日前舉行的貴陽(yáng)2018中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，各種最新技術(shù)和融合發(fā)展成果讓參觀者耳目一新。大數(shù)據(jù)不僅與經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)快速融合，也正在改變著文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和營(yíng)銷鏈。

 

        當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)牽手，將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些變遷？大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的顛覆和創(chuàng)新？如何建設(shè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

 

問(wèn)題：大數(shù)據(jù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么

 

        【案例】貴陽(yáng)花溪區(qū)溪云小鎮(zhèn)，以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)正在形成。短短幾個(gè)月，專為智慧社區(qū)建設(shè)提供高科技智能化服務(wù)的“志合天成”，打造貴州智慧旅游與文化研究院智庫(kù)品牌的“斑點(diǎn)貴州”，提供智能軟件和編排設(shè)計(jì)服務(wù)的“智炫維度”、競(jìng)技格斗機(jī)器人，青少年創(chuàng)客教育在線平臺(tái)“麥芽圈”，以及無(wú)人便利店等30多個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)成功落地小鎮(zhèn)。近年來(lái)，花溪區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)鼐奂姸嗵厣幕透咝ＹY源的特點(diǎn)，筑巢引鳳，在十里河灘景區(qū)周邊打造溪云小鎮(zhèn)，以大數(shù)據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集平臺(tái)為核心，推動(dòng)花溪文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

        在大數(shù)據(jù)的洪流中，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，成為一個(gè)新的市場(chǎng)契機(jī)。而在更多人看來(lái)，隨著兩者的深度融合發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，將有望在盤活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面帶來(lái)新的契機(jī)。

 

        專家指出，作為創(chuàng)意性、知識(shí)性、融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，三大要素的支撐對(duì)于文化生產(chǎn)力的發(fā)展至關(guān)重要。“文化產(chǎn)業(yè)對(duì)資源具有高度依賴性、對(duì)人才具有高度依賴性、對(duì)開(kāi)放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的基因不謀而合。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心研究員張曉明說(shuō)。

 

        互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的平臺(tái)型文化企業(yè)與文化創(chuàng)意平臺(tái)經(jīng)濟(jì)集群開(kāi)始出現(xiàn)，并且嶄露頭角。

 

        “互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)和模式，也不斷重塑著文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈。”張曉明分析指出，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷突破，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位也愈來(lái)愈精確。互聯(lián)網(wǎng)可以提供全面感知、互聯(lián)互通以及智慧服務(wù)，正是這些大數(shù)據(jù)技術(shù)的突破使得文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位更加精準(zhǔn)。用戶廣泛的移動(dòng)分布，運(yùn)輸帶來(lái)的邊際成本的降低，內(nèi)容服務(wù)的高度匯聚集中，這些突破都是史無(wú)前例的，是互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)可以最快找到自己的服務(wù)群體，文化消費(fèi)、文化服務(wù)的效率均得到了質(zhì)的提升。

 

        影視產(chǎn)品、出版行業(yè)、藝術(shù)品投資領(lǐng)域……大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響在各個(gè)領(lǐng)域走向縱深。

 

        在出版領(lǐng)域，近年來(lái)電子出版物的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)書(shū)籍，亞馬遜、谷歌等都已開(kāi)始對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛(ài)的出版商品。甚至作者也可以通過(guò)對(duì)作品的預(yù)測(cè)分析讀者的偏好來(lái)修改完善作品，以求書(shū)籍更為暢銷，而出版商則通過(guò)大數(shù)據(jù)了解電子圖書(shū)的受歡迎程度來(lái)出版紙質(zhì)書(shū)，預(yù)測(cè)讀者來(lái)進(jìn)行一定數(shù)量以及特定地點(diǎn)的發(fā)行。

 

        藝術(shù)品市場(chǎng)的成交狀態(tài)也是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)可以分析藝術(shù)品的價(jià)格走勢(shì)，了解當(dāng)前最受歡迎的藝術(shù)家、藝術(shù)作品，給收藏投資者一個(gè)重要的參考指標(biāo)。尤其是對(duì)于那些對(duì)藝術(shù)品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言，大數(shù)據(jù)幫助他們?nèi)ヌ暨x藝術(shù)家與藝術(shù)品的投資組合，從而提高效率與決策準(zhǔn)確性。

 

        “大數(shù)據(jù)充分運(yùn)用在預(yù)測(cè)、定位、識(shí)別等方面的優(yōu)勢(shì)，大大縮短了生產(chǎn)和消費(fèi)之間的距離，從先生產(chǎn)再消費(fèi)到一邊生產(chǎn)一邊消費(fèi)，漸而形成一邊生產(chǎn)一邊研發(fā)的模式。”張曉明說(shuō)。