露營地規(guī)劃、露營地設(shè)計、露營地托管運營
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露營地選址、可研、策劃及政策咨詢服務(wù)
露營地全案策劃：基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)及施工
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中機院，起源于產(chǎn)業(yè)競爭情報監(jiān)測，發(fā)展壯大于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢，成名于國家級新城新區(qū)規(guī)劃全鏈咨詢。專注于產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)大數(shù)據(jù)、咨詢、規(guī)劃、設(shè)計、招商、運營托管近20余年。依托市場研究、產(chǎn)業(yè)投資選址、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興頂層規(guī)劃、農(nóng)文旅景區(qū)規(guī)劃設(shè)計運營托管及工程建設(shè)核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，提供露營地選址、露營地可研、露營地規(guī)劃設(shè)計、露營地運營管理、施工建設(shè)、露營產(chǎn)品及裝備租賃服務(wù)等露營地全鏈解決方案。
著手露營地運營應(yīng)該先詳細了解關(guān)于露營地的相關(guān)標準，敏銳了解最前沿的露營政策信息，才能快人一步做好露營的建設(shè)和規(guī)劃，以下中機院規(guī)劃師已經(jīng)大家整理好了。
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2014年
國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》
引導(dǎo)發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設(shè)施。
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2015年
國家標準化管理委員會發(fā)布《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》
規(guī)范了休閑露營地的術(shù)語和分類，并從露營地選址、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護選標識導(dǎo)引、安全保障、管理與服務(wù)等角度提出了原則性的要求。
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2015年
國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》
制定全國自駕車房車營地建設(shè)規(guī)劃和自駕車房車營地建設(shè)標準，明確營地住宿登記、安全救援等政策，在長江經(jīng)濟帶等重點旅游地區(qū)建設(shè)自駕車房車營地。
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2016年
發(fā)改委發(fā)布《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》
培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端健身休閑裝備知名品牌。
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2017年
國務(wù)院發(fā)布《“十三五”現(xiàn)代綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃》
大力發(fā)展自駕車、房車營地，鼓勵規(guī)劃建設(shè)一批航空飛行營地、汽車綜合營地、山地戶外營地和徒步騎行服務(wù)站。
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2017年
交通部等六部門發(fā)布《關(guān)于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》
推廣精品旅游公路自駕游線路，引導(dǎo)自駕車房車旅游發(fā)展，培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。
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2017年
國家體育總局發(fā)布《關(guān)于做好2017年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重大項目申報工作》
重點落實冰雪、水上、航空山地戶外、汽車自駕車營地發(fā)展規(guī)劃，支持山地戶外營地、自駕車房車營地的建設(shè)和運營。
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2017年
上海市旅游局發(fā)布《經(jīng)營性帳篷露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》
該標準規(guī)定了經(jīng)營性帳篷露營地的基本條件、營地建設(shè)、營地服務(wù)、配套服務(wù)和綜合管理等具體要求。
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2019年
國家體育總局發(fā)布《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》
積極推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建設(shè)，打造體育綜合體。
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2021年
國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》
通過普及推廣冰雪、山地戶外、 航空、水上、馬拉松等戶外運動項目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給。
據(jù)報道，2022年“6?18”期間，露營裝備一躍成為在天貓平臺上與大牌美妝、數(shù)碼產(chǎn)品并列的“必買三件套”。
而據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期，露營熱度更是持續(xù)走高，在美團平臺上，野營、房車、帳篷等露營類房源的訂單量較6月實現(xiàn)了翻番。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達到150億級別規(guī)模。其實，即便達到150億的規(guī)模，這實際上只是露營裝備這一小塊的數(shù)額，若是以廣義的，由露營所拉動的整個露營消費經(jīng)濟論，那恐怕將是成千上萬億的市場規(guī)模。
除露營裝備市場之外，露營地運營也是一大產(chǎn)業(yè)：
露營地的選址對營地的推廣是強有力的武器，對經(jīng)營方面也有很大的幫助。安靜的湖邊、海濱浴場、大面積草坪的文旅漫居休閑區(qū)、溫泉或露天溫泉等優(yōu)美的環(huán)境、景觀、設(shè)施等可作為選址的區(qū)域類型。另外，營地也可以依據(jù)所在地地形分為海濱型營地、湖畔型營地、森林型營地、鄉(xiāng)村型營地、山地型營地、河畔型營地和沙漠型營地等幾大類型。
在選址階段，首先徹底調(diào)查和記錄地形、地貌，開發(fā)的面積，考慮最小程度破壞自然環(huán)境；另外，水體也是相當最要的。
在營地布局時要充分考慮到植物種類、建筑物、園林構(gòu)筑物、鋪裝。
定位是基礎(chǔ)，是前提，目標是戰(zhàn)略，是源動力。沒有準確的定位就無法找到切實合理的發(fā)展目標。對一個規(guī)劃地的旅游規(guī)劃而言，也是這樣，規(guī)劃目標是建立在規(guī)劃地準確定位的基礎(chǔ)之上的，沒有準確可行的定位，即使制訂再好的目標也是空中樓閣。
中機院規(guī)劃師認為：露營地規(guī)劃設(shè)計定位應(yīng)從露營地性質(zhì)、級別、主題、市場和目標這幾個方面來考慮。具體如下：露營地性質(zhì)應(yīng)從使用目的、自然資源、逗留時間、營位類型等這幾個方面來確定。
首先要根據(jù)野營者的使用目的確定是登山野營地、教育用訓(xùn)練營地、以娛樂為目的的團體營地，還是休閑式汽車營地。
其次，根據(jù)野營地的地理位置、自然景觀等資源特性來確定營地為湖畔營地、河旁營地、高原營地、海濱營地、山區(qū)營地還是特殊環(huán)境營地。營地所依靠的自然環(huán)境，直接決定著營地的景觀性質(zhì)和園區(qū)內(nèi)娛樂項目的開發(fā)。
再次，根據(jù)露營地主要針對的服務(wù)對象、游客在營區(qū)露營時間長短和游客露營目的，露營地可以定性為以下三個種類：
（1）通過型營地，這類營地主要針對的服務(wù)對象是短暫停留一天或一夜的過路游客，這類營地具有便利的交通條件，但對自然景觀要求并不高，這里設(shè)施相對簡單，休閑、娛樂設(shè)施少。
（2）基地型營地，這類營地很明顯是針對長期在此游玩的游客，為其提供一個住宿、娛樂場所，這類游客通常都會停留數(shù)天，在國外有部分退休老人長期在里面居住。這種營地要求設(shè)施相對完全，像一個小型的社區(qū)，要有好的自然景觀和一定的休閑娛樂項目。
（3）休閑度假型，這類營地主要是為游客提供良好的休閑度假環(huán)境，這里的游客逗留時間也相對較長。這里要有良好的自然環(huán)境、優(yōu)美的風(fēng)景和很好的氣候，供游人欣賞；還要有豐富多彩的休閑度假、康體娛樂項目，多樣的娛樂設(shè)施，吸引游客、豐富露營生活。
最后，根據(jù)露營地的主要服務(wù)對象和住宿設(shè)施，確定營位的類型，營位類型可以歸納為以下幾種：
（1）營帳型：背包坐公交車或徒步來露營的游客。
（2）小木屋型：還有部分游客。希望能在營地中白天參加露營活動，夜晚有相對簡單旅館在營地中過夜。
（3）自駕車型：開私家車來露營的游客依靠自己私家車帶露營設(shè)備來露營，這類游客的特點是要為其提供停車和露營搭帳篷的區(qū)域。
（4）房車型：開自行式房車和拖掛式房車來的游客，對場地要求相對要高，一般都要在營位提供電、水和排污接口；
中國、美國將露營地劃分為一、一、二、四、五個級別，法國將露營地分為四個星級，英國將營地分為五個星級，五星級表示質(zhì)量最好。
在營地規(guī)劃建設(shè)前要充分考慮營地的環(huán)境、資金、游客量、水電供給等各方面的因素綜合考慮，為營地建設(shè)級別作出確定，根據(jù)營地預(yù)建的星級標準，具體安排確定各種設(shè)施的數(shù)量和布置形式，為營地的投資預(yù)算提供方便。營地按一定的標準建設(shè)也能為游客選擇露營場地提供一個相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的選擇標準。
主題和特色避免了各個營地千篇一律是經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。每個好的營地都應(yīng)充分挖掘自己的優(yōu)勢結(jié)合自己的資源特點辦出自己的特色。主要從背景環(huán)境、從場地基礎(chǔ)、從文化氛圍等方面提煉。
開發(fā)產(chǎn)品之前一定要確定好目標市場，這樣開發(fā)出的產(chǎn)品才會有的放矢，滿足顧客的需要。
根據(jù)客源市場定位，首先是面向知識青年、海外回國人員和露營愛好者，在露營人群中這部分人是主要客源和光顧一個新營地的先鋒。
重點開發(fā)省內(nèi)大中城市和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)客源市場，這些地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，人們工作壓力也相對較高，與自然接觸的時間少。
其次，培育青少年露營客源市場，通過開展“青少年野外訓(xùn)練營”活動，培養(yǎng)和吸引更多的露營愛好者前來度假旅游。
另外一種游客是多中心型旅游者，這些人更傾向于選擇那些具有獨特異域風(fēng)景、距離遙遠、文化差別大、特色突出的陌生地，但不能過分依賴此類人群，應(yīng)將市場定位在以自駕車為主，房車和背包族為輔。
考慮到營地的建設(shè)投資成本較大，還要注意生態(tài)環(huán)保的需求，因此，可以將營地分為近期、中期、遠期目標，分步驟、有效地實施建設(shè)開發(fā)，避免無序開發(fā)的一切弊端。
中機院從露營地所在場地的自然環(huán)境分析入手，在國內(nèi)外露營地規(guī)劃設(shè)計現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外露營地規(guī)劃設(shè)計的理論及方法進行深入探析，并結(jié)合近20年的休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)規(guī)劃經(jīng)驗，得出以下露營地規(guī)劃要注意事項：
01 從背景環(huán)境提煉
露營地策劃應(yīng)與景區(qū)景點、地理環(huán)境、相關(guān)特色相結(jié)合，打造特色的露營地，更能吸引游客前往。
02 從場地基礎(chǔ)提煉
從場地特色提取相關(guān)特色活動項目，類似特色農(nóng)莊、騎馬場、溫泉等，依靠于場地獨有的特點，開發(fā)出露營地特色項目也是重點之一。
03 從文化氛圍提煉
露營地策劃可根據(jù)露營地所在場地的獨有的民族文化提煉出特色的露營地文化，從而打造特色營地。
營地規(guī)劃設(shè)計除了滿足營地自身規(guī)劃設(shè)計標準外，露營地景觀設(shè)計的重要性不可言喻，需要做到全面把控營地整體、透徹了解基地條件以及充分運用景觀因素等，這樣才能設(shè)計出因地制宜、因人制宜的露營地，更好的迎合客群需求奪得市場高地。
從保護生態(tài)環(huán)境的角度對露營地進行規(guī)劃，評估其對生態(tài)環(huán)境的影響，盡量減少其對生態(tài)環(huán)境的干擾和破壞。
對露營旅游規(guī)劃的實踐較多，特別是對露營旅游產(chǎn)品的開發(fā)。據(jù)分析，由于國外露營以房車為主，房車內(nèi)布置的露營所需生活用品相對完備，因此對露營區(qū)內(nèi)的設(shè)施要求就較低，但對滿足露營精神需要的娛樂項目和環(huán)境方面的要求較高。
很多國家都有自身健全的組織機構(gòu)、規(guī)章制度和管理條例。例如，美國、法國、英國等大部分國家都對露營地設(shè)施或服務(wù)質(zhì)量等方面設(shè)置了星級評價標準，通過該標準為露營者提供選擇露營地的設(shè)施和服務(wù)的參考。
露營已經(jīng)成為大家在疫情下外出游玩的新的方式，根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長。
中機院分析師認為：在未來“營地+景區(qū)”模式、“營地+體育”模式、“營地+教育”模式、“營地+農(nóng)莊（田園、鄉(xiāng)村）”模式、“營地+樂園”模式、“營地+互聯(lián)網(wǎng)”模式等風(fēng)格更吻合都市人們的需求。
營地引入體育賽事，利用不同地域環(huán)境打造有特色的賽事項目，顯然能在一眾大同小異的風(fēng)景落腳地中凸顯出來，形成有辨識度的招牌，賽事所帶來的流量和影響力對營地來說不可估量。
