日前，2017第二屆中國旅游IP高峰論壇在滬舉行，引起了旅游業界關于“旅游IP”的熱議。廣東不乏旅游IP，第四屆中國國際馬戲節正在珠海如火如荼地進行中，這已然不僅僅是長隆集團的一個IP，還成為珠海旅游的一張新名片。記者采訪中發現，旅游業界對旅游IP的認識，已不僅僅局限于旅游產品上，IP的塑造和形成，已經滲透到旅游業上下游鏈條以及旅游相關聯的產業中。

 

　　珠海聯手長隆打造馬戲IP

 

　　11月21日下午，澳門綜藝館4000多個座位座無虛席。當年過半百的意大利男人派勒格瑞尼以頭和微曲的大腿作道具，與其他三名壯碩的親兄弟僅靠單手支撐，實現不可思議的手對手“疊羅漢”，現場觀眾忍不住站立鼓掌。

 

　　“這是真正最頂級的世界級馬戲雜技類節目！”澳門大學一名曾在歐洲留學多年的教師說，來自意大利的派勒格瑞尼馬戲世家享譽歐美，《兄弟對手》節目是他們的經典之作，四兄弟已經合作演出了30多年。這次在家門口就能看到拉斯維加斯大秀都難以請到的世界馬戲界明星節目，真是意外之喜。

 

　　這是第四屆中國國際馬戲節從珠海走進澳門開展的文化惠民演出。記者獲悉，中國國際馬戲節從第一屆就開始堅持文化惠民原則，四屆以來，中國國際馬戲節共舉辦約20場文化惠民演出，主動深入到珠海的體育中心、各高校中小學、民兵訓練基地、西部地區等等。讓學生、官兵等不同群體十余萬人次直接在家門口就能觀賞到精品馬戲演出。本屆馬戲節的文化惠民演出還在硬件上追求創新，首次走進珠海新地標——珠海大劇院。除了珠海，中國國際馬戲節把文化惠民演出也帶到了澳門，先后走進澳門大學、澳門綜藝館等地，讓數萬澳門市民欣賞到世界文化盛宴。

 

　　業界人士評價道，作為一項以弘揚馬戲雜技藝術、推進國際業界交流、豐富群眾文化生活為宗旨的國際性文化盛事，中國國際馬戲節以其豐富活動、精彩節目、開闊視野以及高超水準，不斷讓廣大人民群眾享受到文化繁榮發展的優秀成果，它不僅是廣東旅游的大IP,粵港澳大灣區一張靚麗的文化名片，也扎實地做到了旅游惠民。

 

　　做內容IP，讓主題公園更具生命力

 

　　如今已經在國內具有一定知名度的華強方特，就是在內容IP上下功夫的典型代表。華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮日前表示，在主題樂園應用IP，講好故事，是國際主題樂園巨頭的核心競爭力。而要講故事，就離不開IP。方特動漫就是要打造中國的超級IP。作為“10后”心中的“米老鼠”、“唐老鴨”，《熊出沒》是少數運營成功的本土IP，成績卓著：動畫片網絡點擊率累計1200億次；《熊出沒》四部大電影累計票房高達13.5億，成為中國動漫第一品牌。

 

　　近年來華強方特積極將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中：還原熊出沒生活場景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題項目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等，實現了優質IP與主題樂園的共贏發展。

 

　　廣東決策研究院旅游產業中心主任李銘建分析稱，IP是主題樂園可持續發展的靈魂，和依賴于地產發家的主題樂園不同，擁有IP，擁有文化內涵，在商業道路上可以走得更遠。

 

渠道IP漸成關注焦點

 

　　中國旅游協會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安分析稱，中國旅游經歷了交通革命、技術革命和消費革命三次革命。“我們正在面臨著四次旅游革命，這個革命有旅的革命，有游的革命。”他表示，整體的旅游革命的背景之下，IP一定要先導。IP是知識資產：不是一般的知識，而是可以資產化的知識；不是一般的資產，而是以知識為依托的資產。IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化，圍繞著人員流動的要素流動，形成了效率提升和體驗深化。”

 

　　事實上，旅游IP還不僅僅局限于產品上，景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華日前表示，景域正在研發布局渠道IP——新零售。“驢媽媽正在秘密地研發，召集新零售人才。我把最爆款的旅游產品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結合，要打造新流量的入口。先在上海試，然后在全國再開發”。從2015年，洪清華率先在業內感知IP、提出IP，并開啟他在行業內呼吁IP的漫漫之路以來，到如今，多個IP項目已落地，包括赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南秘境奠基動工、戰略合作華山強IP、大云云寶登陸央視、毛主席故里開工建設等。

 

　　IP成為能否成功融資的關鍵

 

　　隨著IP越來越為旅游業所關注，浙江旅游集團董事長方敬華日前結合浙旅集團IP旅游目的地成功案例，分享了旅游目的地IP投資心經：“從我們對旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業模式。”今年9月，景域、浙旅、豐盛、眾邦“四強聯盟”，設立100億浙江省旅游IP投資基金（也是國內第一支專門投資旅游IP的基金），聚焦IP投資，反響強烈。

 

　　實際上，不少旅游目的地在打造IP的過程中，已然不再僅僅局限于單一的景觀。 黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝認為：“如今如果還是講’五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳’,已經無法打動主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通過美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+資本，打造一個旅游IP綜合體，全面地構建全域旅游目的地IP體系。”

 

　　歐洲娛樂集團——默林娛樂集團中國區總經理陳潔也表示，讓IP不斷持續創新以及和IP合作進行更多元化的發展是默林的心得。“我們使景點始終保持著充滿樂趣的體驗，持續投入研發新IP，同時，注重與世界不同地區本土IP進行融合，是默林實現國際化，保持長期高速增長的重要動力。”例如，杜莎夫人蠟像館讓游客近距離體驗名人IP，樂高探索中心、史瑞克冒險樂園都致力于打造IP場景的浸入式體驗。

 

　　酒店、影視、景區強IP有助拉動旅游經濟

 

　　近年來，住宿業中不乏強IP。作為美宿IP的代表，松贊酒店創始人白瑪多吉表示，在休閑度假酒店、特色民宿呈爆發式增長的情況下，松贊結合特有本土文化，延續工匠精神，將酒店打磨為一款引爆市場的IP產品。“我們也在追IP，很多人講我們的IP是我個人，但實際上我一直在創作IP，就是追尋快樂源泉。”

 

　　除此之外，影視IP與旅游業也存在著天然聯系。《三生三世十里桃花》制片人江陸艷認為，影視娛樂IP與旅游業存在天然的共性基因，作為頂級的內容營銷IP，可以極大地賦能到旅游目的地的建設。

 

　　天目湖旅游集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒則認為，天目湖IP創新模式主要是使用一站式休閑旅游模式，形成特色、產品、創新的IP。這個過程中，關鍵是讓游客在游覽當中獲得驚喜。

 

　　易觀副總裁李智分析稱，從數據看，每增加25%過夜游客，景區人均消費增加74.175元，整體收入增加79.75%。景區經濟2.0時代，要通過IP塑造，建立信任體系，完善產品結構，進而優化收入。景區也將成為中國大數據應用最重要的場景之一。