先，“文化創(chuàng)意+”加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進(jìn)程。例如：文化創(chuàng)意+、文化創(chuàng)意+工業(yè)制造、文化創(chuàng)意+旅游融合發(fā)展，日益成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生出的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，文化創(chuàng)意服務(wù)也逐漸進(jìn)入關(guān)系國(guó)計(jì)民生的關(guān)鍵領(lǐng)域，并與之融合。

其次，娛樂(lè)思維將重塑人們的生活方式，趣味互動(dòng)體驗(yàn)將廣泛應(yīng)用。人們開(kāi)始追求趣味的生活方式，日常生活審美化、娛樂(lè)化推動(dòng)大眾消費(fèi)文化的發(fā)展，這種新的趣味生活方式提升了人民生活體驗(yàn)，提升幸福感。

最后，鼓勵(lì)創(chuàng)意會(huì)推動(dòng)文化創(chuàng)新生態(tài)體系的形成，同時(shí)這種新的創(chuàng)新生態(tài)又會(huì)反過(guò)來(lái)加大文化創(chuàng)新的活力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的誕生。創(chuàng)新能力的持續(xù)提升，將推動(dòng)形成多要素聯(lián)動(dòng)、多領(lǐng)域協(xié)同，對(duì)內(nèi)可循環(huán)、可持續(xù)，對(duì)外形成強(qiáng)大的資源集聚效應(yīng)的文化創(chuàng)新生態(tài)體系。
 

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”

在當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，其目的不單純是要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)；更多的是對(duì)十八大提出的“科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的具象化闡述。具體而言，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各行業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而加快推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，形成中國(guó)經(jīng)濟(jì)新模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)不是局限于技術(shù)革命的計(jì)劃，而是理念上的革命，產(chǎn)業(yè)上的變革。在這一背景下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也面臨著改革發(fā)展的最大機(jī)遇。具體來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”將從五個(gè)方面推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，推動(dòng)新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成。“互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)整合創(chuàng)意、硬件、軟件、資本等要素，正在形成具有極大包容性的文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，把文化企業(yè)和文化消費(fèi)者的隔閡逐步消融。”以電影生產(chǎn)為例，片方通過(guò)開(kāi)設(shè)微信、微博公眾賬號(hào)的方式定期發(fā)布影片動(dòng)態(tài)，與觀眾互動(dòng)，打通口碑營(yíng)銷，催生粉絲經(jīng)濟(jì)。而逐漸興起的在線售票則憑借著便利、低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，吸引著用戶和影迷，同時(shí)提高影院資源使用效率。再比如，觀眾通過(guò)眾籌方式轉(zhuǎn)化為投資者，進(jìn)而增加影片的持續(xù)關(guān)注度、觀眾的參與度。借助互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了制作者與消費(fèi)者間界限的突破，實(shí)現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與草根資本的對(duì)接。

其次，促進(jìn)泛文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建。互聯(lián)網(wǎng)提升和重塑了文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，形成了平臺(tái)型企業(yè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)集群，以‘免費(fèi)’和‘開(kāi)放’作為廣泛吸附合作伙伴的終極武器。比如，騰訊公司提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式就以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)電影、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)。這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。

第三，加深文化產(chǎn)品和文化服務(wù)市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，文化公司可通過(guò)數(shù)據(jù)的采集和分析，運(yùn)用可量化的精確市場(chǎng)定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析，以及對(duì)客戶的更妥帖服務(wù)。以《紙牌屋》為例，《紙牌屋》的投資方Netflix公司的網(wǎng)站有近3000萬(wàn)訂閱用戶，這些用戶每天在 Netflix上產(chǎn)生3000多萬(wàn)個(gè)行為，包括暫停、回放、添加書(shū)簽以及每天300萬(wàn)次搜索、400萬(wàn)個(gè)評(píng)分。Netflix基于這些數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并最終做出了拍攝《紙牌屋》的決策。

第四，加快文化貿(mào)易走出去的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持和嵌入的背景下，全球文化服務(wù)貿(mào)易與文化產(chǎn)品貿(mào)易越來(lái)越呈現(xiàn)融合趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)推動(dòng)中國(guó)文化走出去，特別是發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易提供了強(qiáng)大動(dòng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，文化活動(dòng)是多方向的，無(wú)論電影、電視、音樂(lè)、動(dòng)漫還是電子游戲，在輸入外來(lái)產(chǎn)品的同時(shí)，將以靈活的內(nèi)容和新穎的平臺(tái)，同中國(guó)文化一起邁出國(guó)門。

第五，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的活力。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的科技、藝術(shù)、人才自由交流，將催生一個(gè)大創(chuàng)意時(shí)代。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式要求企業(yè)和個(gè)人從資源驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)與文化產(chǎn)業(yè)的深入融合。專業(yè)眾籌網(wǎng)站的誕生以及淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站成立的眾籌平臺(tái)，為文化藝術(shù)類的項(xiàng)目提供了新的思路，創(chuàng)意展示平臺(tái)與融資平臺(tái)結(jié)合在一起，藝術(shù)家、小企業(yè)家可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上展示創(chuàng)意，預(yù)先向大眾募集資金，極大激發(fā)了大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的活力。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)各門類服務(wù)模式、生產(chǎn)模式、傳播模式、營(yíng)銷模式、人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)、文化消費(fèi)模式等固有模式正在或即將產(chǎn)生顛覆式影響。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)必然在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下向前發(fā)展。
 

“文化創(chuàng)意+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展時(shí)代下的思考

在“文化創(chuàng)意+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”催生的泛文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展要重點(diǎn)考慮以下問(wèn)題：

第一，頂層設(shè)計(jì)：重視文化創(chuàng)新規(guī)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”在很多層面上給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的是顛覆式的影響，需要進(jìn)行全方位的改革。而改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，這就要求政府在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須從戰(zhàn)略管理的高度重視文化創(chuàng)新，對(duì)“文化創(chuàng)意+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下的文化創(chuàng)新體系建設(shè)的各方面、各層次、各種要素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，設(shè)計(jì)相應(yīng)政策切實(shí)推進(jìn)文化創(chuàng)意生態(tài)圈的形成。

第二，跨界連接：打造泛文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)、科技、人才、資金的“自由連接”，要充分鼓勵(lì)文化創(chuàng)意與其他產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的“自由跨界”，在良好的文化創(chuàng)新生態(tài)體系里，打造泛文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并做好數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)儲(chǔ)備，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更加豐富和多元化。

第三，融通共生：重塑內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技固然可以顛覆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，但是文化產(chǎn)業(yè)核心還是內(nèi)容生產(chǎn)。要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化創(chuàng)意+”對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的促進(jìn)作用。讓所有創(chuàng)作者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)用戶，通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)找到與其匹配的消費(fèi)者，獲取認(rèn)同感和商業(yè)價(jià)值。使內(nèi)容領(lǐng)域“生產(chǎn)關(guān)系”的變化驅(qū)動(dòng)“生產(chǎn)力”發(fā)展。

第四，人才驅(qū)動(dòng)：培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)人才。人才是文化創(chuàng)新的第一驅(qū)動(dòng)，無(wú)論是“文化創(chuàng)意+”還是“互聯(lián)網(wǎng)+”其實(shí)質(zhì)都是人才驅(qū)動(dòng)。因此要注重培養(yǎng)擁有終身學(xué)習(xí)能力、基本學(xué)習(xí)技能、信息素養(yǎng)、創(chuàng)新思維能力的，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需求的文化產(chǎn)業(yè)人才。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的裂變，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的快速變化與轉(zhuǎn)瞬即逝的商機(jī)，需要高端復(fù)合人才的操盤，因此需要發(fā)揮社會(huì)力量構(gòu)建立體化的培養(yǎng)體系，并出臺(tái)政策保駕護(hù)航。