一、新疆若羌縣紅棗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

若羌縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園位于新疆維吾爾自治區(qū)東南部，范圍覆蓋4 個農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下轄21個村，涉及農(nóng)業(yè)人口1.6 萬人，總面積約57.3 萬畝。紅棗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（圖1）以紅棗為主導產(chǎn)業(yè)，強化紅棗基地生產(chǎn)能力、提升產(chǎn)業(yè)融合水平、提高科技支撐能力、加強品牌建設和市場營銷、推動綠色發(fā)展。2023年紅棗種植面積23.38萬畝，鮮棗總產(chǎn)量9.65 萬噸，干棗總產(chǎn)量7.1 萬噸，2018年成功創(chuàng)建若羌紅棗中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。該園區(qū)于2020 年開始準備，2022 年4 月經(jīng)過兩年的努力成功進入創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園名單，2023 年3月通過國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園中期評估，以若羌縣豐富的陽光、水資源和土地資源為依托，以現(xiàn)代化科技手段為支撐，以現(xiàn)代化的管理模式為保障，旨在打造新疆紅棗產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，促進若羌縣的經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提升。

圖1 若羌縣紅棗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園

1.1 產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃與布局

2024 年若羌國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園基本建成，2026 年產(chǎn)業(yè)園全面建成。產(chǎn)出效益水平、科技裝備水平、經(jīng)營管理水平、可持續(xù)發(fā)展水平等明顯提升，農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力大幅提高，農(nóng)民持續(xù)增收機制基本建立，農(nóng)民收入較快增長。

1.2 產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營管理

若羌縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園引領當?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。通過科學規(guī)劃、合理布局，園區(qū)實現(xiàn)了高效種植與養(yǎng)殖。運用智能化管理系統(tǒng)，實時監(jiān)控土壤、氣候及作物生長情況，確保品質(zhì)與安全。同時，強化產(chǎn)業(yè)鏈整合，促進農(nóng)企合作，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。此外，園區(qū)注重科技創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，引進先進種植技術和管理經(jīng)驗，培養(yǎng)了一批懂技術、善管理的復合型人才。未來，若羌縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園將繼續(xù)探索創(chuàng)新經(jīng)營模式，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

二、新疆若羌縣紅棗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展問題

2.1 營銷手段單一

隨著信息技術的不斷發(fā)展，多元化的營銷手段已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要途徑，但若羌縣紅棗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園缺乏多元化的營銷渠道和手段，且只局限于傳統(tǒng)的銷售渠道，致使產(chǎn)品推廣和市場銷售方面存在較大的難題。

2.2 產(chǎn)品品牌建設不足

隨著消費者對品牌的關注度不斷提升，品牌影響力已成為提升產(chǎn)品附加值的重要手段之一。但是，若羌縣紅棗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園缺乏品牌意識，在產(chǎn)品的包裝、營銷渠道、品牌宣傳等方面都缺乏完善的體系，導致了品牌形象的薄弱，難以贏得消費者的信賴和認同。(作者：丁冬鎇，王霄煜)