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河北文化品牌建設(shè)新模式研究

來源:中機院時間:2016-10-19 點擊:2003

文化代表了一個區(qū)域的形象，體現(xiàn)著當?shù)氐膫€性與魅力，文化品牌是引領(lǐng)文化繁榮發(fā)展的內(nèi)在動力。京津冀三地應在優(yōu)勢互補、共建共享、統(tǒng)一開放的原則下，推動三地文化發(fā)展實現(xiàn)同城化謀劃、聯(lián)動式合作、協(xié)同化發(fā)展。協(xié)議的簽署為河北省文化品牌建設(shè)提出了新的模式。

         文化代表了一個區(qū)域的形象，體現(xiàn)著當?shù)氐膫€性與魅力，文化品牌是引領(lǐng)文化繁榮發(fā)展的內(nèi)在動力。區(qū)域性文化品牌的構(gòu)建和完善，是當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標志，也是其可持續(xù)發(fā)展的重要力量。2014 年 8 月，文化部、財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》中指出發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)建議。同月，北京市文化局、天津市文化廣播影視局、河北省文化廳簽署了《京津冀三地文化領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略框架協(xié)議》。協(xié)議指出，京津冀三地應在優(yōu)勢互補、共建共享、統(tǒng)一開放的原則下，推動三地文化發(fā)展實現(xiàn)同城化謀劃、聯(lián)動式合作、協(xié)同化發(fā)展。協(xié)議的簽署，為河北省文化品牌建設(shè)提出了新的模式。

一、河北省文化資源及其社會效益的現(xiàn)狀分析

          河北省作為中華文明的重要發(fā)祥地，有著豐富的文化資源和深厚的文化積淀，歷史文化包括平山的古中山國文化，邯鄲的趙國文化，西柏坡的紅色文化，保定、承德的清室皇家文化，唐山的工業(yè)文化，秦皇島長城文化等等。名人文化包括以黃帝、伏羲、趙佗、趙武靈王、祖沖之、董仲舒、曹雪芹等為代表的大批杰出的歷史人物。民間文藝包括常山戰(zhàn)鼓、吳橋雜技、滄州武術(shù)、唐山皮影、評劇、西河大鼓等多種文藝形式。還有曲陽石雕、磁州陶瓷及蔚縣剪紙等多種民間工藝。

          2011 年，河北省委書記張慶黎在《中國共產(chǎn)黨河北省第八次代表大會上的報告》中指出: 實施重大項目帶動戰(zhàn)略，傾力打造“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海” 五大文化品牌，為河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。

          2014 年，河北省出臺了《關(guān)于進一步推進全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，進一步明確提出推進文化產(chǎn)業(yè)項目、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化企業(yè)、縣域文化以及營造良好文化環(huán)境等多項指導意見，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

          近年來，河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)取得了較明顯的社會效果，2014 年，河北省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 1，120 億元，同比增長 20% ，占 GDP 比重的 3． 8% 左右。同時河北省“十二五” 規(guī)劃明確提出，到 2015 年底全省文化產(chǎn)業(yè)增加值完成 1，500 億元以上、占全省生產(chǎn)總值的比重達到 5% ，把文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。

二、京津冀協(xié)同發(fā)展中河北文化品牌建設(shè)存在的問題

( 一）文化品牌特色不夠鮮明。
          河北省地理位置獨特，與北京、天津有著天然的地緣關(guān)系。京津冀三地地緣相接、文脈相承，文化資源都具有深厚的歷史底蘊。京津冀三地文化有著鮮明的地域特色，在相通性的基礎(chǔ)上又各具特色，呈現(xiàn)了不同的文化特征。北京的皇城文化，天津的漕運文化，特色鮮明。河北的文化資源呈現(xiàn)出以紅為主、各種文化特色兼容并蓄的特點。但是整體說來，河北省的文化品牌整體辨識度太低。從數(shù)量上看，河北省的知名文化品牌較少，缺乏知名度高、美譽度高的文化品牌。甚至可以說能夠形成國際市場號召力和吸引力的知名品牌寥寥無幾。從質(zhì)量上看，現(xiàn)有文化品牌對特色文化資源利用率層次低，難以達到品牌效應，提高經(jīng)濟效益。京津冀三地在文化發(fā)展方面有著巨大的合作潛力和發(fā)展空間，但是由于缺乏整合，沒有系統(tǒng)地開發(fā)利用，這在一定程度上給京津冀文化協(xié)同發(fā)展帶來了不良的影響，河北省的文化品牌定位也亟待重新明確下來。

( 二) 文化品牌樹立和推廣困難。
          2011 年，河北省就文化產(chǎn)業(yè)提出了“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海” 五大文化品牌。但是從近些年來看，這些文化品牌的具體形象的宣傳和推廣并沒有對這些文化品牌作出較為深
刻的傳播。河北省的文化品牌，仍然處于待開發(fā)的洼地狀態(tài)。傳播方式也仍然是那些比較普遍的品牌推廣形式，較為單一和滯后，并沒有起到多大的形象宣傳的作用。在京津冀一體化背景下，更加凸顯了北京、天津與河北在經(jīng)濟建設(shè)和文化品牌中的巨大落差。京津冀協(xié)同發(fā)展中，北京、天津的中心城市地位日益突出。河北除了自身發(fā)展外，還需要承擔京津資源環(huán)境支撐的責任，承擔了京津部分環(huán)境影響較大的
企業(yè)轉(zhuǎn)移的輸出口并成為京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展中的短板。這也導致了河北文化品牌的推廣缺乏支撐。同時，河北省的文化品牌，僅是作為北京、天津的有益補充，相似性遠遠大于其互補性。再加上北京作為國家、政治、文化、經(jīng)濟等多個中心，吸引了大量優(yōu)質(zhì)資源，彰顯了河北的各種文化品牌的薄弱。

          因而，京津冀的協(xié)同發(fā)展，并沒有對河北起到帶動引領(lǐng)的作用，河北的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來困難重重。

( 三) 文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏。
          在京津冀地區(qū)，高端、優(yōu)質(zhì)人才普遍集中于北京和天津。河北省普遍存在著人才匱乏的狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)同樣如此。為了培養(yǎng)內(nèi)部人才，河北經(jīng)貿(mào)大學、唐山師范學院、邯鄲學院等 5 所省內(nèi)本科院校相繼開辦了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，培養(yǎng)了一批熟悉理論、掌握技能的專門型人才，并陸續(xù)充實到省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)中，緩解了以往河北省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不足的問題。［ 1］然而從河北省文化產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展分析，真正能夠在國內(nèi)外產(chǎn)生一定影響的文化名人和大師級的人物，才是推動文化產(chǎn)業(yè)快速興盛的核心人才。因此，不論是從河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體來看，還是從各地市文化產(chǎn)業(yè)組織來看，都缺乏推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人物，缺乏統(tǒng)領(lǐng)文化企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思維和策略構(gòu)想，缺乏對文化企業(yè)一般人員的有力引導，這也成為了河北文化品牌打造的瓶頸之一。

三、京津冀協(xié)同發(fā)展中河北文化品牌建設(shè)的有效路徑

          ( 一) 融合三地資源，打造燕趙文化。
          京津冀三地文化從本質(zhì)來說是一脈相承，同根同源的，在古代都屬于燕趙文化。燕趙文化主要是指在河北省、北京、天津，以及小部分山西、河南及內(nèi)蒙古地區(qū)，經(jīng)過長期歷史積淀形成的包含物質(zhì)文化、精神文化等具有地域特色的人文精神和文化品牌。［ 2］在京津冀協(xié)同發(fā)展的進程中，我們應該凝聚和共享特色文化資源，形成以北京為文化中心、天津為北方經(jīng)濟中心、河北為生產(chǎn)基地的協(xié)同發(fā)展布局。［ 3］在燕趙文化背景下，凝聚和共享特色文化資源，以資源疏散方式推動京津冀協(xié)同發(fā)展。北京作為政治中心、文化中心和經(jīng)濟中心，發(fā)展自身的同時，也向二三線城市轉(zhuǎn)移了部分產(chǎn)業(yè)和文化資源。共同的燕趙文化背景，使得河北省能夠承接這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。因為這種資源的疏散，帶動了京津冀經(jīng)濟圈的相互促進與相互協(xié)商，促進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

          ( 二) 加強品牌營銷，推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
          河北省要推進文化產(chǎn)業(yè)，加強文化品牌營銷，要率先挖掘和整理歷史文化資源，尋求京津冀共同存在的文化基因，同時要突破舊的體制機制束縛，運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，推動燕趙文化的品牌宣傳。［ 4］簡單來說，我們可以通過既有產(chǎn)品品牌與河北地區(qū)關(guān)聯(lián)的方式，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時傳播文化，做到有形產(chǎn)業(yè)與無形文化的有機結(jié)合。政府要積極引導和鼓勵企業(yè)樹立和培育符合市場需求的文化品牌，利用現(xiàn)代媒體、自媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，加強品牌營銷和宣傳，提升品牌的知名度和美譽度。推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要充分運用高科技手段改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)品的科技含量，推動科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

          創(chuàng)新，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。這就要求我們，不但要創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)消費的形式，開發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費者的各種需求，還要開拓文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道，培育多元投資主體，降低文化產(chǎn)業(yè)準入門檻，鼓勵民間資本入股，進而彌補文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金缺口。

( 三) 加強人才交流，實現(xiàn)人才互通互補。
          文化品牌的建設(shè)與推廣離不開人才，京津冀人才之間的互通與互補，是實現(xiàn)文化協(xié)調(diào)發(fā)展的重要一環(huán)。北京、天津集中了北方大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)人力資源，京津冀之間獨特的地緣關(guān)系，使得河北省能夠通過交流與互通的方式較為便捷地獲得成熟人才。同時，河北省可以通過建立人才儲備中心和培養(yǎng)基地的方式，選派人員到京津?qū)W習，作為內(nèi)部人力資源的補充。

          京津冀協(xié)同發(fā)展是一個資源整合、優(yōu)勢互補、共贏發(fā)展的過程。在這一戰(zhàn)略背景下，河北文化品牌的建設(shè)要從大處著眼，以體制機制為突破口，加快推進要素市場的一體化進程。要充分融合京津冀區(qū)域內(nèi)人才、技術(shù)、資金、知識產(chǎn)權(quán)等資源配置以市場手段推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)提升京津冀協(xié)同發(fā)展水平。打造“名聲大” 、“叫得響” 的河北文化品牌，充分挖掘燕趙文化優(yōu)勢與特色，必將促進京津冀一體化進程，為京津冀協(xié)同發(fā)展增添動力。

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