文化創意產業發展離不開政策的支撐, 鄉村產業結構變革以及經濟增長等迫切需要文化創意產業的支撐與介入。發展文化創意產業有利于鄉村經濟增長, 有利于鄉村文化交流融合, 有利于鄉村社會進步。
1 背景
“發展文化創意產業, 培育新型文化業態, 擴大和引導文化消費”作為“十三五”期間的發展目標, 足以說明近年來文化創意產業在我國越來越受重視。在國家政府、政策與制度的幫助下, 國內各地都在大力推進文化創意產業的發展。作為廣東省廣州市從化區以牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念, 著力構建全域旅游新格局, 推進綠色發展。從化區文化創意產業通過產業與地方文化、自然景觀等融合, 在各種政策的推動下, 從化區文化創意產業將擁有前所未有的發展空間。
2 鄉村振興對文化創新產業的需求
2.1 區域產業結構對文化創新產業的需求
通過分析《關于從化區2017年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2018年計劃草案的報告》, 2018年第三產業的預期增長目標是5.5%, 而文化創意產業的發展將進一步提高第三產業的發展。通過深入推進供給側結構性改革, 加大創新產業, 統籌推進“五位一體”總體布局。大力實施創新驅動和鄉村振興發展戰略, 發展鄉村地方特色、提高區域競爭力, 推動經濟高質量發展。加快推進特色小鎮建設, 促進經濟社會持續健康發展, 加快建設幸福美麗生態之城。
2.2 鄉村經濟增長對文化創新產業的需求
W.W.羅斯托在《經濟成長的階段》提出“經濟成長階段”分六個階段的理論:即傳統社會階段、為起飛創造前提階段、起飛階段、向成熟推進階段、高額群眾消費階段和追求生活質量階段。當社會經濟由貧窮向富裕發展時期, 社會居民對生活質量的追求也會相應提高。為大眾提供精神、文化與藝術方面的文化創意產業, 正好符合羅斯托的經濟成長第六個階段。精神文化需求提高, 帶動物質生產和消費的提高, 也是文化創新產業高發期的表現。
2.3 鄉村振興需求與大眾消費對文化創新產業的需求
美國心理學家亞伯拉罕•馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》中提出馬斯洛需求層次理論, 該理論分五種類型, 將人類需求從低到高按層次逐一分類遞升。按照這個理論可以看出:隨著經濟生活的提高, 人們對自身的精神生活、文化藝術、娛樂需求也提出了更高的要求。另外, 為了能滿足人們對消費需求的高要求, 企業要加強產品的文化內涵、產品質量、藝術要求等, 就必須發展文化創意產業為消費者開發并提供更豐富的產品。
3 發展文化創新產業對鄉村振興產生的意義
3.1 文化創意產業對經濟發展的意義
國務院關于印發《中國制造2025》的通知 (國發[2015]28號) , 明確指出推動制造業和服務業的創新模式、業態創新。區域內文化創新產業可以促進經濟可持續發展、保護環緊和節約資源, 還可以加強地方文化資源開發、科學發展。文化創意產業促進經濟增長, 在經濟增長的作用下還能推進文化創意產業的發展。
文化創意產業將發揮人的創造力, 通過人的意識去創新、創造, 將身邊的自然環境、人文傳統以及所有產業進行有機融合, 重新調整并改變著經濟的發展模式。很多國家大力發展文化創意產業, 因為它的特點是充分發揮創新和創意, 綠色產業, 又有經濟高回報。文化創意產業的發展有利于提高區域文化創新知名度, 推進區域經濟競爭力。高技術含量和高附加值的產品研發需要用文化創意來提升, 促進經濟的增長。可以說, 文化創意產業也刺激著消費市場, 隨著人們物質需求的滿足, 在消費產品時, 會選擇文化內涵更豐富、更生動有趣的產品;創造舒適的消費環境, 也會刺激消費, 推進經濟增長。
3.2 文化創意產業對文化發展的意義
在“一帶一路”背景下, 傳承與發展鄉村文化習俗、傳統文化都需要在傳承中創新, 鄉村文化改革與發展也需要凸顯地方特色, 發展鄉村文化同文化創新產業相融合是很好的發展模式。依據鄉村文化特性和文化優點, 聯系區域內企業、學校等以文化建設為特長的機構, 輔助鄉村建設文化創意產業。肯定鄉村傳統文化價值, 更好地發展弘揚鄉村地方文化, 鄉村文化在傳承中創新、創新中傳承。使鄉村文化資源和文化創意產業相互融合、相互整合, 達到文化創意產業對區域文化的促進作用。
當文化創意產業和鄉村傳統文化結合, 傳統文化注入新鮮血液, 助力傳統文化現代化, 也為文化創意增加新元素。創新文化的深入, 將打破傳統審美文化, 最終將提高區域民眾藝術修養和審美能力。
3.3 文化創意產業對社會發展的意義
國家統計局在2018年7月16日發布的信息顯示:上半年我國GDP總量418961億元, 同比增長6.8%。其中超過一半比重的GDP被第三產業占據, 文化創意產業又是第三產業中的重要支柱產業。近年來, 我國多地文化創意產業呈現高速發展, 文化產業產值每年都在不斷提高。《文化藍皮書:中國文化產業發展報告 (2015—2016) 》指出, 中國文化產業年報報道2013年文化產業增加值為21351億元, 占GDP的3.63%。2016年全國文化及相關產業增加值為30785億元, 同比增加13.0%, 占GDP的4.14%。在北、上、廣、深經濟發達的一線城市, 文化創意產業增加值的占比已經很高。比如, 去年北京市的文化創意產業增加值占比為14.3%, 達3570.5億元。由此看來, 我國GDP增長離不開文化創意產業的助力。
文化創意產業發展, 需要集聚大量的復合型創新創意人才。創建高質量、高素質的文化創新人才, 構建合理的人才儲備計劃, 對文化創新創意也有積極的影響。從技術學校到高職教育的技術型人才, 再到大學生和研究生的知識型人才都需要解決就業問題。而文化創意產業可以充分發揮人才的優勢, 展示每個人的優點, 推動大眾創業和人才就業。在自由的環境下, 創業人才、創新人才將有無窮潛力制造出具有特色的產品, 助力中國制造2025計劃。
4 結論
本文從多角度闡述了文化創新產業對鄉村振興發展的促進作用。文化創新產業作為一個綜合性很強的產業, 包含文化、創意、知識、藝術、信息、技術等。作為廣州后花園之稱的從化區, 發揮區域獨特文化傳統、自然景觀優勢, 聯合區域高校教育資源, 在文化創意產業引領下, 促進區域經濟蓬勃發展。
通過文化創新產業對區域內產品文化內涵升級, 拉動內需;通過文化創新產業融入地方文化, 發展鄉村傳統文化、鼓勵文化創新、提高區域內就業率, 從而推動經濟增長、提高區域競爭力、為鄉村振興戰略計劃助力。（作者：馬倩倩）
