隨著我國經濟和城市化的快速發(fā)展，大眾化的休閑時代已經到來，在具備資源條件的鄉(xiāng)村發(fā)展運動休閑產業(yè)是結合我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的一條重要發(fā)展路徑。 鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)將作為我國未來大眾健身休閑系統(tǒng)中的一環(huán)，提供獨具特色和多樣化的運動休閑體驗服務，鄉(xiāng)村運動休閑將成為民眾運動休閑選擇中的重要部分，發(fā)展鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)具有推動全民健身和鄉(xiāng)村振興的雙重意義。
本文探究在休閑學理論指導下發(fā)展鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的建設思路，使其在建設高品質運動休閑小鎮(zhèn)的實踐工作中發(fā)揮指導性作用。
一、實現鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)發(fā)展目標的路徑
1、以休閑學理論引導鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的系統(tǒng)性發(fā)展
休閑指個人在自由可支配時間內，由個人意愿選擇并開展的能使自我感到愉快和滿足的活動。休閑活動包括休養(yǎng)生息、自我娛樂、增加知識和技能，主動參與社團活動等一系列在盡到職業(yè)、家庭與社會職責后，讓自由意志盡情發(fā)揮的活動。 休閑被看作以目的性強、自愿參與并能給參與者帶來愉悅感為特征的活動。 休閑學是以人的休閑行為、休閑方式、休閑需求、休閑觀念、休閑心理、休閑動機等為研究對象，探索休閑與人的生命意義和價值，以及休閑與社會進步、人類文明的相互關系。當代我國國民經濟高速發(fā)展，人們的生活水平有了大幅度的提高。 人均收入增加和假期延長等條件都進一步促進了大眾休閑的需求，運動休閑消費已然成為一種主流消費和時代特征，成為社會生活的重要組成部分，推動著運動休閑產業(yè)的快速發(fā)展。大眾休閑活動的增加，將會進一步擴大休閑市場的發(fā)展，為人們創(chuàng)造更好的生存與發(fā)展條件。 休閑正是社會發(fā)展到一定程度的必然結果，休閑與個人和社會的發(fā)展密不可分。
運動休閑是以健身為基礎的娛樂性身體活動，人們以參加活動所獲取的身心體驗感受來實現休閑目的。 運動與休閑結合在一起，運動是手段和形式，休閑是訴求和目的，由此達到強身健體、愉悅身心的作用。 鄉(xiāng)村旅游與運動休閑是城鎮(zhèn)居民為暫時脫離城市高壓生活和工作環(huán)境，陶冶情操和強身健體的一項最佳選擇方式，發(fā)展鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)，成為實現《 “健康中國 2030” 規(guī)劃綱要》 建設目標和全民健身的重要推動力。 當前我國鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)仍處于探索性發(fā)展階段，有必要以提升鄉(xiāng)村綜合實力為目標，挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展運動休閑產業(yè)的潛力，探究鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的發(fā)展路徑，為推動具有鮮明特色的鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展建設，提供理論支撐與科學實踐方法。
2、鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)建設發(fā)展路徑
運用休閑學理論理清休閑系統(tǒng)的邏輯關系有助于明確鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的發(fā)展路徑。 法國學者杜馬茲迪埃提出了著名的休閑三部曲理論，指出休閑包括放松、娛樂和個性發(fā)展 3 個層次。 放松是休閑的根本目的，人們意圖用休閑來緩解疲勞、釋放壓力，獲得身心的愉悅和放松，這是引發(fā)人們休閑行為的內在動機;娛樂是休閑的形式內容，休閑活動項目和場所是休閑的物質載體;個性發(fā)展是人們在滿足壓力釋放、身心愉悅和強身健體等基本休閑需求之外的更高層次追求，是塑造品質、展現能力、實現愿望和理想的自我拓展延伸。 基于休閑3 個層次的內在關系，從休閑活動載體到產業(yè)集聚，從對高層追求的驅動力到業(yè)態(tài)融合，構建出一條具有內在邏輯關系的鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的發(fā)展路徑(圖 1) 。
圖1 鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)發(fā)展路徑框架
在鄉(xiāng)村休閑產品越來越同質化的今天，如何創(chuàng)造吸引力成為根本問題。 人們到鄉(xiāng)村進行休閑體驗，是因為鄉(xiāng)村具有差異性的特點，這種差異不僅是鄉(xiāng)村與城市之間的差異，也包含鄉(xiāng)村之間的差異。 對自然與人文在地資源特色的挖掘和體現是最有效的吸引力，差異性決定了鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的吸引力水平;娛樂形式與內容由休閑活動項目和場所形成休閑載體，承載著為人們提供各項休閑功能的作用，多種形式的休閑項目和空間場所，是休閑體驗的基礎，為休閑產業(yè)集聚創(chuàng)造了發(fā)展條件;滿足人們對個性發(fā)展的高層次需求是通過挖掘當地生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，開發(fā)符合各自定位的鄉(xiāng)村運動休閑核心產品，以當地最具發(fā)展條件的運動休閑項目作為支撐，逐步形成產業(yè)核心發(fā)展的驅動力，以此輻射和延伸相關產業(yè)，聚集全面、多樣的產業(yè)形態(tài)，優(yōu)化區(qū)域產業(yè)系統(tǒng)，壯大配套設施和多業(yè)態(tài)融合的后備支持力量。 鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的發(fā)展在此基礎上進一步拓展產業(yè)發(fā)展空間，增強產業(yè)供給能力，形成多措并舉、循序漸進、以點帶面的鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展新局面。
二、鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)發(fā)展實施策略
1、打造根植于鄉(xiāng)土優(yōu)勢資源的特色運動休閑項目
鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)要以親近自然、感悟自然作為基本構成內容，以鄉(xiāng)村自然、人文資源為基礎，形成具有當地特色的鄉(xiāng)村運動休閑活動。 挖掘鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢發(fā)展運動休閑產業(yè)，首先在發(fā)展規(guī)劃與建設的過程中要把優(yōu)勢資源要素與運動休閑項目有機結合，充分利用當地特有的地形地貌和天然材料，打造地域性和差異化的特色運動休閑產品，重視運動休閑主題與地域特征的融合，在項目種類、規(guī)模、形式上相互協(xié)調、突出特色，形成基于地域資源優(yōu)勢的特色運動休閑項目;其次，充分挖掘當地人文資源提升發(fā)展運動休閑主題的文化內涵，把人文要素與運動休閑有機結合，在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的基礎上進行休閑文化的創(chuàng)新，體現本土文化與運動休閑的聯(lián)系，強化體驗者對休閑環(huán)境體驗的文化感知，使體驗者在休閑活動過程中加深對當地運動休閑文化的良好印象，從而形成具有當地特色和吸引力的運動休閑項目與品牌。 綜上所述，要最大程度發(fā)揮好在地資源的作用，形成周邊地區(qū)難以復制和模仿的特色產業(yè)，加大地區(qū)競爭力。 以人的活動為基礎，結合各項產業(yè)設計多樣化的活動空間，滿足不同種類受眾人群的運動休閑需求和生活服務需求，增強運動休閑活動項目和景觀空間的地域感。
2、以可持續(xù)發(fā)展理念平衡保護與利用的生態(tài)關系
鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中對自然與人文資源的挖掘，平衡保護與利用兩者的關系至關重要，倡導在鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的發(fā)展建設中要樹立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)觀，堅持生態(tài)規(guī)律優(yōu)先、生態(tài)資本優(yōu)先、生態(tài)效益優(yōu)先的基本原則，避免破壞性的過度開發(fā)，減少對鄉(xiāng)村自然環(huán)境的干擾與損害，避免浪費鄉(xiāng)村生態(tài)和農業(yè)資源，注重維持生態(tài)環(huán)境的平衡和自然資源的再生循環(huán)規(guī)律。 尊重原有生態(tài)體系和鄉(xiāng)土風貌特點，保持地域原有的鄉(xiāng)土性，保護鄉(xiāng)村意境，遵從當地氣候風土所孕育出的鄉(xiāng)土環(huán)境。 以運動休閑主題作為景觀的補充和優(yōu)化手段，營造生態(tài)優(yōu)良和環(huán)境適宜的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，創(chuàng)造自然和諧的運動休閑景觀。 遵照生態(tài)優(yōu)先、因地制宜、設計引導的原則，嚴格遵循上位規(guī)劃與設計方案的控制與建設要求，科學有序開展對鄉(xiāng)村資源的開發(fā)利用與建設工作，強調建設生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)，實現資源型鄉(xiāng)村以運動休閑主題作為鄉(xiāng)村產業(yè)更新與鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。
3、滿足受眾群體多樣化的運動休閑體驗需求
人的休閑動機是一種生理和心理上的驅動力，促使人去感受和體驗某種休閑活動。 休閑體驗即參與休閑活動主體從休閑活動中獲得的心理上和精神上的深層滿足，進而感受到生命的意義和生活的完整與美好。 人們感受和體驗休閑的必備條件是自由選擇，這是休閑的核心要素和內在動機，以及掌控力的體現，更是個性表現的特質，體驗的自由性選擇表明對個體的尊重。 由此，休閑被普遍定義為人的自由體驗，使體驗者在休閑活動中感受到所占據的主動地位。 運動休閑體驗者對參與活動的把控力越強，就越能從中獲得高質量的休閑體驗感受。 休閑環(huán)境和運動項目承載著運動休閑產業(yè)的各項功能，是人們發(fā)生休閑行為活動的媒介與載體，須要系統(tǒng)性的構建來滿足人們休閑體驗的需求。 從營造休閑環(huán)境的角度來說，空間場所應盡可能地誘發(fā)人們主動產生活動的行為，增強人與空間的互動感知，鼓勵人們去探索和發(fā)掘空間樂趣，通過加強休閑主體的主動參與性以獲取更大的身心自由體驗。 從運動休閑項目角度來說，要充分考慮不同年齡階層、不同消費層級、不同技術水平人群的需求特點，為不同類型的體驗者提供盡可能多的選擇，高于自身能力水平的休閑活動項目會讓人感到緊張焦慮，低于自身能力水平的休閑活動項目則會讓人感到枯燥無聊，要想獲得理想的休閑體驗，需要參與和自身能力水平相當的休閑活動，以恰當的挑戰(zhàn)性來獲得運動休閑體驗的感受。 因此，提供豐富的運動休閑產品，滿足受眾群體多樣化的運動休閑體驗需求，是發(fā)展運動休閑產業(yè)的基礎。
4、構建運動休閑為主體的多邊產業(yè)融合發(fā)展體系
鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的發(fā)展是以滿足全民健身為目的，依托于鄉(xiāng)村運動休閑資源，以一種或多種運動休閑項目為基礎而開發(fā)的一系列體驗產品。鄉(xiāng)村運動休閑屬于鄉(xiāng)村休閑旅游范疇，為人們提供滿足運動休閑需求和身心發(fā)展需要相關的產品、服務和設施等業(yè)態(tài)的集合。 運動休閑人群來到目的地，其體驗范圍是寬泛的，是貫穿整個運動休閑過程的，不單是運動休閑活動項目本身，還涉及交通、服務、住宿、餐飲、娛樂、休憩等與運動休閑人群產生關系的方方面面。 國家體育總局在《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》中提出運動休閑應與旅游、文化、養(yǎng)老、教育、健康、農業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運輸等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造旅游目的地。 鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)的構成要以一個或幾個重點項目為基礎，形成以運動休閑為核心，關聯(lián)其他多邊產業(yè)融合發(fā)展，包含餐飲、住宿、娛樂、度假、商務、康養(yǎng)、教育、培訓、農耕、加工制造等周邊產業(yè)，完善運動休閑產業(yè)要素，提供產業(yè)化、多元化的運動休閑產品和服務，打造一體化、大眾化、多樣化的運動休閑產業(yè)功能平臺。 以運動休閑產業(yè)為先導而帶動其他產業(yè)的融合發(fā)展是新時代經濟轉型的內在動力，運動休閑產業(yè)的集合化模式將極大助力鄉(xiāng)村休閑旅游的全面發(fā)展，對統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化和鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展起到促進作用。
鄉(xiāng)村戶外運動休閑產業(yè)的建設是適應休閑時代的發(fā)展趨勢，結合城市化進程和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的物質與精神的需求。對推進城鄉(xiāng)一體化建設、健康中國戰(zhàn)略實施、促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展具有重要作用。 本研究通過對鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)規(guī)劃路徑與策略的研究，深入探討和梳理了鄉(xiāng)村在發(fā)展戶外運動休閑活動方面蘊藏的潛力與資源體系，提出以提升鄉(xiāng)村綜合實力為根本目標，強調地區(qū)差異、業(yè)態(tài)融合和產業(yè)集聚，帶動鄉(xiāng)村運動休閑產業(yè)發(fā)展的基本思路。 進一步明確了運動休閑產業(yè)不僅優(yōu)化了鄉(xiāng)村產業(yè)結構，也拓展了鄉(xiāng)村發(fā)展的空間領域。 強調了依托自身的資源、環(huán)境等優(yōu)勢推進產業(yè)建設，對鄉(xiāng)村旅游功能從過去單一的觀光型、食宿型逐步拓展成為具有運動休閑特色的綜合功能。 這種新的經濟增長發(fā)展模式，優(yōu)化了鄉(xiāng)村產業(yè)結構，提升了鄉(xiāng)村的競爭力，并在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中發(fā)揮重要作用。(作者：呂勤智 朱晨凱 高 煊)
