2016年3月，習(xí)近平總書(shū)記提出“冰天雪地也是金山銀山”，歷史上第一次從理論高度將冰雪的生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展培育新優(yōu)勢(shì)、釋放新動(dòng)能指明了方向、劃定了路徑。

一、政策持續(xù)扶持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

總體來(lái)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、起步期，目前進(jìn)入了快速發(fā)展期。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)家層面出臺(tái)一系列指導(dǎo)冰雪裝備、冰雪體育、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展的政策，為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的全面快速發(fā)展提供助力。

從我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展歷程來(lái)看，1949年，我國(guó)出臺(tái)《體育運(yùn)動(dòng)十年規(guī)劃》提出“因地制宜發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)”，標(biāo)志著冰雪產(chǎn)業(yè)的萌芽，隨后經(jīng)歷了停滯、復(fù)蘇、與發(fā)展階段，2015年，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會(huì)主辦資格。隨后，國(guó)家出臺(tái)《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。北京冬奧會(huì)以“科技冬奧”為重要理念，全面推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用與體驗(yàn)布局，各類(lèi)資源要素快捷流動(dòng)、各類(lèi)市場(chǎng)主體加速融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展。

圖表1：我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

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二、冰雪產(chǎn)業(yè)已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已取得初步成效。冰雪產(chǎn)業(yè)是基于對(duì)冰雪資源的開(kāi)發(fā)而形成的一類(lèi)特殊的資源型產(chǎn)業(yè)，包括滑雪服裝、滑雪器材、滑雪場(chǎng)收入及滑雪賽事娛樂(lè)及培訓(xùn)等。冰雪產(chǎn)業(yè)已成為眾多國(guó)家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)、市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)口，各地正掀起發(fā)展世界化、經(jīng)營(yíng)多元化、配套服務(wù)完善的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展高潮。

此外，北京申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)獲得成功，冰雪資源不斷被開(kāi)發(fā)、利用，冰雪產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中新興產(chǎn)業(yè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8025億元，增長(zhǎng)速度為13.03%。

圖表2：2017年-2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模單位：億元，%

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1、冰雪場(chǎng)地?cái)?shù)量呈現(xiàn)北多南少特點(diǎn)

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的興起，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群逐漸增多，冰雪場(chǎng)數(shù)量也隨之增加。2022年，我國(guó)冰雪場(chǎng)地2482個(gè)。其中，滑冰場(chǎng)地1576個(gè)，占64.3%；滑雪場(chǎng)地876個(gè)，占比35.7%。

從場(chǎng)地分布區(qū)域來(lái)看，東北、華北、西北3大區(qū)域由于氣候及地形的因素成為開(kāi)展冰雪產(chǎn)業(yè)最為適宜的區(qū)域，南方城市在冰雪資源上先天欠缺，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，旱雪、室內(nèi)雪場(chǎng)、模擬滑雪等可彌補(bǔ)天然資源不足。 

 圖表3：2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)冰雪場(chǎng)地?cái)?shù)量區(qū)域分布 單位：%

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2、滑雪用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

滑雪用品是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分，主要包括服裝、鞋子、頭盔、護(hù)具等。受冰雪產(chǎn)業(yè)利好，滑雪用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，我國(guó)滑雪用品市場(chǎng)規(guī)模為155.5億元，增長(zhǎng)速度為12.52%。

圖表4：2017年-2022年我國(guó)冰雪用品市場(chǎng)規(guī)模單位：億元，%

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3、冰雪旅游內(nèi)需拉動(dòng)能力突出

冰天雪地是巨大的生態(tài)資源寶庫(kù)。近年來(lái)，各地在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中積極探索，發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，借助生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光等產(chǎn)業(yè)，化冰雪資源為冰雪經(jīng)濟(jì)。

從人次來(lái)看，在疫情防控常態(tài)化下，人們出游減少，冰雪運(yùn)動(dòng)出游受到影響，同時(shí)在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)從2017-2018冰雪季的1.97億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到3.06億人次。

 圖表5：2017年-2022年我國(guó)冰雪旅游人次規(guī)模 單位：億人次，%

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從收入來(lái)看，2019-2020冰雪季，我國(guó)冰雪旅游收入達(dá)1465.1億元，同比下降約2400億元；在游客需求驅(qū)動(dòng)和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下，2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游收入達(dá)到3233.2億元。

圖表6：2017年-2022年我國(guó)冰雪旅游收入規(guī)模 單位：億元，%

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三、冰雪產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大

冰雪產(chǎn)業(yè)是基于對(duì)冰雪資源的開(kāi)發(fā)而形成的一類(lèi)特殊的資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪器材裝備，中游主要為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及管理、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品等，下游為冰雪賽事及冰雪旅游等。

新發(fā)展理念下，數(shù)字技術(shù)賦能冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既要賦能冰雪產(chǎn)業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更要助力實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條完備、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、科技創(chuàng)新三者有機(jī)統(tǒng)一。

1、助力冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完備

數(shù)字技術(shù)是典型的通用目的技術(shù)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)廣泛應(yīng)用并產(chǎn)生深刻影響，也是冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不僅僅是上中下游全環(huán)節(jié)間的聯(lián)系，也涉及企業(yè)內(nèi)部資源、資金、技術(shù)等因素流動(dòng)和相互作用的企業(yè)鏈、供需鏈、價(jià)值鏈和空間鏈等。因此，數(shù)字技術(shù)賦能下構(gòu)建和完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅能夠促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也能夠有力激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條潛能。首先，數(shù)字技術(shù)的智能化數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)可以避免冰雪產(chǎn)品和勞務(wù)成本的過(guò)度消耗和轉(zhuǎn)化；其次，數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合是冰雪制造業(yè)升級(jí)的重要推動(dòng)力；再次，從冰雪產(chǎn)品全供應(yīng)鏈到冰雪營(yíng)銷(xiāo)全價(jià)值鏈的數(shù)字化、智能化，能顯著增強(qiáng)供應(yīng)鏈的韌性。

2、助力冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)能的重要措施。因此，以數(shù)字技術(shù)與冰雪產(chǎn)業(yè)深度融合為主線，將協(xié)同推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、助力冰雪產(chǎn)業(yè)科技不斷創(chuàng)新

科技創(chuàng)新對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用顯著，在冰雪裝備制造、冰雪場(chǎng)館智能化運(yùn)營(yíng)管理、冰雪賽事活動(dòng)組織和冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等方面，新技術(shù)的應(yīng)用都發(fā)揮著重要作用，并日益成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的重要因素。首先，強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)高水平科技創(chuàng)新供給，以數(shù)字技術(shù)與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度融合推進(jìn)智慧冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其次，拓展冰雪產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，催生數(shù)字冰雪新業(yè)態(tài)、新格局、新模式；再次，依靠科技創(chuàng)新，不斷激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

 圖表7：我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

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四、“三足鼎立”競(jìng)爭(zhēng)格局已形成

我國(guó)冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型發(fā)展格局。從滑雪人次來(lái)看，2021/2022雪季，我國(guó)總滑雪人次為2154萬(wàn)人次。其中，河北省參與滑雪人次最多，市場(chǎng)占比為10.3%。吉林、北京、黑龍江、新疆、四川、河南、浙江、陜西等地位列滑雪人次前十省市。整體來(lái)看，我國(guó)滑雪人次Top10城市市場(chǎng)份額為63.0%。

隨著冬奧會(huì)帶來(lái)的冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮，眾多企業(yè)紛紛布局冰雪產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略，其中，大部分代表性企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略以一體化戰(zhàn)略及多元化戰(zhàn)略為主，積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，不斷延伸完善產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)布局其他類(lèi)型的冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，多元化發(fā)展。

圖表8：2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略布局

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五、未來(lái)趨勢(shì)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，冰雪產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息資源高度共享，達(dá)到資源優(yōu)化配置，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)，在冰雪設(shè)備制造領(lǐng)域，造雪機(jī)、壓雪機(jī)等設(shè)備性能不斷提升，冰雪體育場(chǎng)館建設(shè)的周期不斷縮短，冰雪佩戴設(shè)備的安全性、舒適性、智能化將不斷優(yōu)化升級(jí)。在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使冰雪旅游產(chǎn)品能夠移入室內(nèi)，并進(jìn)行異地復(fù)制，游客可以通過(guò)VR/AR等先進(jìn)技術(shù)以及滑雪模擬器進(jìn)行虛擬滑雪體驗(yàn)。在冰雪項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理領(lǐng)域，場(chǎng)館預(yù)約消費(fèi)、無(wú)接觸服務(wù)不斷涌現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化成為新趨勢(shì)。