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大數據運用視角下河北省農村電商發展的制約因素與對策

來源:中機院時間:2021-04-08 點擊: 2131次

本文在深入分析大數據促進農村電商發展的影響機理的基礎上，基于大數據運用視角，利用鉆石模型對制約河北省農村電商發展過程中的因素進行分析，提出相應的對策建議，以助推河北省農村電商發展。

　　我國已邁入數字經濟時代，以大數據為特征的數字經濟正深刻融入人們生產生活的各個領域，成為促進經濟增長的新動能，與此同時農村電商在大數據助力下得到充分的發揮與發展。但是，河北省大數據發展還處于初級階段，在促進農村電商發展的同時也存在一些局限，如信息基礎設施落后、核心技術的研發能力較弱、信息處理存在風險抑制需求等。因此，本文在深入分析大數據促進農村電商發展的影響機理的基礎上，基于大數據運用視角，利用鉆石模型對制約河北省農村電商發展過程中的因素進行分析，提出相應的對策建議，以助推河北省農村電商發展。

　　一、引言
　　黨的十九大報告提出“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”，肯定了數字經濟發展對我國經濟結構優化的促進作用。在我國經濟新的發展階段，數據運用已經深入到每一個產業和業務職能范圍，成為重要的生產要素。大數據作為產業發展的技術支撐，其出現和發展為農村電商企業降低交易成本、發掘消費者需求提供了可能。近年來，國家相繼頒發了《促進大數據發展行動綱要》、《數字農業農村發展規劃(2019-2025年)》等規劃和綱要，從促進大數據技術與其它產業融合發展，到提出數字鄉村建設，再到將大數據資源體系建設作為促進農村電商快速發展的重要內容加以推動，無一不昭示大數據在促進農村經濟發展、加快產業升級的重要作用。大數據作為數字經濟時代重要的生產力，其不僅為農產品全產業鏈提供了技術支持，同時也是農村電商獲取信息、分析用戶需求的重要手段(方文英，2020)。在大數據的助力下，農村電商企業可以精準地預判產品的加工、生產、銷售等過程，進而推動農村電商由粗約型向精細化轉變。因此，伴隨著大數據技術的日漸成熟，其分析和應用將成為我國農村電商可持續性發展的關鍵。

　　河北省內特色農產品資源豐富，農村電商整體發展勢頭較好，2019年全省農村網絡零售額達到915億元，位列全國第四。伴隨大數據戰略和數字鄉村戰略的深入推進，河北省可借助農業農村大數據建設，進一步發展農村電商，實現產業結構優化升級。然而目前河北省大數據建設進程緩慢，2018年全省數字經濟核心產業增加值僅占國內生產總值的2.18%，數字產業規模較小，農業農村基礎數據資源體系還不健全，大數據運用的不足不可避免制約了農村電商的進一步發展。本文基于大數據促進農村電商發展的影響機理，從大數據運用的視角依托鉆石模型詳細解析河北省農村電商發展的制約因素，并據此提出相應的政策建議，以促進農村電商的穩定發展。

　　二、大數據促進農村電商發展的影響機理
　　大數據的運用能有效降低交易中的不確定性，提高交易的效率，在需求的發掘、供給質和量的保障以及流通服務的優化方面為農村電商提供了發展的條件。

　　(一)借助大數據挖掘潛在需求，實現精準營銷
　　優質高效地滿足需求是農村電商長足發展的基本目的。對于消費者來說，購買決策不僅受消費偏好、商品性價比的影響，還會與購買商品時所耗費的時間和精力有關，在同等情況下消費者更希望以最低的交易成本實現效用最大化。大數據的出現可以有效地將農村電商用戶的消費需求作為出發點，通過對消費者的瀏覽、點擊、收藏等數據進行分析和研判，根據消費者的消費習慣、消費能力等進行精準市場定位，提供“猜你喜歡”的功能，推送消費者感興趣的優惠信息和相關品牌的產品，在營銷推廣等方面進行精準匹配，以此減少用戶消費過程中的搜尋成本，提升用戶的購買率。

　　(二)利用大數據優化產品供給，確保農產品質量安全
　　確保產品供給數量和質量上的匹配是農村電商立足的根本。在供給端，一方面，電商平臺利用大數據在獲取需求信息時，可根據庫存量等信息匹配最優的發貨地，以減少運輸的時間和費用。另一方面，農村電商平臺可以將利用大數據預測出的農產品市場需求變化情況，反饋給上游的供給端，讓農戶能夠及時掌握市場信息，從而精準指導生產，柔性化生產可有效減少生產成本，避免供大于求使得產品滯銷，從而有效降低庫存堆積的風險，達到供給與需求平衡。另外，大數據在農村電商領域的應用有助于實現農產品溯源，消費者借助大數據就能全程了解農產品的種植及生產、加工、流通等環節，督促種植戶、加工企業、流通企業把控農產品的銷售質量，提高農產品的安全性。

　　(三)應用大數據減少農產品流通的中間環節，節約交易成本
　　應用大數據技術可以縮短商品流通過程中的中間環節，使農村電商的交易成本更加低廉。首先，農村電商企業借助大數據技術可以設置實時調整價格功能，供應商會對自己所供應的產品進行調價，省去了人工協商的環節。其次，農村電商利用大數據智能自動化管理系統可以實現項目、合同審批等流程的自動化，節約了簽約成本。另外，應用大數據技術可以實現產品的自助下單補貨功能，農村電商企業借助大數據技術通過分析產品的歷史銷售量，精準地對產品的庫存量進行預測，在庫存量不足時系統會及時地選擇符合要求的供應商進行自助下單補貨，從而使談判成本、協調成本得以降低。

　　三、大數據運用視角下河北省農村電商發展制約因素的鉆石模型分析
　　(一)大數據運用視角下農村電商發展的鉆石模型

　　根據波特鉆石模型，可從生產要素條件、需求條件、相關及支持產業、技術與研發能力、政府和機會這六個方面解析大數據運用視角下農村電商發展的制約因素。

　　大數據運用視角下農村電商發展的鉆石模型
　　(二)大數據運用視角下河北省農村電商發展的制約因素解析
　　1. 生產要素條件的制約要素
　　大數據運用視角下河北省農村電商發展的生產要素條件的制約因素主要包括信息基礎設施和人力資源兩個方面。一則河北省農村信息基礎薄弱，互聯網和電子設備的普及率較低。根據《2019年度河北省互聯網發展報告》顯示，2019年河北省農村網民僅占全省網民的43%，相較于其他發達城市，互聯網普及率較低，城鄉數字化鴻溝不容樂觀。此外，河北省手機網民規模的占比低于全國0.5個百分點，寬帶接入數量及物聯網終端用戶數量排名靠后，部分地區存在信號弱、網絡速度差的現象，而且目前河北省農村地區僅有25.1%的村莊設有農村電商配送站點，無法滿足“家門口收發貨”的基本要求，“最后一公里”配送難題突出。二則河北省農村電商專業人才短缺。目前河北省農村電商的從業人員主要是當地的農民，受教育程度較低，對于新技術的應用能力較弱，缺乏農產品創新或經營管理能力，無法滿足農村電商的需求。并且受自然條件和經濟因素的制約，農村很難吸引到精通大數據和電子商務的復合型人才，這使得大數據應用于農村電商的進程推進緩慢，阻礙了河北省農村電商的發展。

　　2. 需求條件的制約因素
　　互聯網時代信息的透明化，帶來個人網絡信息數據被他人利用的風險，部分用戶出于對個人信息泄露的擔憂，對一些新成立的農村電商平臺易產生抗拒心理，由此抑制了用戶對農村電商平臺的交易需求。網絡和信息安全風險的提升會降低交易雙方對電商平臺的信賴程度，不利于河北省農村電商的快速發展。近年來，河北省網絡和信息安全問題日益突出，2019年河北省因網絡漏洞引發的安全事件共895起，被篡改網站數量高達1309個，因惡意程序導致的隱私泄露事件日益增多。因此，網絡環境的安全性是否得以保障成為河北省農村電商快速發展的重要因素之一。

　　3. 相關和支持產業的制約因素
　　農村電商的發展需要數字經濟等核心產業的支持。河北省與北京、上海、深圳等大數據產業先發城市相比，大型的大數據公司數量較少，核心技術水平差距較大。據《河北省數字經濟發展規劃(2020-2025年)》顯示，河北省信息技術產業規模較小，發展速度緩慢，2018年全省軟件與信息服務業的主營業務收入占全國的0.43%，創收能力較弱，僅為北京市該產業主營業務收入的2.7%。數字經濟核心產業發展滯后，無法為農村電商的發展提供有力支持。

　　4. 技術與研發能力的制約因素
　　在技術與研發方面，一方面，河北省信息技術研發企業大多停留在基礎信息技術的研發上，核心技術的研發水平需進一步提高。據悉，2019河北省萬人發明專利擁有量僅為全國平均擁有量的28.7%，自主創新能力不足，這對于改進農村電商平臺的相關技術等方面存在制約。另一方面，河北省部分農村電商企業在運用大數據技術過程中應用理念的創新性較弱。目前河北省多數農村電商平臺還未建立完善的大數據系統，大數據應用也僅停留在信息搜集領域，對數據的分析與共享方面的應用尤為短缺，在此情況下遠程信息數據資源的積極作用得不到有效發揮。這都說明河北省對大數據技術的深入研究有所欠缺，尤其是在大數據與農村電商的融合創新應用方面的研究亟待深入。

　　5. 政府作用的制約因素
　　農村電商的發展，需要良好的政策環境，需要政府通過體制、制度安排加以確立和保障。近幾年，河北省先后出臺《河北省加快電子商務發展行動計劃(2018-2020年)》《河北省2019年電子商務進農村綜合示范工作方案》等與農村電商相關的政策，但這些政策多以提高農村電商的普及率為重點，以完善農村電商相關的配套服務體系為主要內容，關于如何利用大數據等數字技術促進農村電商快速發展的相關政策較少，導致商戶對于大數據在農村電商實踐中的應用了解不夠深入。

　　6. 機會
　　市場機會方面，大數據技術的提升是農村電商快速發展的主要機會之一。在巨大的市場競爭壓力之下，很多數據公司不謀而合地開始對技術、人才、設備進行更新升級,新的數據分析與處理軟件層出不窮，新技術的使用，會大大推進農村電商數據庫平臺的建成。但在政策機會方面，由于河北省政府發布的關于大數據如何促進農村電商發展的相關政策較少，未能為農村電商的大數據技術應用創造良好的政策環境，導致技術、資金、人才等投入到農村電商的大數據建設當中也會偏少，不利于大數據在農村電商中的應用。

　　四、提高河北省農村電商發展水平的對策
　　(一)完善信息基礎設施建設，培育復合型電商人才
　　發展農村電商需要有強大的信息基礎設施作為支撐。首先，河北省應抓住“新基建”和“數字鄉村戰略”新機遇，繼續深入實施“寬帶河北”戰略，出臺相關政策對為農村網絡流量資費提供優惠的通訊企業給予補貼，從而提升農村的信息化程度。其次，鼓勵國內各大物流公司加大下鄉力度，合理布局農村物流服務網點，盡量在居民集中地多設立投遞柜和自提箱，把物流網絡延伸到鄉村每一個角落。另外，要實現借助大數據促進農村電商快速發展，河北省還需要培養一批同時具備電子商務和大數據知識的復合型人才隊伍，便于解決大數據技術應用于農村電商發展過程中產生的問題。一方面，可以通過支持重點高校面向數字經濟領域，開設與大數據農村電商相關的專業課程，培養專業人才。另一方面，河北省內各地區可邀請農村電商領域的專家學者，舉辦“農村電商知識進村培訓”的主題報告，加強電商知識技能培訓，提升本土農戶利用大數據掌握信息來源的能力，以適應數字化社會的發展需要，培養網絡經營人才。

　　(二)強化網絡安全管理，牢筑網絡安全“防火墻”
　　應對日益突出的網絡和信息安全問題，河北省應采取相應措施促進農村電商的健康發展。首先，河北省農村電商平臺應該加強對網站的加密工作，確保在網站中信息傳遞的安全性，這種方式能夠讓用戶在使用時更加放心，更愿意去使用該電商平臺。另外，河北省應出臺數據安全相關法規制度、管理辦法，加強對個人信息的收集和使用等環節的規范管理，將數據安全防護從簡單的信息防泄漏轉向數據的產生、存儲、加工、應用全過程防護，妥善處理數據保護與數據使用二者的關系。此外，政府還應加大對相關網絡安全技術產品的研發經費投入，牢筑網絡安全“防火墻”。

　　(三)加快發展信息技術產業，為農村電商提供技術保障
　　河北省應利用區位優勢，深化與京津地區在數字經濟領域的合作，發揮龍頭企業的引領作用，擴大大數據核心產業規模，為河北省農村電商的發展提供高水準的技術保障。第一，河北省應積極承接北京和天津地區的信息技術產業轉移，抓緊創辦京津冀大數據綜合試驗區的契機，建設大數據產業園區，加快京津冀三地數據資源的共享共用。第二，積極引進國內外領先的數字技術龍頭企業，深化與國內電子信息制造龍頭企業的合作，提高河北省數字經濟核心競爭力。第三，實施科技型中小企業成長計劃，政府針對企業發展過程中遇到的問題予以適當的幫扶，促使企業盡快適應市場。在產業數字化步伐加快，數字經濟與農村電商融合日益明顯的趨勢下，數字技術水平的提升不僅為農產品線上營銷渠道提供數字支撐，也可以為“互聯網+訂單農業”等農村電商新模式的開拓提供技術保障。

　　(四)加大研發投入力度，創新大數據應用理念
　　研發是企業得以持續健康發展的動力，政府應加大對企業研發的資金支持。一方面，政府設立專項資金對研發成果突出的企業和人才予以適當獎勵，激發電商和科技企業研發投入的積極性，鼓勵企業在基礎研發、核心算法、軟硬件支撐、場景應用等領域先行先試、重點突破。另一方面，政府可以與資金雄厚的企業合作在農村地區建立更多的網絡聯絡點，使更多的農戶借助數字產品認知到農村電商的便利性，為提高農村電商的普及率奠定基礎。另外，河北省要想使大數據技術在農村電商中的應用取得實效，需要創新大數據應用理念。在具體的應用過程中，要搶抓農村電商發展機遇，大力加強信息技術以及智能技術的應用，尤其是要從促進農村電商可持續發展的高度入手，河北省應以承辦中國國際數字經濟博覽會為契機，搭建大數據研發中心，完善大數據應用體系，在收集和存儲信息和數據的基礎上，將研發重點放在數據的分析功能上，提高大數據應用的全面性。

　　(五)發揮政府主導作用，加強政策支持和落實
　　在農村發展電子商務提高農村經濟發展水平是我國政府一直以來的目標和任務，河北省各級政府應積極制定適合大數據促進農村電商發展的政策方案，向農戶普及農村電商的運營理念和技術，加強農戶電商與大數據融合的意識，提升農村電商經營者的管理水平，為大數據促進河北省農村電商發展創造更多的機會。同時將政策落到實處是農村電商得以快速發展的關鍵，負責政策實施的相關部門既要分工明確，也要做到統籌兼顧。在數字經濟時代，河北省政府應借助微信公眾號、“抖音”等民眾喜聞樂見的傳播媒介，宣傳農村電商最新的政策。同時，村干部在與農戶的日常交流中，應有意識地將農村電商政策和規劃綱要中與農戶利益緊密相關的關鍵點向農戶耐心講解，使其對農村電商產生興趣，從而促使農戶自發地了解農村電商的相關政策。(作者：吳清萍賈秀黃成岳)

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