產(chǎn)業(yè)磁極型小鎮(zhèn)

茶小鎮(zhèn)

        依托地域形成特色的茶小鎮(zhèn)，這個(gè)手法在中國很值得借鑒，因?yàn)樵谥袊泻芏喾N茶的地方，但真正通過種茶賺到錢的主要是福建和云南。為什么同樣是種茶，浙江賺到的錢卻沒有福建、云南的多？

        因?yàn)檫@兩個(gè)地方的茶一個(gè)是可儲(chǔ)藏可炒作的紅茶和烏龍茶，一個(gè)是可長期做禮品收藏的普洱茶，而浙江出產(chǎn)的綠茶是即時(shí)消費(fèi)品，不管西湖龍井多好，只要是即時(shí)消費(fèi)品，農(nóng)民就很難通過種地來發(fā)財(cái)。農(nóng)民真的想通過種東西發(fā)財(cái)只有一種可能性，不是把農(nóng)產(chǎn)品賣出去而是把人請(qǐng)進(jìn)來。

        日本種的全是綠茶，日本堅(jiān)信唐宋之后無中國，只學(xué)唐宋之前，他們的茶留下來的都是綠茶。他們做“宇治玉露”茶，首先，把茶的品牌打響，搞茶葉品鑒、評(píng)選，最后注冊(cè)品牌；其次，把茶田種得很漂亮，邀請(qǐng)景觀設(shè)計(jì)師幫助設(shè)計(jì)茶田。

        種得好不好不重要，好不好拍照更重要；再次，每年組織大量的人到這里進(jìn)行采茶，采得到采不到不重要，關(guān)鍵體會(huì)體會(huì)采茶的感覺。這里會(huì)做很多茶主題展，將制茶過程全部做一個(gè)展示，并且有很多老爺子教你茶道。

        小鎮(zhèn)的儀式感很重要，現(xiàn)代生活中太缺乏儀式感了，儀式感是讓人覺得非常重要的事。曾經(jīng)我深究過一個(gè)事，為什么在國外的日餐比中餐貴這么多？日本對(duì)這方面的解釋，中餐的儀式感遠(yuǎn)沒有日餐那么強(qiáng)。中餐一下子就端上來四盤子。

        但日餐是一道一道上來，顯得很有檔次。這個(gè)小鎮(zhèn)做了一個(gè)茶祭，叫“三汲水式”，非常高逼格。一點(diǎn)金屬不能碰，桶需要是木桶，燒的是碳火，裝陶瓷碗，看他表演一個(gè)半小時(shí)，非常具有儀式感。

        他們的營銷非常到位。這里不僅有茶小姐采茶會(huì)，每年評(píng)選宇治茶小姐，還有卡通形象及一老一小的宣傳組合，老的就是老先生代表歷史感，小的就是年輕的美女代表性感。這個(gè)魅力很到位，所有中國人都愿意去看。

卡通形象是現(xiàn)在非常重要的一件事，只要做小鎮(zhèn)有一個(gè)必選動(dòng)作，那就是做卡通形象。

 

青蛙小鎮(zhèn)

        臺(tái)灣的小鎮(zhèn)打造其實(shí)是日本小鎮(zhèn)打造的中文版。日本旅游和臺(tái)灣旅游都很值得我們學(xué)習(xí)，我們基本上是大題小做，日本和臺(tái)灣是小題大做。

        以青蛙小鎮(zhèn)為例，青蛙小鎮(zhèn)所在的南投桃米村，曾經(jīng)這里是最窮的村子之一。后來趕上921大地震，大地震以后反而回來一批人，幫助家鄉(xiāng)搞重建。其中新故鄉(xiāng)文教基金會(huì)董事長廖嘉展搬來了坂茂的紙教堂，此后很多人來這里參觀拍照。他就開始琢磨，如果小村子有這么一個(gè)紙教堂就會(huì)來這么多人，那么再多打造幾個(gè)景點(diǎn)，豈不是來的人更多？本著這樣的邏輯，他請(qǐng)來了一批專家做調(diào)查。

        經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“這個(gè)地方接近日月潭，臺(tái)灣游客都不知道這個(gè)地方，要人文沒人文，要?dú)v史沒歷史，要風(fēng)景沒風(fēng)景，只有青蛙最多”，其中有一個(gè)最特別的品種——黑蒙西式小雨蛙。因此，桃米村就把青蛙當(dāng)老板，打造了全臺(tái)第一個(gè)青蛙觀光特色社區(qū)，并找了一批卡通專家把所有青蛙找出來，畫成各種卡通形象，而且給青蛙配了非?？岬拿纸?ldquo;忍者黑蒙”。

        現(xiàn)在城里的孩子最缺什么知識(shí)最不缺什么知識(shí)？最不缺用電腦的知識(shí)。IPAD沒有說明書，小孩一會(huì)兒就會(huì)用。

 

溫泉小鎮(zhèn)

        第一，要做好定位。泡溫泉的主力人群是25歲到45歲，還是45歲到65歲？我們做市場(chǎng)定位往往有一個(gè)感覺，誰需要誰就是主力人群，其實(shí)是誰肯支付才是主力人群。65歲以上的老人，像我爸媽當(dāng)然需要泡溫泉，上次我?guī)е麄內(nèi)チ伺ｑ?，我媽入池之前問多少錢？我說688。

我媽就說我是敗家子，泡溫泉又不能當(dāng)飯吃。其實(shí)真正泡溫泉的，25歲到45歲尤其女性占了相當(dāng)重要的比例。我媳婦兒經(jīng)常組織“閨蜜團(tuán)”泡溫泉，每次泡完就問我說她的皮膚是不是好了一點(diǎn)？這叫美顏湯。

        第二，要把溫泉做出多元化。一個(gè)人在溫泉里泡溫泉最多能泡多長時(shí)間？半小時(shí)。半小時(shí)以后怎么辦？泡完就沒事干了。每個(gè)溫泉小鎮(zhèn)都應(yīng)該有一個(gè)溫泉街，在這里人們?nèi)看┑氖窃∫?，這種在溫泉街只要一車中國游客停下來，40分鐘以后滿大街就都是浴衣了。溫泉街的打造寧肯窄一點(diǎn)不要寬一點(diǎn)，寧肯短一點(diǎn)不要長一點(diǎn)，撒進(jìn)去幾個(gè)人就看著很熱鬧，這是制造人氣的好方法。重要的是要把溫泉寫在臉上，做溫泉旅游哪怕燒上一鍋熱水也要把這個(gè)東西弄得咕咚咕咚冒著熱氣，看見這個(gè)事特別重要。做溫泉，講解很重要。

 

精工小鎮(zhèn)

        當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引入創(chuàng)新元素的時(shí)候，我們是可以做出一些現(xiàn)代化特色小鎮(zhèn)的，特別是精工小鎮(zhèn)，這個(gè)邏輯以后可能會(huì)變得越來越重要。精工小鎮(zhèn)，其實(shí)是工匠精神的體現(xiàn)。

        我們現(xiàn)在有一個(gè)節(jié)目叫“大國工匠”，包括長征五號(hào)上天的時(shí)候?qū)ｉT講了長征五號(hào)點(diǎn)焊工藝。中國有一系列短小精悍的精工小鎮(zhèn)，精工小鎮(zhèn)中非常重要的邏輯是職業(yè)培訓(xùn)，沒有好的職業(yè)學(xué)校是不可能有精工小鎮(zhèn)。國外的精工小鎮(zhèn)中的職業(yè)學(xué)校采取“雙元制、雙師制”，雙元制是指一半在學(xué)校讀書、一半在工廠實(shí)習(xí)；雙師制是指在學(xué)校有一個(gè)老師、還要按照行業(yè)規(guī)矩去拜師，儀式感越強(qiáng)越顯得這個(gè)行業(yè)有技術(shù)含量。

        精工小鎮(zhèn)的典型代表是瑞士的拉紹德封。瑞士以前是非常非常窮的，組成瑞士的，是一群不想做德國的德國人，不想做意大利的意大利人，不想做法國的法國人。

        也因?yàn)檫@個(gè)，山地民族是非常忠誠的民族。到今天為止為教皇站崗的士兵就是瑞士人，這些人由于當(dāng)時(shí)特別窮，被宗教迫害以后，他們發(fā)現(xiàn)鐘表是非常適合瑞士的工作，因?yàn)槟苡米钌俚脑?、最小的占地、最靈巧的雙手制造附加值最高的東西，而且瑞士那個(gè)地方，下了班大家沒事干就去鼓搗手工。拉紹德封就是專注做鐘表的小鎮(zhèn)，不像其他歐洲小鎮(zhèn)，只有拉紹德封的空間肌理是排排坐，因?yàn)檫@樣有利于陽光照射到工坊，方便制造手表，也方便運(yùn)輸。

        拉紹德封還做了國際鐘表博物館和職業(yè)教育中心。很多人到這里來一方面看別人做表買表，一方面是來學(xué)手藝。但要注意，來學(xué)手藝的人不一定是為了回去做表，當(dāng)年很多國家在使用第一代AT3薩格爾反坦克導(dǎo)彈時(shí)，是用手操控的。那時(shí)候很多軍隊(duì)把戰(zhàn)士派到做鐘表的地方去訓(xùn)練，來提高手指的靈活度。以后我相信咱們會(huì)越來越重視大國工匠，而這屆政府很大一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是不再提所謂“淘汰落后產(chǎn)能”，而是提“制造業(yè)2025”，因此這類精工小鎮(zhèn)以后會(huì)越來越多。

 

手工藝小鎮(zhèn)

        意大利有很多的傳統(tǒng)手工藝可以提升內(nèi)涵達(dá)到發(fā)展小鎮(zhèn)的目的，穆拉諾小鎮(zhèn)就是非常典型的案例。

        每個(gè)地方的人適合干什么是一定的，德國特別嚴(yán)謹(jǐn)，意大利人的色彩感特別好。每個(gè)民族都有自己擅長的東西，當(dāng)時(shí)穆拉諾小鎮(zhèn)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，玻璃制造業(yè)遭受重創(chuàng)。后來通過藝術(shù)再造和旅游提升重振當(dāng)時(shí)玻璃制造業(yè)的輝煌。

        他們玻璃燒的極其漂亮，每個(gè)顏色都是非常漂亮的，血紅玻璃堪稱意大利的國寶，含鈷，色彩特別漂亮。很重要的一點(diǎn)，他們做的東西非常適合做旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的攜帶是一個(gè)問題，哪怕貴一點(diǎn)小一點(diǎn)能攜帶就能買，整個(gè)大東西的話消費(fèi)者買不了。另外，他們的工藝展示做的非常到位，鏤雕的玻璃制品漂亮得不得了，到意大利一定要去看看玻璃小鎮(zhèn)。這個(gè)地區(qū)需要乘船過去，堪稱彩色版的威尼斯，這里把大量的玻璃用到小鎮(zhèn)中，所以很適合拍照。

        工匠，在日本有一個(gè)稱呼叫“人間國寶”。日本的人間國寶有專門的證書，現(xiàn)在還有122位人間國寶，換言之，非物質(zhì)文化傳承人不見得是人間國寶，其中最優(yōu)秀的那批才叫做人間國寶。意大利也是這樣，很多工匠在小鎮(zhèn)里做玻璃，但是要向他們買，當(dāng)時(shí)說不賣，這個(gè)是給巴拿馬皇家做的，那個(gè)是給英國皇家做的，那天我們覺得很遺憾。

 

戶外小鎮(zhèn)

        什么叫做經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)？經(jīng)濟(jì)增速降低是表現(xiàn)而不是原因，真正的原因是從2012年開始，中國的經(jīng)濟(jì)量級(jí)，從發(fā)展中國家轉(zhuǎn)向了中等發(fā)達(dá)國家。發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)很簡單——因?yàn)樾枨蟠_定。當(dāng)年咱們國家回籠貨幣最簡單有效的一招就是進(jìn)一批日本彩電，進(jìn)來了日本彩電大家一定買，還不見得能買得到。

        但是現(xiàn)在問大家你們家還缺什么？大家只會(huì)回答缺錢。每次我只要問這個(gè)問題，所有回答的人思考15秒鐘后回答缺錢。缺錢意味著基本的需求滿足了。發(fā)展中國家很簡單，就是八個(gè)字，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障供給。現(xiàn)在中國的主要矛盾已經(jīng)不再是人民日益增長的物質(zhì)文化生活需求同相對(duì)落后生產(chǎn)力之間的矛盾。

        現(xiàn)在想要什么就能有什么，新常態(tài)難的是創(chuàng)造需求，創(chuàng)造需求就是現(xiàn)在的供給側(cè)改革。所謂供給側(cè)改革就是給一個(gè)吃飽飯的人，讓他還想吃點(diǎn)什么，通過有效供給拉動(dòng)本來不存在的需求。在發(fā)達(dá)國家，人的錢主要花在“玩”上，旅游、運(yùn)動(dòng)，以及各種愛好，戶外就是其中的一種。

 

現(xiàn)在玩戶外的人越來越多，戶外有三個(gè)東西特別重要：

        一，戶外裝備。玩戶外裝備特別重要，戶外裝備貴嗎？貴，而且沒有上限。當(dāng)年我曾經(jīng)玩過登山，2006年我買過一把冰鎬，買的是德國生產(chǎn)的。還買過能在巖石上打上釘子的射釘槍，釘子可以楔進(jìn)石頭中，保證釘鉤不動(dòng)。我兒子跟他媽媽說要支帳篷，就跑到戶外商店花了一萬多塊錢買了一整套帳篷裝備回來。戶外裝備買的人比玩的人還多，而且戶外裝備極其暴利。

        二，戶外裝備具有很強(qiáng)的在地性。不是說東北搞了戶外小鎮(zhèn)西南就不要搞、不能搞了，不是這回事，東北的帳篷是為了保溫的，西南是為了散熱。

        三，戶外裝備是高科技。戶外裝備怎么不是高科技？戶外裝備穿的衣服和特戰(zhàn)部隊(duì)穿的衣服是一樣的。寒帶軍服和亞熱帶軍服還有熱帶軍服是不一樣的，這是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，因此很多戶外裝備要進(jìn)中國。

        而且做戶外裝備的地方往往不是大城市。美國戶外裝備的研發(fā)銷售的最大地方在鹽湖城。因?yàn)樽鰬敉庋b備，有一個(gè)很重要的前提是“中試”。比如說在張家口做戶外小鎮(zhèn)就非常合適，在這里面研制好了直接去滑雪，哪個(gè)研究所那么有病弄個(gè)滑雪板弄好背去崇禮，試完了再背回來，不行了咱們?cè)俑倪M(jìn)？這代價(jià)太高了。因此，美國在科羅拉多州、猶他州出現(xiàn)了很多戶外裝備小鎮(zhèn)。

        非常典型的例子就是中國寧波的寧海。寧海位于浙江省東南沿海，是我國“步道振興經(jīng)濟(jì)”的典范。寧?？h依據(jù)自身山地特色，從2009年開始打造了500公里長的健身步道，把所有能串聯(lián)的資源都串聯(lián)起來，將其打造為第一條國家級(jí)步道，并舉辦了“千里走寧海”的活動(dòng)，這個(gè)“全國只此一家”的戶外活動(dòng)已經(jīng)成為寧海的新名片。其實(shí)早在2010年，張朝陽就曾來此體登山徒步，他的到來一下子打響了寧海的知名度，使其成為小有名氣的戶外旅游地。

 

醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)

        在中國醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)也是值得去做的，中國有很多地方的環(huán)境是特別好的，但是咱們的賣法有問題。四川有個(gè)非常漂亮的地方叫蜀南竹海，我們的賣法是做攝影基地。到蜀南竹海攝影頂多半天，它其實(shí)應(yīng)該賣蜀南竹海極好的氣侯環(huán)境。以前有醫(yī)但是沒有養(yǎng)，養(yǎng)里面有一個(gè)重要的學(xué)科叫“氣候醫(yī)療學(xué)”。這個(gè)學(xué)科在1983年由中國的夏廉博博士帶人成立，叫氣候醫(yī)療協(xié)會(huì)，專門研究氣候療法。

        女排訓(xùn)練基地為什么在海?。恳?yàn)槟抢锕┭趿坎蛔?，人的彈跳、耐力、反?yīng)都會(huì)下降，但是通過適應(yīng)訓(xùn)練，當(dāng)人的彈跳、耐力恢復(fù)到正常，再放到富氧環(huán)境中，表現(xiàn)力就會(huì)翻番。還有，森林療法，森呼吸，日本有注冊(cè)的森林理療師，領(lǐng)著你到森林里呼吸。森林里除了有大量的芳香烴，還有對(duì)運(yùn)動(dòng)恢復(fù)特別有效的松節(jié)油。

        再比如，水岸療法。86年飾演《西游記》中沙僧的閆懷禮老師，1993年不幸得了絕癥——肺部纖維化，一般只能活三到五年，醫(yī)生說唯一的辦法就是搬到水邊去，每天呼吸濕潤空氣來滋潤蜂窩狀的肺。

        于是閆老師干脆在昆玉河邊買了房子住進(jìn)去，每天堅(jiān)持散步，不到晚上太晚不回來，一直堅(jiān)持了15年，到2009年去世。他簡直創(chuàng)造了這個(gè)病的奇跡，比一般病人多活了五倍。中國以后購買健康的人會(huì)越來越多。令中年男人激動(dòng)的話不是一個(gè)美女說我愛你，而是主治醫(yī)生說經(jīng)確診你的腫瘤是良性的。

        醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)用環(huán)境給人治病，每個(gè)醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)都有一個(gè)醫(yī)院吸引核、一個(gè)休養(yǎng)聚集區(qū)和一個(gè)產(chǎn)業(yè)延伸環(huán)。最典型的就是日本靜岡，這個(gè)地方背靠富士山面向大海，環(huán)境非常好。首先，這里的核心是一個(gè)癌癥中心病院。在一個(gè)小鎮(zhèn)里面要想做出來比大城市更好的大型綜合醫(yī)院沒有可能，但有可能做出比大城市更好的大型?？漆t(yī)院。

        四川攀枝花過去就是全國治療燙傷最好的醫(yī)院，因?yàn)檫@里有座鋼廠。其次，靜岡構(gòu)筑了一個(gè)“休養(yǎng)套餐”，簡單的說就是將非傳統(tǒng)醫(yī)療全部集中在一起，這里有各種特殊的療法，包含了溫泉療法、水岸療法、園藝療法、氣候療法、甚至還有寵物療法。例如，治療自閉癥最有效的動(dòng)物是馬，維護(hù)老年人最有效的動(dòng)物是狗。

        再次，根據(jù)產(chǎn)業(yè)可以延伸到各種病和藥的臨床醫(yī)學(xué)。而且很多人測(cè)試環(huán)節(jié)是可以搬到小鎮(zhèn)來的。因?yàn)檫@里可以聚集一批心甘情愿的測(cè)試者，你拿一種治療新藥，馬上就會(huì)有人愿意去測(cè)試。
 

科創(chuàng)小鎮(zhèn)

        “大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代之下，科創(chuàng)小鎮(zhèn)一定會(huì)是特色小鎮(zhèn)的主類型。政府號(hào)召大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代背景下，大眾創(chuàng)業(yè)要比萬眾創(chuàng)新難得多，創(chuàng)業(yè)本身就不是一個(gè)容易做成功的事?？苿?chuàng)小鎮(zhèn)不是教創(chuàng)業(yè)的人如何去創(chuàng)新，而是教創(chuàng)新的人如何去創(chuàng)業(yè)。

        科創(chuàng)小鎮(zhèn)的關(guān)鍵是“弱關(guān)系”。我們現(xiàn)在搞大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)候，很多人都認(rèn)為，一群年輕人胡打亂鬧能成功嗎？這個(gè)邏輯不對(duì)。首先，今天的科學(xué)家和以前的科學(xué)家不一樣，我們小時(shí)候崇拜的陳景潤那種人是兩耳不聞窗外事、一心只讀圣賢書的人?，F(xiàn)在的教授白天講情懷，晚上講情調(diào)。

        其次，這些人只有了解生活，才能為你的生活搞出創(chuàng)新來。比如說，美圖秀秀有什么技術(shù)含量嗎？但是美圖秀秀就是一個(gè)很成功的創(chuàng)業(yè)，老外都開始使用美圖秀秀，它洞悉了女人愛美的心理而已。

        科創(chuàng)小鎮(zhèn)的邏輯就是“和一起生活的人共同工作，和共同工作的人一起生活”。從規(guī)劃的角度來講，這叫做“商務(wù)社區(qū)城市”，在這里職住平衡比是很高的，1/3面積是商務(wù)辦公，1/3面積是居住，1/3面積是配套。在這個(gè)邏輯之下我們看到門洛帕克也好、山景城也好，全部是以人為導(dǎo)向形成小社會(huì)，他們獲得一種人人為我，我為人人的生活。

        這里面有大量的人擺攤，只要擺攤一定有人過去捧場(chǎng)，這里還有大量的設(shè)施，例如擺上一些新式的東西，比如3D打印機(jī)幫助人家把Idea變成實(shí)物。在科創(chuàng)小鎮(zhèn)里，再奇怪的東西也會(huì)被接受，比如說新的付款方式，吃飯的人哪怕多刷幾次卡也會(huì)把這個(gè)事情接受下來?？苿?chuàng)小鎮(zhèn)里不光是有一批科學(xué)家，更多的是有一批樂于當(dāng)小白鼠的人。

 

金融小鎮(zhèn)

        中國到處都在做金融小鎮(zhèn)。但其實(shí)大家在講這個(gè)的時(shí)候忽略了一個(gè)問題，金融業(yè)本身是一個(gè)非常典型的都市型行業(yè)，金融業(yè)的從業(yè)人士是聚集的，我們一直說一個(gè)概念CBD，核心業(yè)態(tài)是什么？是金融。金融業(yè)本質(zhì)是人脈行業(yè)，是不容易離散的。美國非常著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬爾·科特金，他寫過一本書叫《新地理——數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何重塑美國地貌》，這本書中做了大量的研究后發(fā)現(xiàn)，在工業(yè)文明時(shí)期美國那些有錢的城市和在科技文明時(shí)期那些有錢的城市完全不是一回事。

        比如，底特律過去非常有錢，現(xiàn)在非常沒錢，現(xiàn)在非常有錢的是加利福尼亞州這種過去種柑橘的地方，佛羅里達(dá)州這種一片沼澤地的地方，過去搞旅游、建迪斯尼樂園，這幾個(gè)地方現(xiàn)在都變得很有錢，就是因?yàn)檫@幾個(gè)地方有一個(gè)共同的特點(diǎn)，叫做“陽光帶”。新地理研究發(fā)現(xiàn)，工業(yè)文明時(shí)期是人找活兒干，而科技文明時(shí)期是活兒找人干，你要搞高科技就得找到足夠多的知識(shí)分子。

        哪個(gè)地方最宜居，知識(shí)分子就選擇在哪里居?。恢R(shí)分子選擇在哪里居住，人類的智慧就會(huì)在哪里匯集；人類的知識(shí)在哪里匯集，財(cái)富就在哪里匯集。

        這個(gè)邏輯適合于中國嗎？適合。最占便宜的地方就是深圳，深圳本身并沒有太好的大學(xué)，大量的知識(shí)分子聚集到這里，因?yàn)檫@里是更宜居也更容易有夢(mèng)想的地方。而一個(gè)吃虧的地方就是東三省，東三省大學(xué)不錯(cuò)，從理工科的哈爾濱工業(yè)大學(xué)到文科的長春大學(xué)、吉林大學(xué)。但是現(xiàn)在由于東北天寒地凍宜居度低，而且缺少良好的港口資源，結(jié)果大量的人都走了。美國也是一樣，在工業(yè)文明時(shí)期是樂業(yè)帶動(dòng)安居，而在科技文明時(shí)期往往是安居反過來帶動(dòng)樂業(yè)。

        對(duì)于金融小鎮(zhèn)，能做成的一個(gè)可能性就是用更宜居帶動(dòng)更樂業(yè)。在高品質(zhì)的地方生活，距離、風(fēng)景、稅收、服務(wù)、生活品質(zhì)一個(gè)都不能少。典型案例就是瑞士的城市普費(fèi)菲孔，其距離富庶的蘇黎很近，那里有大量的對(duì)沖基金公司。這里憑借特別低的稅率，吸引高凈值家庭來到這個(gè)地方，特別在前一個(gè)階段，法國總統(tǒng)奧朗德加收富人稅，大量富人跑到這個(gè)地方。

        這些人為什么到這個(gè)地方來？這些人之所以認(rèn)識(shí)這里，就是因?yàn)樗麄冊(cè)谶@兒玩游艇，時(shí)間長了，聽說這里稅很低就留下來，并在這里創(chuàng)辦一些金融公司。其次，這里用非常優(yōu)質(zhì)的生活，完善的教育配套、各種商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，將人留在這里。小鎮(zhèn)辦金融一定得用“絕對(duì)宜居帶動(dòng)絕對(duì)樂業(yè)”的邏輯來發(fā)展一些有特色的金融產(chǎn)業(yè)，否則普通金融業(yè)不太適合小鎮(zhèn)形態(tài)，這就是金融小鎮(zhèn)的規(guī)律。

 

影視小鎮(zhèn)

        在中國這么大的國家能夠誕生一百個(gè)左右的影視小鎮(zhèn)都不奇怪，因?yàn)橛耙晿I(yè)絕對(duì)屬于新常態(tài)下的需求之一。而且影視業(yè)還有一個(gè)好處，影視業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期是負(fù)相關(guān)。經(jīng)濟(jì)越不好大家越愛看電影，現(xiàn)實(shí)世界滿足不了就在精神世界里去尋求，這就是印度寶萊塢這么熱的原因，很多窮人賣了血也要看電影，就是這個(gè)邏輯。中國的電影，以后也是會(huì)有大發(fā)展的。

我們的電影已經(jīng)做得非常好了，但是當(dāng)票房起來的時(shí)候，爛片極多，為什么會(huì)出現(xiàn)這種問題呢？

        因?yàn)椋袊械碾娪笆?ldquo;單向流程”，從劇本開始融資、拍攝、后期制作，一直到產(chǎn)品出來才能看到它是什么樣子，這時(shí)候即使有問題也改不了。美國的電影之所以每次影片都成功，因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)環(huán)節(jié)，叫“預(yù)發(fā)行”。預(yù)發(fā)行當(dāng)中有個(gè)相關(guān)技術(shù)公司叫“第三樓”，拿到本子之后導(dǎo)演會(huì)先找到第三樓這個(gè)公司，用很糙的方式拍出來個(gè)很糙的草本電影。根據(jù)第三樓做的東西找到很專業(yè)級(jí)的觀眾。

        電影小鎮(zhèn)就是在傳統(tǒng)電影基地的基礎(chǔ)上做兩件事，一是引入第三樓這樣專業(yè)的電影技術(shù)公司，二是做了一些專業(yè)的人才孵化。大廠影視小鎮(zhèn)，現(xiàn)在有很多公司入駐，這里面不僅引入了龍頭企業(yè)金海岸影業(yè)、頂級(jí)的數(shù)字公司，還有獲得艾美獎(jiǎng)的Base FX公司。

        另外，這里還做了一個(gè)特別的事“劇本匯”，當(dāng)年的馬珂說過：“一個(gè)好電影的三個(gè)要素，第一是劇本，第二是劇本，第三還是劇本”。影視大廠小鎮(zhèn)里做了很多的保障平臺(tái)，特別是保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的平臺(tái)。在美國國家專利局的墻上刻著這么一段話，“專利制度是給天才之火澆上利益之油”。

 

禪修小鎮(zhèn)

        不要把宗教資源打造成宗教圣地。禪修小鎮(zhèn)，真正應(yīng)該做的是去宗教化。瑜伽有宗教背景嗎？當(dāng)然有，它是印度教的修行方式。中國練瑜伽的有要求你信印度教嗎？沒有。

        在中國有瑜伽執(zhí)照的共有八萬四千人，國家是不會(huì)去干涉大家練瑜伽的，因?yàn)槲覀儼谚べね耆兂山∩砘顒?dòng)的一種。佛教是不可以隨便傳播的，但是禪修可以；道教是不可以隨便傳播的，但是太極拳是可以推廣的，不要講形而上的東西，要講形而下的東西。

        禪修小鎮(zhèn)的精舍，里面可以做的很有禪意，能夠打坐、參禪，吃禪食，這個(gè)東西很賺錢。因?yàn)閬磉@里的人不光兜里有錢，心里還有事。來到這兒不光出錢還要捐錢，更重要的是這里服務(wù)成本極低。早上起來被子誰給你疊？自己疊。在這里不光要疊被子，還要干活兒打掃衛(wèi)生，這才叫修行，而且每天吃的飯菜都是自己煮，是最簡單最便宜的飯菜。我在一所精舍里面遇到一件事，一群學(xué)員說飯?jiān)趺催€沒來？總經(jīng)理說：“今天中午斷食，你們幾個(gè)叨來叨去沒有一點(diǎn)佛心，還有沒有點(diǎn)修為了？”

        因此，做禪修小鎮(zhèn)一定要去宗教化。這種小鎮(zhèn)做完可以賣出很多東西來，而且在這里有信仰的人和沒信仰的人都能各得其所，有信仰的人可以參禪打坐、沒信仰的人可以吃吃素齋。花道也是一樣，愛花道的人會(huì)發(fā)現(xiàn)一葉一菩提，不喜歡的人拿花擺著也行。
 

景觀磁極型小鎮(zhèn)

 

攝影小鎮(zhèn)

        對(duì)于小鎮(zhèn)來說，形象好是可以當(dāng)飯吃的，而這其中一類就是攝影小鎮(zhèn)。在攝影小鎮(zhèn)中除了中國一些已成名的地方外，最典型的就是麗水。原麗水市委書記（現(xiàn)在已調(diào)到西安當(dāng)市委書記），做了一件特別成功的事，用一張很有名的《甌江帆影》的照片打響了麗水的知名度。并在麗水制訂了中國第一部攝影發(fā)展規(guī)劃，把全域都做成攝影，既適合深度攝影，也適合寫生。

在這里，面對(duì)風(fēng)景你會(huì)覺得這是多么美好的田園牧歌，但回頭看，會(huì)發(fā)現(xiàn)美景之后全是在攝影的人。麗水作為中國第一擺拍圣地，當(dāng)?shù)厝松聿暮玫脑诟闳梭w攝影，身材不好的穿少數(shù)民族服裝搞民族攝影。很多照片只要看看就知道，           不擺拍到不了這個(gè)程度，現(xiàn)在擺拍到什么程度呢？搞攝影的知道有霧加三分，在這里會(huì)有人拿著松香給你放煙。

        在這有個(gè)老爺子下雨時(shí)穿著蓑衣，問他為什么不穿雨衣，他回答的很有意思，“穿雨衣有人給錢嗎？”我們不是要求每個(gè)小鎮(zhèn)都要像麗水這樣，做成攝影小鎮(zhèn)，但是很多小鎮(zhèn)里面應(yīng)該多一個(gè)攝影小鎮(zhèn)的成分，這是做小鎮(zhèn)非常重要的方面。

        攝影小鎮(zhèn)不僅能靠風(fēng)光引人，還能解決留住人的問題。攝影的人主要拍早上、晚上的光——“曙暮光”，在這個(gè)邏輯下就能夠留他們住在這里。小鎮(zhèn)可以設(shè)置多個(gè)拍照點(diǎn)，周邊點(diǎn)綴上很多小品，并用木棍或三角鐵焊出一個(gè)三角架，上面固定好云臺(tái)，把大師拍的照片放到旁邊，底下光圈、快門都標(biāo)上，滿足這些攝影起步者拍出大片的夢(mèng)想。現(xiàn)在，還有一些喜歡玩COSPLAY的人也會(huì)來到這里擺拍、照相。

 

彩色小鎮(zhèn)

 

        哪怕是一種色彩都能改變一個(gè)小鎮(zhèn)。典型例子是胡斯卡小鎮(zhèn)，現(xiàn)在叫藍(lán)精靈小鎮(zhèn)，位于西班牙的安達(dá)盧西亞龍達(dá)。因?yàn)榘策_(dá)盧西亞地區(qū)夏季炎熱，房子刷成白色可以反射太陽光。所以在這里有幾百個(gè)大大小小的白色山城。直到有一天索尼公司要拍藍(lán)精靈。索尼公司用GOOGLE Earth在地圖上找哪個(gè)地方最適合拍藍(lán)精靈，最后選定了胡斯卡。

        索尼公司到了胡斯卡以后，一夜之間給了胡斯卡這個(gè)地方四千升的藍(lán)色油漆，要求他們把白色的房子都刷成藍(lán)顏色，并且允諾刷完以后等拍完電影再全部將房子刷回白色。結(jié)果刷完之后有大量的到訪者來此尋找藍(lán)精靈的故鄉(xiāng)。這個(gè)時(shí)候這里的人發(fā)現(xiàn)胡斯卡已經(jīng)吸引到大量的人了。

        不一樣的不一定能成功，但是成功一定不一樣。在胡斯卡周圍不缺少白色山城，而唯獨(dú)胡斯卡是一片藍(lán)色。于是這幫人就開始編故事了，他們聲稱因?yàn)樵诤箍ㄊa(chǎn)蘑菇，而藍(lán)精靈是以蘑菇為生，所以胡斯卡就是藍(lán)精靈的故鄉(xiāng)。

        米老鼠、唐老鴨小鎮(zhèn)大家拍兩張照片就走了，藍(lán)精靈小鎮(zhèn)不一樣，他們是一個(gè)家族，在這里得呆半天，找到各種藍(lán)精靈，例如：自以為是的聰聰、心靈手巧的靈靈、總愛抱怨的怨怨、喜歡惡作劇的鬧鬧，還有人見人愛的藍(lán)妹妹。胡斯卡到處擺著大小藍(lán)精靈，專門擺了好多地方讓游客們拍照。還有藍(lán)精靈酒店，在那里可以吃到藍(lán)精靈吃的蘑菇餐。

 

風(fēng)貌小鎮(zhèn)